新塘誓言进一步成就世界级牛仔服装国际地位

　　其中，借助电子商务平台进行业务拓展被列为新塘牛仔的重要发展战略。

　　“新塘牛仔过去都通过牛仔城市场这个平台来对外销售，多数企业还是进行加工、贴牌等生产经营。新塘有庞大的牛仔行业，但到现在都还没有一个真正的专业市场，各家都是单打独斗，难形成集群效应。特别是这一两年出口订单大幅萎缩，利润锐减，很多企业都纷纷倒闭了。此次与阿里巴巴的合作，主要是通过电子商务平台来推动中国牛仔官方第一网发展。”新塘牛仔文化传播公司相关负责人吴先生表示。

　　记者登录新塘牛仔真牛网发现，这个网站除了展示各类牛仔服装图样外，还有新塘牛仔企业联系方式、新塘牛仔制作工艺实拍视频、最新供求信息等。

　　“新塘牛仔专业市场引入电子商务后，以前单纯的牛仔城市场转变为实体市场和网络市场两个市场驱动，目前新塘政府部门又在继续推动打造‘新塘牛仔品牌一条街’，目前已有几间品牌店陆续进驻。”吴先生说。

　　新塘牛仔文化传播公司媒体部总监江永告诉记者，新塘服装企业在委托生产加工、贴牌等生产经营中逐步向创企业品牌服装过渡，服装企业已注册商标1420个，目前，不少本地品牌已经进入海外市场，比如V IG O SS、增致等，也有不少品牌成为国内服装的名牌，如康威等。

　　但是，这些本土品牌与D iesel、Ck、Levis等世界知名牛仔品牌相比差距很大。“新塘牛仔可以说是有了团体冠军，但是还缺少单打冠军。”省社会科学院产业经济研究所所长向晓梅接受本报采访时分析说。

　　品牌溢价迎战金融风暴

　　广州馨嘉伊服装有限公司在新塘没有自己的加工厂，但有自己的研发部、设计师。公司总经理吴泊一直坚持自己的理念：坚持在网上销售、逐步创立自己的品牌、以做精品服装为主。吴泊认为，现在工厂接加工订单，利润非常低，没有自己的品牌，没有附加值，通常加工一条牛仔裤利润在2至4元，而其公司服装的毛利润在百分之一百左右。

　　另一家本土企业———广州创兴服装集团有限公司已经在品牌建设上有一定的成果。公司负责人吴经理接受采访时介绍，很多主营外贸业务的企业在此次全球金融危机爆发后开始掉头，试图在国内市场上扭转颓势，创兴则是在几年前汇率调整、人民币刚刚开始升值时就已经积极寻找国内市场了。“

　　现在，创兴的产品内销与外贸比重分别是90%和10%，除了经营自己的品牌，也一直为JACKJONES、POLO、LEE、GUESS、HOLLISTER等著名品牌提供产品设计开发及加工服务。“吴经理说。

　　建世界一流服装智库

　　“地位不高，区位不错是增城面临的两难选择。”中山大学林江教授说。107国道贯穿新塘镇，坐落于广州、东莞之间，对于经济的发展，是一个很不错的区位。但同时，相比于广州、东莞等其他地区，它的经济影响力有限，地位不高。

　　“在某些领域，新塘可以借鉴虎门或者与其合作，东莞和广州都有服装设计学院，对创新、建立品牌有重大的作用。”林江指出。

　　从1979年到2009年，新塘牛仔服装已经历太多的风雨和坎坷。一开始主要依靠来料加工和承接订单，牛仔服装企业很多的是小规模的、甚至是作坊式的。事实上，已经有不少企业从贴牌生产走向了品牌创新。

　　今年以来，新塘镇积极主动化“危”为“机”，努力打造“牛仔服装”专业镇这一品牌。在新塘人的设想中，要加强资源整合，推进牛仔服装业优化布局和集群发展。在“十一五”发展规划中，牛仔休闲服装产业仍是新塘镇重点支柱企业之一，首先加快规划发展新型牛仔纺织工业基地的建设，制定准入标准，引导中心城区制衣企业引导入园经营，实行强强联合，壮大规模，同时置换出中心城区发展空间。

　　据介绍，新塘将加大对牛仔服装产业的引导和扶持力度，实施名牌带动战略，推动牛仔服装产品结构优化升级。从科技创新、资金扶持、发展用地等方面对名牌企业进行扶持，加强品牌宣传，提高知名度。另外，还要充分做好创名牌服务工作，引导企业开拓国际市场，提升整个牛仔服装行业的产品结构和档次，进而提高整个行业的经济增长质量和效益。

　　另据了解，为了提升新塘牛仔服装的附加值，增城正在筹建服装智库产业基地。据参与筹备的相关负责人介绍，未来的增城服装智库产业基地将采用国家发改委的智库理念，集设计、加工、展示、新材料、新工艺、生产、知识产权交易、商标交易、国际贸易、物流于一体，利用社会资源提升新塘牛仔的整体品牌。目前智库产业基地正在探讨阶段，预计明年2月可以形成一个完整的框架。届时，新塘牛仔的附加值将得以提升。

　　如今，崭新的新塘国际牛仔服装纺织城已具规模，该服装纺织城集批发零售、服装研发、服装展示、纺织培训、进出口贸易、货物仓储、商务办公为一体，为新塘牛仔服装产业发展提供了一个国际化的商贸平台。