服装业新路：打东方文化牌走个性路线

　　生意社11月25日讯　在外贸方面，要把东方的文化内涵融入到国际时尚元素里；在内销市场，要特别关注80后、90后消费群体的消费习惯。

　　在金融危机的冲击下，没有什么是不可以改变的。变则通，通则久，中国服装业应该如何改变呢？

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰提出了他的设想：外贸要打“东方文化牌”，内销要关注年轻一代的“个性化路线”。

　　11月12日，全国服装行业统计工作及产业集聚地统计工作会议在北京召开。蒋衡杰就当前国际金融危机的影响作了详细分析。他指出，金融危机对于国际纺织服装市场的影响巨大，直接影响到了中国服装行业，尤其是美国市场受金融危机冲击，市场消费形态、消费者消费意识改变，导致对服装的需求降低，以及中国对美国出口减少。

　　如何摆脱当前中国服装的外贸困境，蒋衡杰指出：“国内服装企业想要走出去，还需要把东方的文化内涵融入到国际时尚元素里，在生活中捕捉时尚流行元素。我们除了要取得纺织制造的利润，还要通过品牌创新增加附加值，带来消费终端的价值。”

　　要将“靠天吃饭”变为“用天吃饭”。“暖冬”让防寒服生产企业损失惨重，今年这个冬天，冷风又吹热了“暖经济”。可见，在这样的一个寒冬季节可以让成千上万家企业获益，反之，也可以使大量企业关门大吉。因此，对服装界来说，企业或行业组织应当建立一套预警机制，提醒企业注意气候变化可能给行业或市场带来的影响，使企业能极早在产品结构方面作出调整，尽可能地减少损失。

　　谈到如何尽量消除气候变化对企业带来的影响，品牌战略专家谢晓军提供了四点建议：

　　一是根据历年气候变化特点，在产品研发上要在每季产品类别上有所侧重，根据是否有暖冬现象、雨水是否过多、夏季天数是否延长等考虑相应产品比例调整。

　　二应根据气候变化引起顾客消费习惯的变化，更加注重人性化、舒适化的设计理念，如服装增加更多功能性的要求，如吸湿、排汗或防风防水等。

　　三要建立全国各地主力市场历年来气候气温变化的信息资料，进行预警作业，如根据南北差异进行产品上市波段的应季调整——北方初秋时忽冷忽热，企业要提前把秋季产品备好上市。

　　最后，在倡导环保、生态的经营理念上，要从企业自身做起，在生产、包装、销售等各环节尽量使用环保、健康材料，减少对环境的污染和伤害。

　　而对于国内消费市场，蒋衡杰强调，企业对国内外消费主体要有足够的认识，在开发高附加值产品，满足高消费群体的同时，也要开发适合大众消费的服装，特别要挖掘农村市场的潜力，做13亿人的服装。蒋衡杰特别提示：“要特别关注80后、90后消费群体的消费习惯，他们将是今后消费的主流。他们崇尚快时尚，喜欢走个性化路线，对有独特外观的产品非常有兴趣，消费能力强。”

　　蒋衡杰还指出，统计工作是一项科学、精准的工作，行业的进步、发展离不开数字，他希望全国服装行业统计工作者要以企业情况为基础，结合市场行情，做好统计工作，为企业、行业发展献计献策。会议总结了2008-2009年服装行业统计工作情况。并就2009年1-8月服装行业发展作了概述。今年1-8月，内销比重明显增加，服装行业经济指标呈现四个特点：第一是企业平均利润和人均利润同比大幅提高；第二是行业盈利能力继续回升，效益增长逆势而上；第三是行业营运能力比去年同期略有提高；第四是利润增速昭示行业发展模式正在发生转型。

　　会上还研究了行业统计工作的新任务，讨论了2009年服装行业“百强””考核指标设置及考核办法，并表彰2009年全国服装行业116名先进统计工作者。