史上最赚钱的“羊”童鞋是如何炼成的？

　　生意社11月3日讯　“做人要做懒羊羊，嫁人要嫁灰太狼”，随着这样经典的台词在成年人的世界里流传开来，《喜羊羊与灰太狼》这部针对3-15岁以下儿童创作的动画片开始在更广的领域里大赚特赚。

　　十亿身价

　　2005年8月，《喜羊羊与灰太狼》的首播选在了杭州。“喜羊羊赶上了政策的好时候，”杨雪平说，当时，杭州的电视台很看好这部动画片，答应免费给我们举行首播仪式，加上杭州经济发达、消费能力强，所以我们第一站就选了杭州。

　　2004年，国家广电总局下发文件要求1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出的数量不少于动画片播出总量的60%。2006年，再次下文要求各频道每天17时至20时的黄金时段不得播放境外动画片。

　　从此，境外动画片在中国荧屏上偃旗息鼓，而“喜羊羊们”则占据了各个频道的黄金时段。热播的3年时间，恰恰是广电总局对动画片领域监管最严格的时期。借助政策的东风，该片在全国40多个城市播映，在北京、上海、广州等主要城市曾创下了17.3%的收视率。至今，《喜羊羊与灰太狼》已经播出了530多集。而原创动力的目标是制作1000集。

　　目前，广东原创动力文化传播有限公司已经开发了几十类数百款衍生产品，将品牌授予青岛、南京、深圳、广州、上海等40家公司。销售产品包括，运动用品、童鞋、服装等。据介绍，公司已经把《喜羊羊与灰太狼》相关的商标全部注册。现在由喜羊羊衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情、手机桌面、屏保等，都有了相应的授权合作商，产业链迅速延伸。

　　随即，这只来自广州的“羊”一路“北伐”，大有横扫全国之势。业内人士估测，这只“羊”的市场价值已超过10个亿，被业界认为是中国有史以来最值钱的动漫形象。

　　创意为王

　　喜羊羊从在全国火爆到成长为如今的身价似乎如它的形象一样简单明了，然而鲜为人知的是，这只“羊”在诞生之初却远没有这样简单。

　　卢永强——资深影视人，喜羊羊之父。2000年，金牌策划人卢永强带领一群才华横溢的编剧来广州创业。与喜羊羊的高人气相比，卢永强以及他带领的动画创意团队则显得低调神秘。

　　2004年，原创动力全体员工不足50人，其中喜羊羊的创作团队就达到了40人。“当时我们把团队划分成10个小组，每个小组提交一份故事大纲。有的说老虎和兔子，有的说蚂蚁和大象。”卢永强介绍，欧美经典组合“猫和老鼠”也在候选之中。再三斟酌，决定以羊和狼为故事主角，充分表现羊和狼之间的对立冲突，将潜藏其中的戏剧张力发挥到极致。

　　确定了动画片的主要角色，羊和狼该以什么形象出现又引起团队成员间的争论。卡通的形象对一部动画片而言是十分重要的。所以，公司把决定权交给了幼儿园的小朋友，应该由他们票选最喜欢的羊和狼。孩子们用小红花选出了自己最喜爱的羊和狼。

　　当时给这些形象起名，也有点搞笑的成分。为了和传统中“大灰狼”的叫法区别出来，狼就改叫灰太狼和红太狼。而小羊的名字则根据它们的个性，用了中国词语的谐音：喜羊羊(喜气洋洋)、懒羊羊(懒洋洋)、沸羊羊(沸沸扬扬)、慢羊羊等等，朗朗上口，容易记住又有喜庆的味道。

　　对此，业内人士认为，喜羊羊开创了一种创新的商业模式，即动漫产业的“本末倒置”的完整产业链条。传统的动漫发展模式是“动漫创作——播出——衍生产品开发——收益——再生产”，而这种模式则是在创作之前，便为将来的整条产业链做好充分准备。“形象设计方面，线条要简单、色彩要分明，一眼能分辨出不同角色，令人过目不忘，便于生产各种衍生产品，也便于被消费者接受。”卢永强的话似乎佐证了这一猜测。据了解，在喜羊羊项目启动之初，原创动力的创作团队便邀请玩具厂商提出意见。比如刚开始喜羊羊系列玩偶的服饰颜色很多，很多厂商反馈制作成本因此会提高，原创动力就做了调整，现在喜羊羊是蓝色的、“美羊羊”是粉色的，而“懒羊羊”则是黄色的。

　　“创意是最重要的，”原创动力在总结喜羊羊成功时认为。“如果剧本不好看，再好的技术也是浪费。其次是营销。”杨雪平说，正因如此，主创团队力求强化喜羊羊的幽默和娱乐，摆脱传统国产动画片的说教与刻板。

　　与“狼”共舞

　　2008年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》电影票房一路高奏凯歌，首轮票房即达到8000万元，原创动力产品授权部总监梁善怡和她的同事，每天都会接到几十个要求授权合作的电话。

　　而两年前，情况与现在恰恰相反。2006年她找到童趣出版社希望合作喜羊羊相关出版物，该出版社与迪斯尼有长期合作关系。由于当时喜羊羊还没有达到如此火爆的程度，她花了很长时间去沟通，直到2007年5月才正式出版。现在，喜羊羊系列图书销量已过百万，是小学生最喜爱的口袋书之一。