新塘牛仔的“绿色”新装

　　绿色名镇的华丽转身

　　“带着防护镜和口罩，穿着特别定制的保护衣服，拿着喷枪进行生产。这种景象只有在牛仔行业的生产车间里才看得到。夏天的时候因为太辛苦，员工流失率特别高。赶货的时候，员工要马不停蹄地加班。”这是不少人印象中的牛仔行业。

　　一直以来，牛仔行业都被定义为劳动密集型行业。不过，从今年开始，牛仔这个纺织服装行业被重新定位。今年4月，国务院正式发布《纺织工业调整和振兴规划》(下称“《规划》”)。《规划》特别明确了纺织工业是国民经济的“传统支柱产业”，重要的“民生产业”，也是国际竞争优势明显的产业。这次定位释放的积极信号成为最根本推动服装行业产业升级和结构调整的政策保障。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，《规划》的出台，对纺织工业的发展来说不是“强心针”，而是“促进剂”。

　　增城市政府官员对新塘牛仔的认识也迎来了转变。增城市经贸局官员张先生表示，以前将新塘牛仔视作夕阳行业，现在是时候改变观念了，牛仔行业应该属于朝阳行业。

　　两年前，增城市风风火火地掀起牛仔行业整改工程，希望重点发展高科技行业。已落户增城的广州本田汽车，“2000多名员工创造的产值就高于整个牛仔行业2000多家工厂的产值”。新塘牛仔厂曾经一度处于尴尬的位置。

　　直到今年，牛仔工厂的环保问题得到有序的解决，牛仔老板的环保意识得到普遍提高，新塘牛仔业的发展才又迎来了一个崭新的阶段。新塘镇在经历“村村点火、镇镇冒烟”的粗放式经济发展之后，走上一条低能耗的产业发展道路，并在今年荣获“中国绿色名镇”称号。

　　重金投入打响区域品牌

　　新塘镇经济服务办主任林卫平表示，今年新塘牛仔的发展工作重点并非放在扩大生产方面，而是将重点放在了商贸方面，希望培养新塘牛仔业的自主知名品牌，走向国际。

　　去年，新塘牛仔业被中国社会科学院工业经济研究所评为“中国百佳产业集群之牛仔服装产业集群”。虽然新塘牛仔已经被赋予很多的荣誉，但是，“百佳产业集群”这个称谓仍然给牛仔行业老板和新塘市政府的人员打上了一剂强心剂，肯定了他们此前走过的规划整改道路。

　　“新塘牛仔的区域品牌已经是毋庸置疑的了，但是这是很虚的概念，现在我们需要的是新塘牛仔推出自主品牌，走向国际。”林卫平表示。

　　事实上，新塘市政府已经重金投入发展新塘牛仔，并掀起了轰轰烈烈的行动。

　　“2009中国广州新塘国际牛仔服装节暨第二届中国新塘牛仔形象大使大赛”于11月在广州降下帷幕，来自加拿大的黑人帅哥成为“牛仔形象大使”。这次大赛首次走出国门，彰显新塘牛仔服装产业正逐步从南国一隅的传统服装纺织业迈向国际大舞台。

　　“2009中国广州新塘国际牛仔服装节之经贸洽谈会”在11月举办，此次经贸洽谈会是新塘首次举办，希望借经贸洽谈会的平台帮助企业走出困境，拓宽销售渠道，在全国范围内打响新塘牛仔服装品牌。

　　以牛仔文化促进牛仔服装产业发展，在政府的规划指引下，逐步走向国际，这正成为新塘地方政府和企业的共识。

　　增城市新塘镇镇委书记刘观佑曾在公开场合对记者表示，新塘要借助现代产业格局，进一步成就其世界级牛仔服装的国际地位，要力推两个转变：一是由“新塘制造”到“新塘创造”的转变，二是由“价格优势”到“品牌优势”的转变。

　　张先生表示，新塘牛仔的突围，并非单纯靠品牌和营销理念就可以成功。传统产业升级跟民族工业的利益息息相关，政府的规划引导是非常必要的。特别是现在企业的利润收入大部分仅仅够企业的日常运营，更加需要政府承担起主导的角色。

　　与世界的差距

　　在离新塘这个“牛仔之乡”仅仅十几公里的广州，levis、lee、wrangler这三大世界知名牛仔服装品牌吸引了许多年轻人的目光。新塘牛仔在奋力追赶，但是与世界知名品牌仍然存在一定的差距，要吸引年轻消费者的目光，仍然需要经受考验。

　　新塘镇经济服务办主任林卫平对于这种差距，有着独特的认识。他认为，这是因为缺乏国外同行所具有的时尚感染力和文化凝聚力，对此，除了积极引导企业走出国门，走向国际，林卫平也积极引导外国的知名牛仔企业走进新塘。

　　生意社12月7日讯　就在11月下旬，林卫平接待了美国加州洛杉矶阿罕布拉市市长沈时康率领的访问团。新塘镇以牛仔为媒，与阿罕布拉市结成友好联盟。沈时康表示，他最盼望的是新塘牛仔服装企业培育自主品牌，以自主品牌走向世界市场。

　　为了提升新塘牛仔的附加值，林卫平透露，目前该市的智库产业基地正在探讨阶段，预计再过三个月就可以形成一个完整的框架。据了解，未来的增城服装智库产业基地将采用国家发改委的智库理念，集设计、加工、展示、新材料、新工艺、生产、知识产权交易、商标交易、国际贸易、物流于一体，利用社会资源提升新塘牛仔的整体品牌。

　　“政府的引导固然让新塘牛仔的发展有方向可循，但是，最关键的是，牛仔行业的老板也要团结起来，视振兴新塘牛仔为自己的事业，才能取得更长远的发展。”

　　新塘牛仔业的突围，或许是当前中国亟待转型的纺织服装的一条出路。