康佰做品牌 为己也为人

　　生意社11月10日讯　11月2日，国内从事保健功能纺织品生产的知名企业康佰公司在北京隆重庆贺了其10周岁生日。来自国内外的2000多名康佰公司经销商及业内专家、相关行业协会负责人等见证了这一重要时刻。康佰(中国)集团有限公司也在这一天正式挂牌成立。康佰集团董事局主席欧阳卓楠说：“10年磨一剑。自1999年开始创业以来，康佰集团秉承诚信经营的原则，以良好的产品质量和售后服务，赢得了消费者的广泛信赖。今天，康佰集团又将开启新的征程，面对需求量日益上升的保健用品市场，将加快品牌化、多元化、国际化的发展步伐，努力将康佰打造成国内功能性保健纺织用品第一品牌。”

　　中国保健协会会长张凤楼说，走过10年发展历程的康佰集团，为国内保健用品行业的良性发展树立了典范。随着国内保健用品业竞争日趋激烈，以康佰集团为代表的优秀企业，均加快了品牌化发展步伐，成为促进该产业健康发展的生力军。

　　据张凤楼介绍，国内以保健食品、保健用品和保健服务为核心的保健品产业，尽管在起步和发展上比国外落后几十年，但随着我国经济的快速发展和消费者对健康的日益关注，近年来，该产业在我国均保持了20%~30%的增长速度。有关部门的统计数字显示，至2007年，我国保健品的销售市场已达5000亿元。目前，在我国诸多保健用品中，保健功能纺织用品作为我国纺织行业的升级产品，发展令人瞩目，年销售额已逾千亿元大关，并成为纺织领域高科技含量、高产品附加值、高核心竞争力的代表。

　　据悉，10年前介入国内保健用品生产领域的康佰集团，就是被这个需求不断增长的市场所吸引。当时，国内保健用品的质量良莠不齐，再加上消费者的认知误区，如何走创业之路成为康佰集团领导层关注的问题。在大量市场调研的基础上，康佰集团锁定了企业发展的重点：全力研发健康卧室系列产品，如床垫、被子、褥子、床单、被罩等。在没有国家拨款的情况下，康佰集团依靠自身力量，加大了对磁疗基础理论和临床应用的研究。为了确保研发的磁疗卧室系列产品真正对消费者有用，该集团还与国内从事磁生物学和功能纺织材料研究的专家以及四川华西医科大学、深圳大学生命科学院等学者加强合作，成立了由他们组成的专家团队，进行新产品研发的论证、修改和应用，产品的安全性得到了许多权威机构的认可。如2006年3月，康佰集团精心研发的1600高斯磁性床垫就得到了军事医学科学院放射与辐射医学研究所的安全认定。为了避免销售渠道中出现问题，强化企业的信誉建设，该集团还引进了特许经营这一现代营销模式，与经销商成为利益共享、风险共担的一体，此举在加快企业渠道建设的同时，也大大激发了销售人员的开拓创新意识。目前，康佰集团的销售触角已遍及国内20多个省、市，并在俄罗斯等海外市场有了自己的经销商。在此基础上，康佰集团还将企业文化构建摆在了一个重要的位置。“有文化的企业不一定做大，但做大的企业一定有自己的文化”，康佰集团领导层以这样的见识，在企业文化建设上频频出手，如请著名音乐人卞留念为公司谱写《康佰人》这一已传唱大江南北的歌曲；创立企业内刊《康佰人·康佰情》；加大企业内部各种各样的培训；成立康佰健康俱乐部，为会员提供生日会、旅游、健康咨询等多项活动。

　　上述努力，使康佰集团在业内和市场上的影响力与日俱增。其良好的销售业绩也吸引了更多同行看好了品牌化经营的益处，并开始在这条路上不懈地努力。