创意增强绍兴纺织业抗危机能力

　　生意社11月9日讯　记者从日前闭幕的2009中国柯桥国际纺织品博览会组委会获悉，本届展会参展外商比上届增长了37%，显示危机之下中国纺织品市场的吸引力进一步增强。在为期4天的展会期间，参会专业采购商共达23998人，比上届增长17.3%，其中境外专业采购商5820人，比上届增长37.1%；共实现产品成交额44.36亿元，比上届增长12.5%。

　　“绍兴纺织业能够率先回升，跟创意有很大关系。”绍兴县政府负责人介绍，今年前8月，绍兴县规模以上纺织业实现产值810亿元，销售收入795亿元，利润总额近22亿元。产值和销售同比分别增长4.9%和4.4%，利润增长11.3%。

　　一年多前，“创意产业”对绍兴柯桥人来说还是个新名词。但经过一年多时间的“孵化”，绍兴县创意产业“新芽初绽”。

　　企业：从创意中尝到甜头

　　 “一个最明显的变化是，中小企业在设计上越来越舍得花钱了，我们的直接客户已经突破2000个。”浙江省现代纺织工业研究院的工作人员在展会上向记者谈到，与以往只需月度产品或单项产品设计不同，遭遇国际金融危机考验后的绍兴企业，越来越追求企业整体产品的风格设计，季度、年度创意设计订单越来越普遍。

　　从重质量到重品质，绍兴的面料企业经历了一个过程；但在创意方面舍得投入大成本，柯桥面料企业的转变更值得深思。

　　“舍得在创意设计上花钱，是因为尝到市场剧变的苦头后，又从创意设计中尝到了甜头。”在绍兴戴梦得纺织的老板李鹃看来，本企业的传统提花布染色后原本出口价是每米1.7美元，经过二次加工创意后，售价提高到每米2.5美元。面料经过深加工后，创意所创造的价值让他们今年利润翻番的目标有望实现。

　　作为本次纺博会嘉宾礼品的供应商，绍兴县黄雯英宾馆酒店用品有限公司的老板黄雯英在观看了2009中国职业时装设计师创意设计大赛决赛后显得颇为兴奋与激动。“在柯桥以往的产品发布会中，大家采用的普遍是模特对于面料的简单展示，但是通过来自全国的高层次职业时装设计师的创意思想，加上新丝路公司模特的专业展示，让很多在座的布商惊奇地发现：原来柯桥的面料可以运用在如此高端、如此饱含设计的时装之上。”而在自己平日的生意中，黄雯英最大的爱好就是关注全球最新的家居装饰流行趋势。黄雯英说起她的生意经：“当客人走进宾馆房间，能够让他记住宾馆的特色，同时还能找到家的温馨，在很大程度上会让客人成为回头客。”

　　展会：从细节中闪现创意

　　提高企业的布展水平，同时做到展位搭建规范整齐，不仅能有效提升企业的品牌，也是对纺博会整体形象的有利促进。为此，纺博会筹委会特地邀请专家在展前对所有参展商进行了“企业展示和营销”培训，对展位如何布置、展品如何摆放、如何吸引采购商目光等多个方面进行了详尽细致的说明与讲解，帮助企业在参展时能把最好的产品用最佳的方式加以展示。

　　“尽管对于陈列技巧的掌握，中国企业还需要进一步提升，但是可以从工作人员对于展示细节的关注中看出：这个展会的创意能量仍有巨大的提升空间。巧妙的陈列创意，带给参展商的不仅是完美的视觉效果，更能给他们的展位吸引到更多的海外买家。”来自法国的营销专家司马德明在参观展会后向记者说道。

　　为进一步提升纺博会的品牌价值，更好地发挥纺博会对企业发展的促进和推动作用，本届纺博会首次推出了黄金会员制度。“参展企业对展会的认同感，是展会快速持续发展的重要保证，初次尝试黄金会员制，就是希望通过为优秀参展企业提供更多的增值服务，增强企业对展会的认同感和归属感，从而进一步提升展会的品牌价值。”纺博会主办方领导阐述着他们的初衷。

　　大赛：为柯桥会聚人才

　　中国纺织工业协会副会长孙瑞哲在参观展会后评论道：“绍兴县是中国最大的专业市场和市场集聚地，也是最重要的纺织生产基地，而柯桥纺博会代表中国纺织产业乃至世界纺织产业发展趋势，这不仅体现在规模的扩大，同时也体现在企业对创新的追求和展示上。我们追求纺织产业的提升，体现在市场占有率和产品创新程度两方面。作为表现纺织发展趋势的载体和平台，纺博会一方面要追求参与广度，另一方面，要使优秀产业得到更多的集中展示，这也是展会今后的发展方向。”

　　曾经，绍兴县文化产业的发展不足，被业内专家看作是集聚度和开放度不够。而中国职业时装设计师创意设计大赛启动之前，关于建立中国职业时装设计师创意平台设想的酝酿已历经一年之久。而10月25日，大赛决赛在柯桥的圆满落幕，从来自各个方面的评价来看，这个设想的付诸实践是多么的必要。在那一晚的柯桥会聚了来自全国的职业时装设计师30余位，翻开入围选手的简历，不难发现他们均来自知名的服装企业、著名的服装设计师工作室还有来自海外的权威时装院校。

　　此外，受到大赛诱惑的，不只限于选手，一些知名设计师如吴海燕、计文波、殷洪生、端木文等在与大赛合作中，对于柯桥的创业计划也表现出了浓厚的兴趣。“获奖名单的公布不代表大赛的结束，相反，恰恰是考验组委会创意落地计划的开端。当地政府将以哪些扶持政策吸引人才？入围设计师又将在何时、以何种形式入驻创意大厦，都将成为舆论持续关注的热点。”一位获奖选手在离别之时，对大赛组委会工作人员如是说。这种考验将让大赛组委会在今后有望成为一个更为广阔的平台。

　　中国柯桥国际纺织品博览会是产业发展趋势的一个集中表现：它不仅是优秀企业的集中体现，更体现着产品的创新进步；同时，也不仅仅限于原来的面料展示，还在向终端延伸，包括服装、家纺等越来越丰富的主题。这说明纺织产业不仅在努力地制造产品，而且还在引导消费、创造美好生活方式方面进行了很多的努力，这也体现了纺织产业今后发展的一个重要方向。