倾心品牌化运作红豆牌红豆杉盆景畅销

　　生意社10月28日讯　红豆集团日前对外公布，其精心培育的花木品牌––红豆牌红豆杉盆景目前已有近30万盆走向了市场。前不久，该产品还在山西太原、广东惠州、河北石家庄和江苏常州等地引发了销售热潮。

　　红豆杉是健康树，能够有效吸收空气中的有害有毒气体。江苏省环境监测中心提供的相关检测报告显示：红豆牌红豆杉盆景对空气中二氧化硫、二氧化氮、一氧化碳的净化效率分别为31.8%、49.0%、22.2%，总挥发性有机物的净化效率更是达到65.1%。

　　据悉，红豆集团是从去年10月开始启动销售红豆杉盆景的。针对当前国内花木市场品牌意识相对较弱的现状，红豆集团对其进行了品牌化运作。一是将“红豆”在花木类进行品牌注册保护，并对“红豆杉，健康伞”、“红豆杉”进行设计注册，确保了品牌的唯一性；二是从种子催芽技术培植、对土壤进行有机配料等方面入手，确保提高红豆牌红豆杉的品质，增强其净化空气质量的能力；三是加大了宣传力度，于今年上半年出资50万元，为该产品寻找最佳广告语，创下了单条广告语奖励之最，并最终确定了“红豆杉，健康伞”这一广告语；四是从今年8月开始为红豆牌红豆杉盆景精心打造取名为“红豆杉，健康馆”的专卖店，在强化终端市场建设的同时，还普及健康知识。

　　红豆杉是红豆集团转型升级的高科技产业。目前，红豆集团不仅从大片红豆杉林中成功提炼了紫杉醇，而且推出的延伸品红豆杉盆景又成为市场销售新宠。红豆集团在多元化发展上又取得了明显的成效。