宁波服装节华丽转身

　　生意社11月19日讯　日前，第十三届宁波国际服装节在东海之滨的服装名城宁波华彩启幕。本届服装节在国际金融危机背景下举行，以提振企业信心、拓展内外市场、促进产业转型、推广时尚理念为目标，紧紧围绕“保增促调、开拓市场、衔接产需、促进流通”的运作模式，力推宁波和中国服装产业的转型升级。

　　在宁波国际会展中心举行的第十三届宁波国际服装服饰博览会是宁波服装节的核心活动之一，据宁波市政府副秘书长、市政府新闻发言人张松才介绍，本届服博会分设品牌服装、出口加工服装、服装服饰、服装机械和面辅料、服装品牌特许加盟等五大展示区，展览内容涵盖了服装上中下游产业。来自全国20余个省(市)、自治区和包括香港、台湾在内的10余个国家和地区的130多个品牌、386家企业参展。本届服博会既有雅戈尔、杉杉、罗蒙、爱伊美、爱尔妮、人头鸟等宁波本土的新老品牌，也有“荣昌祥”等中华老字号和宁夏圣雪绒、中银绒业、北京雪莲羊绒等外省企业参展。国际参展商团队继续扩大，韩国首尔、大邱等城市纷纷组团参展；亚细亚(东盟)服装联盟以联盟产业对接专区的形式精彩亮相；香港北洋集团旗下的高级裘皮也高调参展。本届服博会组织专业买手8000余人，其中包括全国120家大型商场服装部经理；来自46个国家和地区的采购商；沃尔玛、乐购、欧尚、家乐福等国际连锁超市的负责人。统计数据显示，本届宁波服博会共达成成交意向116个，意向金额达5.2亿元，有意加盟、代理宁波服装品牌的客户125家。业内人士指出，本届服博会着力市场拓展、产业振兴、区域合作、品牌展示的平台效应越发凸显。

　　宁波是开放型经济高度发达的城市，长期以来，纺织服装业是宁波的传统优势产业，宁波纺织服装业已经形成了上中下游完整的产业链。2008年，全市规模以上纺织服装生产企业2165户，实现工业总产值1018.79亿元，纺织总量约占全国的3%，且能体现附加值的最终产品的比重较高。目前宁波拥有20个中国名牌、25个中国驰名商标。形成了以西服、衬衫为龙头，集针织服装、羊绒服装、休闲装、童装、皮装之大成的庞大服装产业集群，是中国服装业最大的制造基地和主要出口城市，规模以上企业产量占全国8%，全省的40%，综合实力特别是男装产业综合实力居全国同类城市之首。然而，随着全球金融危机的肆意蔓延，宁波许多以外销为主的纺织服装企业出口受阻，企业生存面临威胁。

　　据记者了解，宁波出口依存度高达81%，远高于全省50%和全国46%的平均水平，特殊的经济结构使宁波成为国内受国际金融危机冲击时间最早、影响最大的城市之一。此时，宁波市委、市政府敏锐地意识到：国际金融危机造成的最突出的矛盾是市场需求不足，最突出的表现是产能过剩，最突出的问题是企业效益下滑。在国家应对危机一揽子计划频频出炉之际，宁波及时挥出了政策“组合拳”，其中包括去年7月出台的保增促调19条政策；扩大内需12条意见；保增长扩内需调结构23条政策等，并果断作出决策部署，把拓市场作为保增长促调整的“牛鼻子”，鼓励企业抢订单、争市场，并倾力打造为企业服务的平台。

　　起步于1997年的宁波国际服装服饰博览会，尽管已走过了13个年头，但为了打造全新的企业服务平台依然华丽转身。为了应对金融危机带来的不利影响，贯彻落实《纺织工业调整和振兴规划》，助力宁波政策“组合拳”，本届服博会以“创新、提升、融合、发展”为主题，以品牌化、国际化、专业化、市场化、信息化为方向，围绕服装产业链，突出国际性和交易性，着力打造四大平台——拓市场促调整保增长的重要平台；推动实施纺织服装行业振兴规划的重要平台；推动纺织服装区域合作的重要平台；国际服装品牌展示的重要平台。

　　在本届服博会现场，记者看到许多宁波服装出口企业均采取了“两条腿”走路，“以外养内”，转战国内市场的策略，并借助服博会这一专业推广平台，为其自主品牌鼓与呼。“巴比乐乐”营销总监告诉记者，参展之前，原以为只会与省内客商达成意向，没想到收获远远超过预期。沈阳、山东、上海、东莞……达成意向的客商涵盖了五湖四海。

　　为了避免企业的同质化厮杀，本届服博会努力为出口转内贸的企业营造错位竞争的平台。做了10年外贸的宁波斯蒂科家居服饰有限公司在本届展会上亮出了自己的杀手锏，一款款新颖别致的家居服吸引了众多买家驻足观看，同时也为企业敲定了20多家品牌代理商。

　　据介绍，随着经济形势的企稳回暖及会展功能的华丽转身，本届服博会参展企业信心指数明显提升，内外贸市场成交活跃。狮丹努集团一次性接到意大利订单500多万美元；象山区域品牌“象之恋”同时接下了美国和韩国的订单630多万美元；杉杉集团旗下品牌S2CITYLIFE也喜迎国内订货3000多万元和近10家代理商的加盟……业内人士认为，此次宁波国际服装节的华丽转身为先后获得“中国十大知名品牌展会”、IFEA中国最具影响力十大节庆活动等多项荣誉的节日又添加了浓墨重彩的一笔。