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“爱慕”时尚内衣:艰辛遍局全国营销市场


http://www.texnet.com.cn  2009-11-20 13:39:27  来源:中国时尚品牌网 收藏


  生意社11月20日讯 aimer北京爱慕内衣有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和营销的现代化企业,总部位于北京望京高新技术产业开发区爱慕大厦,拥有员工近2000人。

  1993年3月8日,“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略,十年来已经建起了遍布全国的营销网络,在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜,销售业绩位居同行业前列。

  公司在北京、苏州拥有专业制造基地,可加工生产基础内衣(文胸、内裤)、塑身内衣(塑裤、塑身衣、腰封等)、时尚内衣(睡吊衣、保暖内衣等)等三大类内衣产品,年生产能力达600万件。爱慕产品已连续四年被北京市评为“北京名牌产品”。

  公司于1998年通过了ISO9001质量体系认证,并协助国家行业管理部门起草了<文胸>、<塑裤>两项纺织行业标准,于1999年7月实施,为行业的发展作出了贡献。

  多年来,爱慕秉承“以人为本,创造美好生活”的理念,坚持“时尚、文化、人性化”的品牌定位,致力于为女性创造美丽与健康的时尚事业。

  爱慕率先将科技融于时尚,在1999年与北京服装学院合作成立了“北服-爱慕人体工学研究所”--中国首家人体工学研究机构,在众多的时尚品牌中独具专业形象。

  2002年3月,成功举办“爱慕·敦煌”主题内衣发布活动,首次尝试以中国传统文化演绎现代内衣时尚,开创内衣主题发布的先河,引起了国内外同行的广泛关注和一致认可。

  2002年12月,爱慕被评为北京市“发展企业教育,创建学习型企业”先进单位。

  爱慕立志成为全球或跨国经营的专业化内衣服饰企业,创建具有持续竞争能力的百年品牌,成为中国女性最喜爱的时尚品牌!

  一.爱慕文化的源承

  公元1993年3月8日,爱慕诞生于中国内衣市场的萌动之时。在此之前不久,一个偶然的机遇让一位毕业于北京钢铁学院的首钢大学教师––张荣明,成为了北京市朝阳区一个举步维艰的小型集体企业的厂长。这个掌握超弹性记忆合金胸罩技术的年轻人,怀揣着炽热的创业梦想,与迅速团结在他周围的创业团队一起,开始了光荣而快乐的品牌之旅。

  时间进入公元1996年,经过三年的快速发展,爱慕占领了中国内衣市场一定的份额。然而,众多国际品牌纷纷涌入中国市场,国内许多优秀企业开始迅速介入内衣营销领域,爱慕前景堪忧。参展首届国际内衣沙滩装博览会的时候,张荣明清晰地感受到了爱慕与世界优秀品牌的差距。在困惑

  面前爱慕人没有退缩,在总经理张荣明先生的带领下,他们响亮地打出“爱慕––中国自己的内衣品牌”旗号。

  在接下来的六年中,爱慕卧薪尝胆,奋起直追,开始了探索中国内衣品牌的突围之路:提出名牌经营战略,实施ISO9001质量管理体系;积极推进从集体所有制到有限责任公司的产权制度改革;着重建设销售渠道,培养营销队伍和研发力量;提出科技融于时尚的营销理念,成立首家人体工学研究所。

  六年后,公元2002年,一个崭新的爱慕终于破“爱慕敦煌”主题内衣发布会,第一次将中国文化元素与现代内衣时尚融会贯通,引发全新的时尚品牌文化新概念,这是爱慕品牌发展史上一个真正的里程碑。2003年,爱慕提出了实施多品牌营销策略的“三大战役”,从此以文化为导向的爱慕品牌营销奏响了新的篇章。

  今天,爱慕人在思考:是什么样的力量让爱慕在十五年中成为中国内衣时尚领军品牌?又是什么样的力量让爱慕人紧紧团结在一起朝着同一个方向努力?这股力量就是爱慕品牌的旗帜,就是爱慕文化之魂––爱!

  五年过去了,爱慕已经站在了中国时尚领域的最前沿。凭借丰富而强大的精神文化力量、日益成熟锐意进取的团队、不断创新的时尚产品和巨大的品牌影响力;凭借中国的进步与繁荣,爱慕人开始承载更大的梦想,站在了征战国际市场的起跑线上。

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编辑:芦苇
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文章关键词: 爱慕  内衣 
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