雅宝路服装销售缩水过半

　　生意社11月9日讯　雅宝路服装市场的主要销路之一——俄罗斯切尔基佐夫斯基大市场彻底关闭，这是继全球经济危机、网销不力之后，雅宝路服装市场遭受的又一次重创。

　　经济危机订单缩水

　　雅宝路服装市场经过20年的演变，已经成为服装批发出口的集散地，聚集了雅宝、吉利、天雅、北斗星等十余家大型服装市场。雅宝路服装市场主要面向的是俄罗斯、乌克兰等地的服装批发商，据悉，经营好的商户一年流水可以上千万元。

　　记者走访吉利、天雅等服装市场发现，各服装市场均没有往日外国服装商云集采购的情景，大部分商户门可罗雀，整个一层也不过寥寥几个服装商。一些导购甚至由于没有生意做，而聚在楼道闲聊。

　　吉利大厦有商户表示，“现在生意不好做了，主要就是金融危机影响太大。从去年年底的时候开始，订单突然就少了。不少客户以前每次拿货都是3000件以上，今年年初开始，突然就变成只拿100件了”。据了解，全球经济危机对所有雅宝路服装市场商户造成极大影响，交易量平均下降可以达到6成以上。

　　网络销售试水受阻

　　在金融危机打击下，天雅大厦今年1月开创了专注于中俄服装贸易的网络平台Yabao365，将各商户的产品放到网站上进行展示。这标志着在全球经济危机的大背景下，包括天雅大厦在内的雅宝路服装批发商圈开始寻找传统贸易方式之外的适合自身发展的新路。

　　虽然天雅大厦开创网络营销是希望能够集成商户信息和采购商信息，通过网络使双方进行互动，达到既节约支出又增加合作的便捷性。然而，记者在采访过程中却发现，多家商户对此并不以为然。“很多年来，这种跨国的服装交易在这个地区已经形成了一种模式，买家和卖家都习惯于面对面的交易，几千甚至上万的服装交易，又是跨国的，光靠在网上看照片，很难让买家放心。”一位中年女性商户表示。

　　网络营销确实无法解决雅宝路商圈交易“量大且跨国”的现存问题，而且，雅宝路服装市场内的多数商户受教育水平不高，接受网络知识有一定的困难，在该地区推广网络营销不可能在短时间内有所成效。

　　俄市场关闭雪上加霜

　　雅宝路服装市场在俄大本营切尔基佐夫斯基大市场，日前被莫斯科市政府从当地零售市场中除名，该市场在法律上已终止存在。作为雅宝路服装市场的重要销路之一，俄罗斯大市场的关闭无疑对本就饱受打击的雅宝路商圈来说是雪上加霜。

　　据悉，由于接连受到重创，已经有约600家商户因市场不景气、生意惨淡而撤离雅宝路商圈，约占商圈总商户的10%，其中便包括一部分主要面向俄罗斯大市场走货的商户。部分商户降价出租空置店铺，却依旧无人响应。

　　对于雅宝路服装市场的发展，业内人士表示，虽然商户短期内的损失明显，但是考虑到俄罗斯市场对该地区产品刚性需求的存在，固定的客户并没有大量流失。如果想打翻身仗，雅宝路商圈所应注重的首要问题就是打出自己的品牌。虽然近几年，雅宝路商圈的产品已经基本跳离了仿制的套路，开始自主设计产品，但是能否让自有品牌在国外市场站住脚，是值得想长远发展的商户所思考的。