从制造到创造 从价格到品牌 (组图)

　　生意社11月12日讯　历时半年，“2009中国广州新塘国际牛仔服装节暨第二届中国新塘牛仔形象大使大赛”于日前落下帷幕，来自加拿大的黑人帅哥成为“牛仔形象大使”。本次大赛首次走出国门，彰显新塘牛仔服装产业正逐步从南国一隅的传统服装纺织业迈向国际大舞台。

　　广州增城市新塘镇镇委书记刘观佑表示，新塘要借助现代产业格局，进一步成就其世界级牛仔服装的国际地位，要力推两个转变：一是由“新塘制造”到“新塘创造”的转变，二是由“价格优势”到“品牌优势”的转变。

　　这种转变，靠的是科学决策，靠的是产业调整。要为牛仔服装产业注入新的活力，新塘将以“牛仔文化”内涵推动发展，使增长方式从过去的“吃力”变为“食脑”，打造全球牛仔时尚中心。

　　形象大赛走出国门海选“尖子”

　　本次牛仔服装节暨牛仔形象大使大赛由广东省纺织协会、广东省服装设计师协会主办，中国纺织工业协会、中国棉纺行业协会、中国色织行业协会、增城市人民政府共同支持，新塘镇人民政府承办。中国纺织工业协会副会长徐文英、广东省纺织协会会长柯惠棋及增城市四套班子领导成员出席了本月3日举行的总决赛颁奖典礼。

　　新塘镇镇长黎冀告诉记者，在全球金融危机的背景下，新塘的传统制造业面临出口下滑的现状，需要开辟一片新的价值蓝海。这次活动旨在树立新塘牛仔品牌，塑造新塘牛仔产业文化，打造全球牛仔时尚中心，抢滩国际国内市场。这不仅是世界牛仔服装的展示，更有效地推进新塘牛仔与世界经贸合作深化与拓展。

　　这次牛仔形象大使大赛的“海选”范围甚广，分别在辽宁大连、河南郑州、四川成都、浙江杭州、广东广州设立五个分赛区，并首次走向国际，在美国洛杉矶和加拿大温哥华设立两个分赛区，选拔异国帅哥美女担任新塘牛仔服装的形象大使。经过近六个月的层层选拔，在总决赛当晚，来自世界五大洲的43名智慧与美貌并存、内涵与外表俱佳的俊男靓女与新塘镇的牛仔文化交相辉映。

　　选手通过四个环节的比赛，在充分展示牛仔服装魅力的同时，把牛仔的自由、奔放、豪迈和进取精神展现得淋漓尽致，他们的精彩演出博得了阵阵掌声。最终，来自加拿大的Alakija获得了冠军，来自华南广州赛区的刘婕和范文辉分获亚军和季军。在今后一年的时间里，他们将承担起宣传新塘牛仔产业的重任，让新塘这个南国重镇美名远扬。

　　据悉，从2002年起，新塘曾连续七年成功举办了中国广州(新塘)国际牛仔服装节，去年还成功举办了首届中国新塘牛仔形象大使大赛，进一步培育了新塘牛仔文化，扩大了区域品牌的知名度和影响力。本次大赛期间还举行了一系列的活动，如组织到四川北川中学、汶川水墨中学进行爱心慰问活动，捐赠总值达200多万元。举办新塘牛仔服装设计大赛，组织参赛选手到109届秋交会展示品牌牛仔服装风采，邀请全国各省市88家大卖场及物流企业与本地牛仔服装企业进行经贸洽谈等等，全方位展示了新塘牛仔服装的产业实力。

　　危机下抓机遇扩内需拓外贸

　　经过20多年的培育和发展，新塘牛仔纺织服装产业链目前已十分完善，形成了纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防缩等一套完整的生产系统，其中不少工艺技术处于国内领先水平，这在全国牛仔服装产业集群中绝无仅有。新塘镇已成为目前国内牛仔服装最大的生产基地，并在2002年被国家纺织工业协会授予“中国牛仔服装名镇”称号，被行内人士称为中国“牛仔之乡”。

　　据不完全统计，该镇现有牛仔服装及相关企业2600多家，生产的品牌服装销往世界各地，全国共有60%以上的牛仔服装出自新塘，全国出口的牛仔服装有40%来自新塘。该镇牛仔服装日加工生产能力可达250万件，年生产牛仔服装二亿多件(条)，年产值达200亿元，并培育了康威、广英服装、创兴服装等一批省名牌企业，打造出了“VIGOSS”、喜为王、增致等一批国内外知名品牌。

