气温骤降京城冬装销售“走火”

　　生意社11月12日讯　11月1日，北京下起了今年以来的第一场雪。据气象部门统计显示，此次降雪是北京22年以来下得最早的一场雪，由此，温度骤然下降，最低温度至零下4摄氏度，北京由秋天过渡到了冬天。

　　各品牌主销

　　中长款棉服、大衣

　　随着天气的转冷，北京市场上的棉衣、羽绒服是否开始热销。带着这个疑问，记者走访了两家商场，了解了冬装在商场的销售情况。

　　记者在中午11点左右首先来到位于海淀区北三环西路38号的双安商场，尽管是在周二，非公休时间，双安商场的人气依然较旺，前来购物的顾客络绎不绝。在三层女装部，各个品牌的冬款棉衣、呢大衣、羊绒大衣、羽绒服均已在半个月前上架。在天气转凉之前，这些衣服的销售情况不是很好，但自下雪以后，棉衣、呢大衣，羊绒大衣的销量明显增加。据季候风的导购介绍，因为天气刚刚转冷，前来购买羽绒服的顾客不是很多，大部分的顾客会选择购买棉服、呢大衣、羊绒大衣，正因为如此，大部分商家在货品的摆放上，都是以棉衣、呢大衣、羊绒大衣为主，羽绒服只推出一、二个新款摆放在货架上，选择的余地也不是很大。意大利女装品牌MIKIBANA在双安商场推出大衣节，顾客在购买此品牌大衣的基础上，可获赠打底裤或箱包，此项活动从上月末开始，销售状况一直良好。而位于三层西侧的ONLY、VERO MODA品牌,货架上的衣服以羽绒服居多，据导购介绍，羽绒服自上架后销量就非常好，有些热卖的款式在北京市场早已脱销。在双安商场，只有波司登一个专做羽绒服的品牌在商场内设有专柜，据波司登的导购介绍，从每年10月份开始，波司登开始设专柜销售羽绒服，直至来年的3月份撤柜，设柜时间也就5个月左右。前段时间因为天气暖和，波司登在商场内的销量不是很好，每天的销售额从几百到二、三千不等，但自天气转冷后，它的销量明显增加，现在每天的销售额在8000左右。

　　四层的男装，销售也均以棉衣、中长款的呢大衣、羊绒大衣为主，各品牌只推出少量的羽绒服，且羽绒服也是以薄、轻为主，含绒量在30克左右，既轻薄透气又保暖。据萨巴蒂尼的导购介绍，他们现在推出的一款当季新款羽绒服，以轻、薄为主，考虑到目前天气刚刚转冷，含绒量高的羽绒服将推迟一些上架。在双安商场，无论是男装还是女装，目前热销的以中长款的棉衣、呢大衣、羊绒大衣为主，除了ONLY、VERO MODA推出了大量的羽绒服之外，其他品牌只推出一、两款羽绒服。

　　西单商场羽绒服

　　消费主力为中老年

　　下午3点左右，记者又来到位于西单的西单商场，在西单商场的四层北楼，有一个专卖羽绒服的大厅，在这里汇聚着很多专做羽绒服的品牌：如鸭鸭、千仞岗、雪伦、杰奥、波司登、皮尔卡丹、花花公子等。其中鸭鸭、杰奥的销售面积比较大，有20平方米左右，其他品牌的销售面积在10平方米左右。据杰奥的导购介绍，他们在西单商场一年四季都设有专柜，在淡季时，他们每天的销售额能保持在一万元左右，现在天气转冷，羽绒服进入了销售旺季，他们每天的销售额在5～6万元左右，周、六日要更好一些，销售状况非常好。记者在羽绒服专卖厅转了半个多小时，整个厅内人头攒动，消费人群以中老年为主，少见年轻人的身影。再仔细观察各品牌羽绒服的款式，无论是往年的旧款还是今年的新款，在款式上不如ONLY、VERO MODA羽绒服的时尚、年轻化，难怪在这儿难觅年轻人的踪影。看来，这些专做羽绒服的生产厂家，应该在款式、色彩上多下工夫，除了留住中老年顾客群，更应该吸引住年轻人的目光。