时尚品牌Zara英国遭受巨额税前损失

　　生意社11月24日讯　Zara这个为大家耳熟能详的时尚品牌一直以快速的产品更新速度和廉价的奢侈享受而著称。然而，作为举足轻重的国际大品牌，发展得过于凶猛也给其带来了阻碍。

　　ZaraUK(Zara英国)这间附属于西班牙时尚巨头Inditex集团的子公司，在去年可谓一路下滑。庞大的客流量和购买力似乎无法让人相信，连如此深受世界各地人民欢迎的服装品牌也面临着潜在危机？的确，去年一年Zara所在的Inditex集团在英国遭遇了高达2千万英镑的税前损失，而最终只获得了薄弱的450万英镑的利润，比上一年同期减少了许多。

　　根据CompaniesHouse所提供的数据，去年Zara所属集团在总体销售额上有高达16%的增长。这主要是由于集团品牌在去年的店面扩展规模较大，其中包括Zara在伦敦Westfield开设的旗舰店，和伦敦牛津街开设的MassimoDutti旗舰店以及牛津街上首家PullandBear的店面装修，至此英国的Zara及其姊妹品牌就多达63家。当然，Zara在店面的重新美化和功能化上也没少投资金，从而吸引了更多的顾客。不过，毛利率却从58.3%跌到了51.5%，这对一个大的服装企业来讲其实是个较大的变化，而这主要与金融危机影响下汇率的变化有关。Zara相关代表表示：“2009年英国的综合零售贸易情况都很艰难并且不太稳定，而服装这一块就像乘坐过山车一样永远赶不上消费环境和消费者心里的变化，而且消费者普遍信心也下降不少。”不过，Zara在这样一个消极的环境下仍坚持着品牌形象的不断完善，还是没有让消费者失望的。

　　在中国，Zara一直深受白领阶层和爱好时尚的年轻人们欢迎，因为它的国际背景和品牌特质是其他中低端服装品牌无法与其相提并论的，因此Zara在中国的销售业绩处在比较理想的状态。而在英国，NEXT、H&M、GAP等中端品牌与Zara处在同一个市场层面上，并且规模不相上下，因此Zara在英国服装市场的竞争力略显欠缺，这可能也是导致Zara在英国业绩滑落的一个原因。

　　不过，有一点是一定不能忽略的，那就是Zara每年因抄袭大牌而赔偿的巨额款项使得公司的赢利受到很大威胁。然而似乎消费者们青睐Zara的重要原因就是它对名牌产品的高仿能力。那么Zara究竟是要继续背负一年年的罚款而继续抄袭T台的新品，还是要重新改革自己的设计团队进行一次产品的转型？最终，这个日益庞大的西班牙服装集团将发展到一个怎样的状态？