　　从1979年到2009年，新塘牛仔服装经历了许多风雨和坎坷。一开始，主要依靠来料加工和承接订单，牛仔服装企业多是小规模甚至是作坊式的。据东英纺织品有限公司董事长梁耀坤介绍，该公司1988年成立时是一个只有60名员工的小企业，主要通过“三来一补”靠香港下的定单赚取微薄利润，后来公司管理水平不断提高，目前已经拥有过千员工，业务发展到美国、加拿大、欧洲等国家。梁耀坤说，以2000年前后为转折点，新塘的牛仔服装企业群不再满足“三来一补”的粗糙的生产经营模式，开始注重打造自主品牌，培育自己的终端市场。

　　去年以来，在全球金融危机背景下，国内传统制造业面临出口下滑的现状。黎冀介绍，牛仔服装制造作为新塘的特色产业和支柱产业，并没有受传统制造业的低迷状况的影响，相反，新塘抓住了机遇，大力扩大内需，同时拓展了外贸空间。特别是今年以来，新塘镇积极主动化“危”为“机”，努力打造“牛仔服装”专业镇这一品牌，实施了《新塘镇现代商贸业发展规划》，优化牛仔产业布局，规划建设了牛仔信息平台、牛仔文化展示厅、牛仔品牌名街店。如今，崭新的新塘国际牛仔服装纺织城已经初具规模，该服装纺织城集批发零售、服装研发、服装展示、纺织培训、进出口贸易、货物仓储、商务办公于一体，计划占地面积1000多亩，已开发面积500多亩，设商铺2000多间，为新塘牛仔服装产业的发展提供了一个国际化的商贸平台。

　　在本次牛仔服装节上，新塘镇还与阿里巴巴签定了共创商务交易平台的协议，在贸易方面开辟新的路径。为新塘牛仔企业搭建线上产业集群电子商务平台，力促新塘牛仔服装业由劳动密集型的来样加工模式转变为品牌扩张型的商务营销新模式。

　　淘汰落后产能力推两个转变

　　刘观佑告诉记者，目前新塘要借助现代产业格局，进一步成就其世界级牛仔服装的国际地位，力推两个转变：一是由“新塘制造”到“新塘创造”的转变，二是由“价格优势”到“品牌优势”的转变。

　　以牛仔文化促牛仔服装产业，正成为地方政府和企业的共识。新塘正在大力打造的全球牛仔时尚中心，强调的就是牛仔文化，即由全球最大的牛仔服装基地引导的牛仔文化，这个牛仔文化体现的主要是软实力，包括牛仔服装潮流发布、牛仔时装演示、展览展示、文化交流、设计师培训、设计大师塑造、未来概念引导、牛仔服饰全球营销模式探索等，新塘无疑是全球最具权威性的牛仔时尚中心。为此，新塘镇拟设立专项牛仔文化基金，主要用于牛仔文化的推广，包括鼓励、资助牛仔文化产品的策划及开发，支持牛仔文化活动的创意与实施，通过文化基金对牛仔文化的支持，拉动新塘镇牛仔服装产业的发展。

　　新塘牛仔走的是一条产业变革之路，走的是一条科学发展之路。新塘最初靠“一条牛仔裤”起家，企业在以破坏生态环境为代价的基础上，产业规模迅速扩大。据说在新塘从事漂染的工厂曾一度有100多家，每天直接排到东江河道的工业废水有上百万吨。在粗放式发展模式走到尽头时，新塘人开始了反思并迅速做出反应。近年来，新塘先后关闭了138家水泥厂、76家洗漂企业，淘汰了大批采石场、采砂场。“仅关闭的漂染厂，产值规模就有20多亿元，但从全局来看，我们淘汰了落后产能，减少了12亿度电的能耗，节约了6500亩土地，经济结构和生态环境得到优化。”新塘镇经济服务办主任林卫平告诉记者，正是新塘给生态环境的“松绑”才使牛仔服装纺织业的发展有了后发的空间。目前，新塘已经形成了牛仔服装、汽车、摩托车及其零部件三大支柱产业，成为一个“超级镇”，三大支柱产业去年实现产值547亿元。

　　决策的背后，有强有力的思想武器作支撑。在增城开展学习实践科学发展观活动，努力创建全国科学发展示范市以来，新塘镇就提出要转变发展理念，以“壮士断腕”的勇气，把一批技术含量低、劳动密集型的企业转移出去，千方百计鼓励和引导民营企业从纯粹加工型向研发、营销等高端环节延伸，创立自主品牌，用高新技术改造提升牛仔服装产业，实现由“产量优势”向“质量优势”、“品牌优势”和“效益优势”转变，由“新塘制造”向“新塘创造”转变。