奢侈品香奈尔大裁员 范思哲在华翻倍扩张

　　生意社10月28日讯　受全球金融危机的影响，全世界奢侈品消费正呈急速下降趋势。据法国最大的工会道达尔工会(CGT)透露，国际知名品牌香奈尔(Chanel)周末时发表声明，打算裁员200人，其中仅位于巴黎第一街区的康朋街31号就将裁员16人，其余人员将按固定工、临时合同工加以区别对待，新的用工合同将于本周三正式生效。

　　内部人员：被裁员200人的工作量相当于香奈尔公司10%产量

　　据香奈尔内部人士透露，此次裁员是继1939年香奈尔的创始人可可-香奈尔因一战爆发解雇所有员工以来，该品牌遭遇的最严重的经济事件。200人的工作量，相当于香奈尔公司10%的产量。香奈尔公司一位发言人表示：“在当前的国际形势下，我们需要重新设定投资和发展计划。”

　　香奈尔裁员成奢侈品行业萎缩标志信号

　　康朋街31号开始裁员，被视为奢侈品行业萎缩的一个信号。近年来，受全球经济发展良好势头的影响，奢侈品行业几乎是一个暴利行业。但在当前全球金融危机的影响下，该行业不可避免地受到冲击。摩根大通集团的分析人士认为，2009年全球奢侈品行业销售额将至少减少4%。

　　然而与之背道而驰的奢侈品牌范思哲，则逆风中勇进。作为第十届CCTV模特大赛评委的范思哲亚太区公关副总裁彼得日前接受中国经济时报记者采访时表示：“预计未来5年内中国将成为奢侈消费品全球最大的市场。中国市场巨大的消费潜力让我们惊讶，也不容我们忽略，所以加强对中国市场的开发，制订特别的市场策略是大势所趋。”

　　世界经济危机的大背景下，世界一线奢侈品品牌纷纷登陆中国，范思哲集团也同样计划在中国市场上高歌猛进。彼得对本报记者表示：“鉴于在华专卖店有不错的销售业绩，目前范思哲有22家专卖店，预计到2010年底将增至44家左右，店面总数将是目前的两倍。”

　　此次范思哲联手CCTV模特电视大赛，大赛获奖选手将有机会参加范思哲品牌2010年在米兰举行的国际时装周上的走秀活动，并将参加范思哲品牌在亚太地区所有推广活动。彼得认为，此次选择第十届CCTV模特大赛入围选手演绎范思哲的风采，充分体现了范思哲对亚洲市场，特别是中国市场的信心。

　　范思哲作为全世界知名的国际时尚设计殿堂，至今已是遍布全球的意大利式奢华象征。现在，中国消费者不用走出国门即可购买到与欧洲同步上市的全系列产品。彼得介绍说：“目前范思哲在中国的产品是全系列产品，而不是其中的一部分。”但是在本土化生产这一点上，其他一些大品牌进入中国后往往会实施本土化战略，甚至还在中国设立加工厂，范思哲却表现出特有的固执，其始终坚持传统，即范思哲的成衣和配饰为百分之百意大利制造。

　　当然，范思哲同样深知奢侈品的营销在中国市场还不是很成熟，“价格高就意味着奢华吗？应该说关键在于如何引导消费者行为，如何传递自身的奢华内涵。”彼得说，“范思哲的奢侈来自于它的特殊性和小批量生产。在精致的工艺下完美地生产产品，即便是眼镜、手袋等小东西，都可以一样的奢侈。”

　　经验表明，亚洲的消费者偏爱名牌的鞋子和包袋，相对高昂的成衣价格，配饰更容易拥有，而由此也才能进一步打开市场，拉近和更多年轻消费者的距离。据介绍，范思哲将更加重视配饰的销售。

　　“中国的奢侈品消费群与国外有很大不同，那就是平均年龄要年轻得多。”彼得说，“我们目前已经有了适合青年人的专门品牌Versace jeans couture，设计风格以及价格更适合年轻人。年轻人市场是范思哲集团在中国的主要目标，希望现在的中国年轻人是范思哲今后的忠实消费者。”