温州服装产业谋求高端男装集聚效应

　　生意社11月23日讯　改革开放30多年来，温州这个充满创造传奇的地方，总能以举世瞩目的创业故事，演绎领先、超越、创新的不变主题。

　　2009年11月28日~30日，由温州市经贸委、中国服装协会男装委员会主办，温州市服装商会协办，温州服装发展有限公司承办的“2009意大利——中国(温州)服装品牌商洽会暨全球高端男装品牌联合订货会”，向您展示温州男装制造的整体实力和非凡魅力。意大利西北区企业联合会长Dr.Carmine.Gelli率领的20多家意大利知名男装品牌企业赴温参会将带来国际最前沿的时尚资讯和最宝贵的商机。还有，来自全国的200多家高端男装品牌商将与300多家温州贴牌企业在“家门口”开展“无缝”商贸对接。

　　高速前行曾经深陷迷雾

　　近几年，不少制造型企业把产品做到了极致，但苦于营销渠道的匮乏，订单流失严重，利润空间也被严重挤压缩水。温州市服装商会秘书长张琼瑶表示，制造企业在服装产业链中属于“弱势”群体，正逐渐丧失定价的话语权。多数企业努力抗争，但成效微弱，毕竟企业个体势单力薄。与其看不到光明的前景，不如改变思路，换一个活法。依靠服装发展大厦商务平台的托举，借助高端男装制造集聚的力量，发挥强项的最大优势，相信前面的路会很宽广。

　　以此次高端男装订货会为契机，为温州世界级的制造能力寻找相匹配的“郎君”，温州服装商会这个“重头炮”，意在打响温州高端男装集聚地的招牌，引领温州男装走上新旅程。

　　提升产业铸造一个支点

　　“宁波服装有展会，深圳服装有展会，杭州服装有四季青、中纺中心，唯有温州服装产业没有一个聚集点、展示窗。需求是如此迫切，行业转型升级需要一个支点，展会就是撬动整个行业提升的支点。”温州市服装商会会长郑晨爱的话语重心长。

　　显然，这次布局是温州服装经过多年沉寂思考后，站在更高的水平线上进行行业发展规划的“战略部署”，重新站在行业制高点并不是温州纺织服装业界的最终目的，一个全新的温州服装产业振兴蓝图正在绘制和实施，通过服装发展平台实施的“微笑计划”，打造中国高端男装制造产业基地。郑晨爱表示，纵观全国，唯有温州有高端男装制造的独特资源，我们具备这样的实力和不可替代的优势。

　　从温州服装产业的发展和变化。我们可以看到温州——中国高端男装制造基地的定位逐渐清晰，通过20多年的发展，巩固了报喜鸟、庄吉、法派、乔顿、夏梦等中国男装品牌的中流砥柱地位，迪丰、东蒙、阔帅等二线品牌崛起，三线品牌梯队正蓄势待发。

　　蜕变之旅期待内外兼修

　　“意大利——中国服装商洽会暨全球高端男装联合订货会”大型活动，开展四大项商务洽谈活动。

　　来自意大利和全国高端男装品牌的300多位客商与温州200多家贴牌企业进行“商贸对接会”；意大利品牌商还将与中国服装代理商举行“洽谈会”，让更多优秀的意大利品牌通过温州人的网络进入中国市场；部分意大利品牌还将通过收购、转让的方式，让温州人来运作；最后，意大利面料商举办的“意大利面料鉴赏分析会”，共同分享交流最新国际流行面料趋势资讯，将令与会者受益匪浅。

　　2009年，温州服装发展大厦的建成引起了全国时尚界的瞩目。这里集结了200多家服装制造型企业，产品展示、商务洽谈、货品订单一站完成。

　　在本次全球高端男装品牌联合订货会上，主办单位特地开辟了4000平方米的联合展位，作为温州服装男装高端制造展区，集中展示了100多个温州高端男装制造企业。

　　对于服装企业表现出来的参展热情，活动组委会负责人、温州市服装商会经济部部长陈琦翔认为，金融海啸的影响逐渐消退，订单开始稳步回升是企业踊跃参展的外因，内因则是我们的订货会逐渐理顺了思路，坚定走政府主导、协会推进、市场化办展之路。

　　为确保专业客商到会的数量和质量，针对今年温州男装订货会“第一次”的特殊背景，组委会主要采取以下措施进行招商：一是组织多个招商团赴各地服装产业聚集地面对面组织招商；二是由全国各地温州男装品牌商组成的参观考察团，光是广州温州商会服装分会就有1000多会员从事男装品牌经营；三是动员全国各地服装经销商、精品男装店经营者。

　　郑晨爱提出，我们明确以提升服装产业为基础，以传播服装文化为精髓，以创新订货会为平台，以建设中国男装高端制造基地为目标，以“依托产业、服务产业、提升产业”为办展宗旨。

　　张琼瑶表示，我们通过展会带来大量客源，通过这些高端客户吸引更多企业参展，做出温州服装的士气，以实力吸引到更多的采购商，形成良性互动的循环。“经过这样高端专业展会的历练，也能警醒企业自我调整，自我提升，自我修炼。”

　　一切都在暗示：温州服装产业正在超越单纯的“实业”美誉，向更高的品牌群落转型提升。温州服装不再仅满足于“穿在温州”的美誉，它在积极地谋求“中国男装名城”的身份定位，开启一个齐步往上走的过程，一次形神兼修的蜕变之旅。