国内奢侈品速扩张 本土奢侈品缺失

　　生意社11月27日讯　“在法国的高级服装店、名表店经常可以看到中国顾客。”留学法国的杨朗对中国消费者喜好光顾奢侈品商店深有体会，他告诉记者，特别是在金融危机之后高级店铺日渐冷清的现状，这种感觉越来越明显。

　　数据显示，截至2009年1月，中国奢侈品销售额已经达到86亿美元，占全球的25%，已经超过美国成为全球第二大奢侈品销售市场。到2014年前后，中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右，和日本持平，中国将成为和日本同等重要的世界最大奢侈品市场。

　　普华永道甚至预测得更为精确：到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。

　　“这主要是因为较长一段时期以来中国经济迅猛发展，人们积累了大量财富，中国人确实是富裕了。”中信建投分析师陈乐华向记者表示。

　　根据麦肯锡的一项调查，2008年中国富裕家庭(年收入超过25万元人民币)数量已达160万户，这一数字还在以每年16%的速度增长，预计到2015年将达到400多万户，在绝对数量上仅次于美国、日本和英国。

　　过去的十几年里，中国涌现了将近1。8万名亿万富翁，4。4万名千万富翁，近2。5亿有购买能力并喜爱为时尚投资的中产阶层。在中国有1。95亿人买得起奢侈品，这些人主要集中在中国的经济核心地区，如北京、上海、广州、杭州等城市。

　　“以往的消费主力军是资产阶层及中产阶层，奢侈品也往往是商业巨头、成功人士或名人的专利，对于老百姓来说，往往是谈’奢’色变，是不切实际的败家行为，但随着人们生活水准的提高及思想的解放，很多月收入5000以上的职场白领也开始尝试购买奢侈品牌，特别是奢侈品牌在打折的时候，更热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如皮包、挂件等，很多年轻人认为，每年买一件奢侈品牌的用品，给自己一点惊喜，是可以接受的，也是一种体验。”100度享乐网市场总监周宇华女士向《中国产经新闻》记者指出，除了富豪们，具有更新消费观念的中高收入人群是支撑中国奢侈品消费不可忽视的重要力量。“随着人们意识的改变，商品选择面的扩大及生活方式的转变，消费者往往在选择商品中，非常看重自己的感受，可以不惜重金选择自己喜爱的奢侈品牌，而在其他方面则能省就省，这也是一种新的潮流及消费观念。”

　　国际卖家掘金中国

　　中国人在大把消费者奢侈品，但得利的却是外国卖家。

　　著名品牌范思哲一个月前刚关掉了旗下位于日本的所有精品零售店，掉头在中国市场高歌猛进。范思哲亚太区公关副总裁彼得日前表示：“鉴于在华专卖店有不错的销售业绩，目前范思哲有22家专卖店，预计到2010年底将增至44家左右，店面总数将是目前的两倍。”

　　实际上，随着金融危机席卷全球，其也给奢侈品产业带来重创。奢侈品市场2009年面临6年来首次衰退。根据稳定汇率估算，总体销售额将下降7%。欧美等“成熟市场”仍占全球奢侈品销售额的近80%，但这一比例也正在萎缩。对于处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国这个“大蛋糕”具有相当大的诱惑力。中国奢侈品市场几乎是难得的一个亮点。贝恩咨询在一份《全球奢侈品市场报告》中称，中国内地市场预计增长为12%。

　　范思哲此次撤出日本转战中国正是基于以上考虑。

　　与范思哲考虑相似的大牌不只一家。

　　2009年以来，各奢侈品牌在中国不断进行增资和扩张：5月底，美国奢侈品牌COACH宣布，未来5年内在港、澳、内地的店铺将从25个增加到80个；截至2009年9月，Gucci在中国已有29家专营店，仅北京就有8家。

　　在华投资加大确实让奢侈品巨头们尝到了甜头。Gucci第二季度在中国的销售甚至上升了83%；路威酩轩尽管全球第三季度业绩下滑，但在中国市场却表现“非凡”，仍然保持增长态势。在豪车行业，戴姆勒集团全球销量同比下降近18%，而在华销量却同比增长49%；宝马集团全球销量同比下降19%，而在华销量同比增长26%。

　　以王府井金街为例，在王府井百货大楼至乐天银泰50米左右的距离内，就有3家Cartier专卖店，欧米茄等同一品牌的名表专卖店也会随时进入视线。在东方新天地和乐天银泰百货，则有COACH、BURBERRY、BALLY等奢侈品牌同时入驻。

　　本土奢侈品牌缺失

　　眼看着国际巨头在自己的地盘上大块朵颐，最难受的就是本土企业了。

　　“应该说，中国还没有真正意义上的奢侈品牌。”陈乐华无奈地感叹。

　　作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，应该说中国自己的奢侈品行业也在萌芽之中，进入品牌初创阶段，比如依波表、飞亚达表、水井坊、亿钻珠宝等，但就目前的市场影响力来看，还不足以与世界大牌相抗衡。

　　“飞亚达表？中档表吧，算不上奢侈品。”白领晶晶刚刚花6500元钱买了一块积家手表，她告诉《中国产经新闻》记者，虽然自己买的这款表在积家表中只是低端产品，虽然飞亚达也有6000左右的款式，但自己绝对不会选择飞亚达：“倒不是产品质量差多少，戴积家才有大牌的感觉啊。”晶晶笑言。

　　“本土奢侈品市场存在的问题是--有品质，但品牌不够响。中国企业普遍不太重视品牌的经营，并且在品牌运作能力上尚有欠缺。”周宇华认为，品牌运作的意识和能力的缺乏是中国奢侈品牌发展乏力的主要原因。

　　陈乐华则提出了不同的看法。他指出，奢侈品的产生与一个国家的经济以及历史都息息相关。例如现在的奢侈品牌多数都来自欧洲，这就是因为欧洲的经济发展得最早，消费者有这样的消费能力、消费观念甚至是消费传统。之后，随着美国、日本经济的腾飞，这些国家也开始出现奢侈品牌，同样的，随着中国经济的发展，中国本土的奢侈品牌也会出现，只不过这个过程比较漫长，需要时间。

　　陈乐华还指出，一个奢侈品牌的诞生首先是质量和设计，必须要有独特的文化底蕴，同时还有另外一个重要的因素就是广告效应，对于奢侈品牌的包装需要投入巨额资金，并且是长期的投入。具体到我们本土的企业，应该关注中国独有的东西来发展。