深圳：腾飞的女装之都区域品牌纪实录

　　如今，深圳女装产业依托服装业发达的珠江三角洲，形成了完善的上下游产业链，具有综合运营成本低的优势。市政府的大力扶持，为深圳女装行业的健康发展创造了良好的发展环境。同时，凭借毗邻香港的区位优势，产品设计款式紧跟国际时装潮流趋势，自主创新带来了企业产品、市场结构的根本性转变，深圳女装国内市场占有率大幅提升，涌现出一大批全国知名品牌，已成为“国内最大的女装品牌生产基地”。

　　伴随中国经济的迅猛发展，服装行业的竞争也愈发激烈，面对国内和国际市场的强大压力，我们也应该正视其中存在的不足。由于缺乏对深圳时尚女装区域品牌的整体推广宣传，区域品牌影响力较为有限。产品以中偏高档为主，区域品牌缺乏高端品牌支撑。深圳女装企业面临生产成本、运营成本、管理成本“三高”的威胁，本土设计人才短缺，在设计水平和把握国际时尚潮流，与世界先进国家还有不小的差距，如何继续保持深圳女装的良好发展势头？

　　2008年7月10日，随着中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会开幕式的到来，由深圳市出台了《深圳市女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，对深圳着力打造时尚女装品牌之都未来五年进行了详细的规划，对实现深圳女装企业的产业结构调整，促使深圳女装企业进行产业升级，逐步实现由中国制造向中国创造的发展勾画出了美好愿景，为深圳女装产业带来了全新的发展契机。

　　规划提出，塑造深圳市时尚女装区域品牌，推动女装产业从传统型产业逐步升级为时尚创意女装产业，将进一步提升深圳时尚女装产业的区域竞争力和国际竞争力。

　　深圳市时尚女装产业对于提升深圳市作为“设计创意之都”的知名度，繁荣时尚服装文化，拉动时尚服装产业快速、健康发展起到了巨大的促进作用,对加速推进城市化进程、提升城市经济和城市形象具有良好的推动作用。

　　区域品牌建设承载着推进深圳经济和深圳女装产业发展、促进深圳女装产业飞越式发展的战略使命。

　　当前，建设深圳女装区域品牌,打造"深圳时尚女装之都";发展时尚创意型产业,走可持续性发展的道路,已成为深圳服装行业热切关注的头等大事,《规划》的出台,将会对深圳服装行业乃至深圳城市本身未来的定位及发展产生极其深远的影响。

　　百舸争流时尚先锋

　　毗邻香港，是深圳得天独厚的地缘优势，深圳女装精明地将这一优势转化为资源，及时把握世界服装尤其是女装流行信息的脉搏，使产品始终站在国际前沿，在国内中、高档女装市场上具有较强的竞争力和较高的市场份额。深圳服装业崛起于对外加工出口，拥有高水平的生产设备及加工水平，有超过80多个国际知名品牌在深圳加工。目前深圳服装行业的40万台生产设备中，进口设备占94%，国产设备占6%，总体技术加工水平在国内居领先地位。

　　近年来，深圳市服装产业在深圳市委、市政府的领导下，在深圳市服装协会的大力支持下，锐意进取，开拓创新，注重品牌创意与宣传，涌现出了一批全国知名品牌，有些品牌在国内和国际时尚界获得了行业设计大奖，在全国形成了一批发展潜力大、品牌知名度高、品牌附加值高的时尚女装企业品牌集团军。

　　目前，深圳女装拥有1200多个女装品牌，其中国内知名品牌达100多个。产品以中高档时尚女装为主，畅销国内100多个大中城市，在部分大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。涌现出“安莉芳”、“马天奴”、“杰西”、“菲妮迪”、“玛丝菲尔”、“爱•特爱”、“歌力思”、“娜尔思”、“影儿”、“邓皓”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”、“沐兰”、“法路易娜”、“艺之卉”、“欧柏兰奴”等一大批全国知名品牌，奠定了深圳时尚女装品牌的基础，他们扛起了深圳女装产业区域品牌的大旗。

　　同时，深圳女装企业培养了一批国内顶尖的女装设计大师、中高级工艺师、管理人员和营销人员，涌现出了一批在国际上享有一定知名度，并受法国和意大利时尚界关注的著名设计师队伍，如罗峥、梁子、赵卉洲等，塑造出“欧柏兰奴”、“天意”、“天意莨绸”、“艺之卉”等一批个性突出、品位独特的设计师女装品牌。深圳女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列，以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格，取得了国内女装业绝对的强势地位，引领着国内服装时尚的潮流。

　　深圳企业家非常注重学习借鉴法国巴黎、意大利米兰服装设计大师的风格和理念，率先一步紧跟时尚潮流，牢牢把握国际时装发展趋势，深圳许多女装企业如：歌力思、艺之卉、马天奴、娜尔思、欧尼迩等企业设计团队都聘请了国外一流的设计大师和设计机构来指导，在广泛吸收法国巴黎，意大利米兰等国际流行趋势、时尚创意理念、先进设计思路等方面都占据优势。

　　深圳女装品牌的塑造已初见成效，基本形成了独特的产品风格：时尚魅力、卓尔不群。深圳时尚女装以自身独特的设计风格和品牌魅力，向国内外消费者展示出了深圳女装，特别是女性时装的独特之处。

　　经过二十多年的快速发展，深圳女装产业将迎来高速发展的黄金时期。

　　根据《深圳市女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，未来五年深圳女装产品品牌的目标，就是要力争成为国内最具竞争力的综合性时尚女装产业集团军。《规划》对深圳女装的未来描绘出了宏伟的蓝图，在品牌建设、人才机制、健全融资渠道等方面作出了重要的指导，明确了未来五年深圳女装企业品牌发展的目标。

　　未来五年，深圳女装力争实现新增“中国驰名商标”10件；新增“中国名牌产品”5个；新增“广东省著名商标”30件；新增“广东省名牌产品”15个；新增服装质量体系认证证书200张。至2012年，在深圳女装企业中要培育4家企业成为全国女装品牌十强。