向农村进发：下一个纺织品消费增长地

　　如今：服装消费更趋理性化

　　 建国60年至今，我国的居民纺织品消费市场巨大。以2007年为例，我国总共生产布匹675亿米，布匹生产量在2001～2007年间以年均13.6%的速度增长，2007年我国人均可用布匹51.24米，纱15.69公斤。

　　 2007年我国居民共消费衣着类支出1360.3亿元，人均消费103元，占居民全年消费总额的1.45%。我国纺织品服装生产中，60%以上用于国内的生产性消费和生活性消费。人均纤维消费量每增加1公斤，市场需求就增加130万吨。2003年我国人均GDP达到1000美元，消费水平不断提高，人均纤维消费量达到11公斤，已经超过世界平均水平。2008年，我国人均GDP达到3000美元，人均纤维消费量已跃居世界领先水平。

　　 当今我国消费者在服装消费中对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。“生态为基础，时尚为目的”体现了人们对面料的诉求。“生态”是指服装在加工过程中对环境友好，在穿着时呵护人体；“时尚”是对款式、色彩、图案等视觉方面的要求。天然的棉、毛、麻、丝面料将继续占有市场不败之地。随着人们概念的加深，免烫、防污、保暖、抗菌防臭、防静电面料不断得到认可与接受，并首先在职业装以及特种服装上得到广泛应用。

　　 在各类具体的纺织品服装产品中，3%～8%的消费者表示可以消费价格较高的纺织品服装，但物美价廉的中、低档纺织品服装仍是大多数消费者的选择。消费者对于商品价格的接受程度，取决于他的消费能力(收入水平)和对于该商品的心理价位。心理价位的产生受众多因素的影响，比如商品的材质、质量、品牌、性能(功能)、耐用程度、可替代性、工艺技术含量、款式与花色、与其他商品的价格比等。

　　 目前，纺织品的品牌消费刚刚起步，品牌消费将是引领居民纺织品消费走向高端的标杆。据统计，目前有49%的消费者是通过自己在购物现场的观察来决定购买与否，有19%的消费者是通过朋友推荐介绍来决定购买某种产品的。因此，纺织品服装消费者的购买行为主要是通过直接或间接体验的方式产生的，这说明品牌消费习惯的养成尚需要一段时间才能建立。

　　 未来：农村市场成纺织品消费主要增长点

　　 现阶段我国居民家用纺织品的消费仍以城镇市场为主，消费量呈现快速的扩张，且以刚性消费需求为主，需求弹性相对较小。据测算，目前我国城镇家庭人均可支配收入年均增长9.7%，农村居民家庭人均可支配纯收入年均增长4.4%。预计今后几年，城乡居民人均衣着消费支出年平均增长7.4%。随着农民收入进一步提高，农村市场有望成为纺织品消费的主要增长点。此外我国汽车、建筑、卫生、水利、农业、能源等产业的发展，也将带动产业用和装饰用纺织品的快速增长。

　　 除衣着类消费以外，家用纺织品市场也非常可观。2007年，我国家装消费超过3000亿元，其中25%的家装消费开支用于家用纺织品消费，即家用纺织品消费规模达到750亿元，且这一数字仍以每年三成的比例增长。目前，我国家用纺织品人均消费占消费性支出还不到1%，是衣着类消费的7%，而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本持平，说明我国还有很大的上升空间。我国家用纺织品的产量和消费量约占本国纺织产业总量的23%左右，而日本和美国的这一比例则达到1/3，这表明中国家纺市场还有很大的释放空间。目前，占中国人口总数近七成的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的二成，农村人口对市场需求的不断增加将进一步推动中国家用纺织品市场的长期发展。

　　 如今，我国居民主要的纺织品消费渠道中衣着类和家装类的市场总和超过2100亿，而且这一数字还在逐年增长，才能满足居民日益多样的纺织品消费需求。

　　 纺织品消费水平是我国居民生活水平、我国国力发展水平的一种直接反映。建国60年以来，我国居民纺织品消费不论从种类、数量，还是款式、面料，都有了长足的发展。我国纺织品消费的发展过程，见证了我国60年的辉煌变迁。

　　 (作者单位：国家发展和改革委员会社会发展研究所）