失业率影响商业业绩 本土服装竞争格局改变

　　生意社11月27日讯　全球金融危机的“危害”表现不仅仅是“问题”服企的资金链困局。在广东中山霞湖世家董事长郭长棋看来，金融危机在让那些财务以及诚信不太好的企业先出局的同时，对于那些认真做市场的品牌，紧接着的社会失业率上升或将成为影响这些企业生存发展的关键因素。

　　失业率影响商业业绩

　　分析人士指出，中国大陆自2008年下半年以来，内外需求疲软，导致企业新增投资冻结，失业人数迅速增加，2009年上半年失业率预计将升至11%。中国社会科学院日前发布报告称，中国城镇失业率已经攀升到9.4%，2009年610万名大学毕业生中就业的比例可能只占到1／4。中国国务院参事陈全生日前也在接受媒体采访时指出，中国真正失业人数远高于官方统计数字。在全球金融危机重压下，2008年中国已有67万家小企业被迫关门，约有670万的“就业岗位蒸发”，使失业人数远高于官方统计的830万。

　　对此，七匹狼男装市场负责人表示：“失业率只是数字表现，其实在失业情况的影响下，服装市场格局可能因此改变。本来商务休闲男装在市场中占有较大比例的份额，但是现在更多年轻人在就业再就业方面有更多不符合常规的做法，就使得品牌必须多元化发展。这样单一品牌在消费者穿着的变化中，必然面临相比以往更大的风险。”

　　利郎副总经理胡诚初对笔者说：“人力资源和社会保障部副部长张小建于2008年11月20日的新闻发布会上曾表示，2008年年底到2009年中国失业率肯定要比现在有所增长。这对于企业来说，有了一定失业者的存在，对于企业自然是件好事情，有利于企业的人才抄底。不过，社会失业数量的加大会让服装企业面临商业业绩下滑的风险。仔细分析其中的失业分布情况，可以得知，品牌企业需要在价格和设计品位方面作出相对的调整。”

　　服装市场是否恶性发展

　　大连某外贸企业负责人告诉笔者：“在企业发展的18年里，无论市场如何跌宕起伏，企业都没有裁员过。但是在2008年下半年由于金融海啸引发的市场疲软，造成企业第一次被动裁员，毕竟，市场的销售，企业的用工，社会环境的影响是一条线上的蚂蚱。”

　　据悉，2008年1到9月份，我们国家的就业局势基本保持稳定，登记失业率得到有效的控制。进入10月份以后，出现了三个变化值得注意：一是城镇新增就业人数增速下降。前9个月每个月的平均增速是9%。进入10月份，新增就业的增速是8%，这也是最近几年来第一次出现了连续增长后的增速下降。二是企业的用工需求出现下滑。据不完全统计，我国84个城市第三季度后的用工需求下降了5.5%，这也是多年来在第三季度持续增长用工需求情况下的第一次出现下滑。而部分企业招工用人的需求明显下降会导致2008年底到2009年用工的减少。三是企业现有的岗位流失严重，据相关调查，第三季度有一半企业存在岗位流失的情况，而且岗位流失的数量更多，就是新增加的岗位和流失的岗位增减相抵，出现了负数。

　　对此，郭长棋表示：“这个负数所表现出来的现象首先是各品牌的销售业绩出现滑坡，因此接下来企业所要做的事情就可能是降低用工成本，在裁员之后如果出现了新的失业率攀升，那么市场的购买力会再一次减弱，如此就势必会产生本土服装企业的恶性发展。”

　　某资深专家曾经在服装经济与行业发展论坛上谈起“失业率的攀升会不会让服装市场出现恶性发展”的议题，在这个话题中，“拉动内需”与“加强行业信心”成为抵御失业蝴蝶效应带给服装行业负面影响的两大法宝。不久前，很多服装企业也开始用代金券、打折以及和商场联手搞的促销活动来弥补一些商业亏空，加大买卖齿轮继续转动的原动力。

　　失业率将影响本土服装竞争格局

　　人民大学教授李义平告诉笔者：“事实上这些数字并不能够完全体现社会消费概况，中国的市场非常大，消费方式也非常多，呼吁企业家和政府共同关心这些问题，可以改善失业率给市场经济带来的不良影响。对于服企而言，经济格局的变化一定会影响一些品牌，同时也成就了一些品牌。有的品牌在竞争中一直处于强势，规模也比较大，如果没有注意失业率的因素，在这种环境下也许会多付钱买些教训。很多二手货和网上低价交易，也会给传统交易品牌带来业绩影响，因为这个市场的确是多变的。

　　北京吉芬品牌销售负责人表示：“由于商场场租与倒扣在2008年并没有降低，加上北京各大成衣品牌在2008年的销售业绩数字都有不同回落，这也反映出一个问题，就是一些以北京商场为销售主渠道的本土品牌的销售成本很高。而在这样的经济环境下，势必更多消费者用差不多的价格更愿意光临国际大牌品牌店面，这样会给大批的国产高级成衣品牌造成很大的竞争危机。”

　　业内资深品牌管理专家告诉笔者：“国际股市在2008年全年统计蒸发了170万亿元，而这对于中国经济的影响是从外贸企业逐步向内贸企业传导的，现在很多走二线市场的品牌表示在2008年的商业业绩还不错，但他们对于2009年的经营却很‘冷静’，表示在2009年必须在产品定位方面做新的调整。目前，对于每一个走中国本土市场的本土企业来说，从前买方市场环境给予品牌成长带来的很多优厚条件在本次经济寒冬中消失殆尽，他们面对的是微利经济下必须细分市场的经营要求。因此，失业率这个因素要求他们必须在管理上更加完美化，并在社会责任感与盈利意识两方面进修。”