咬定国内市场 美邦服饰加速扩张

　　生意社11月27日讯　美邦服饰近日公告，公司计划动用募集资金约2953万元，以租赁方式在国内5个城市开设5家店铺。

　　“公司上市时的募集资金投向80%都是用在拓展终端上，所以自去年上市以来扩展的步伐基本就没有停止过。”据介绍，对于加盟店的扩展，美邦服饰始终采取的都是一、二、三线城市全面推进的策略。今年前三季度，美邦服饰在浙江、福建、江西等六省买下了28997.66平方米的6处商业地产，涉及金额7.85亿元。除了店铺数量的增加外，公司店铺规模也不断扩大，500平方米以上的大店已达215家，较2007年末增长111%，整个营销网络的店铺平均面积也有一定程度的提高。

　　此外，公司直营店占比逐年上升，目前已经从2002年的8.51%提高到去年末的15%。按照美邦服饰上市时的规划，这样的成果意味着已经完成了扩张规划的一半。

　　分析人士表示，去年以来悲观的经济形势使得竞争对手放缓了扩张速度，这也给美邦服饰提供了一个很好的扩张时机，其实现阶段推动公司收入增长的主要原因是终端店面的扩张。由于这些新增店铺均处于城市繁华商业圈，所以它们对于促进公司产品在当地的销售、提升公司经营业绩起到一定的促进作用，并在提升公司品牌形象、提高品牌知名度方面产生了积极影响。

　　“美邦服饰的特点就是不走寻常路。”公司始终深信，只有将精力集中在内销市场中，才有可能稳扎稳打，同时通过不懈的渠道扩张为公司带来高速增长。据悉，随着经济复苏，美邦服饰部分加盟商三季度已经开始主动要求增加订货，销售趋势明显向好。据预测，2010年国内休闲服装市场的零售总额将达到6053亿元规模。

　　“这次来势汹汹的国际金融危机，不但没有给公司带来毫发损伤，反而为公司提供了一个前所未有的在内地大规模收购与租赁商业地产的机遇。”公司相关负责人表示，服装行业是处于完全竞争状态的行业，准入门槛很低，而市场上各类国内和国际品牌繁多。在这样的局面下，强化品牌推广、提升产品毛利率是服装企业制胜关键。