宁波服装走向成熟 外贸回升内需扩大品牌升级

　　生意社12月8日讯　在推出自主品牌的同时，宁波服装企业并没有急于求成，而是以理性的发展思路，耐心地对品牌进行培育和维护

　　10月25日，第十三届宁波国际服装服饰博览会落下帷幕。本届展会围绕“创新、融合、发展、提升”的主题，着力打造市场拓展、产业振兴、区域合作、品牌展示的四大重要平台，充分展现了宁波服装产业的新风貌。

　　踏上转型之路

　　自去年下半年起，国际金融危机袭来，不少以外销为主的纺织服装企业受损严重。如何加快服装产业转型升级，帮助企业走出危机成为亟待解决的难题。

　　“宁波服装行业要真正强大起来，必须要有自己的品牌。”宁波爱尔妮集团公司品牌总监孙维辉表示。

　　在外贸压力“倒逼”之下，宁波服装企业开始转战国内市场，选择自主品牌引领的内销策略。

　　在本届展会上，一下子冒出了10多个“新品牌”，这些品牌看起来比较陌生，但实际上很多是宁波狮丹努、申洲等大型服装企业的旗下品牌。

　　宁波花时美服饰有限公司总经理叶伍元表示，从今年年初开始，“花时美”逐渐减少出口业务，但是在内销市场上的专注使公司上半年业务增长20%以上。

　　与此同时，为了提升产品竞争力，宁波服装企业采取错位竞争，自觉选择成长性更高、更优良的产品。

　　尝试过男女装后的狮丹努，今年年初开始将目光瞄准了童装，创立了“巴比乐乐”品牌。宁波斯蒂科家居服饰有限公司则主攻休闲类家居服。

　　在推出自主品牌的同时，宁波服装企业并没有急于求成，而是以理性的发展思路，耐心地对品牌进行培育和维护。

　　近两天，申洲已经谢绝了许多寻求做“代加工”的国内客商。“刚开始打品牌，我们要做扎实，做稳。”申洲公司内销设计部的唐新义说，今年起申洲开始采取“以外养内”战略。

　　“现在要先在‘水缸’里把事情做好。”“斯蒂克”企业常务副总作了一个形象的比喻：这好比一个石子掉进大海里，投进去，当即就消失了。而投到水缸里，至少能看得见、摸得着。

　　关注年轻时尚消费群　　

　　在选择错位竞争的前提下，如何锁定自身品牌的特定消费群体成为关键。从本次博览会企业推出的品牌风格定位可以看出，宁波服装企业纷纷把80后、90后，年轻、时尚的消费群体作为主要考虑对象。

　　在本届服博会上，宁波服装企业一改传统正装理念，以时尚化、休闲化、市场化、国际化的全新形象亮相，在服博会上刮起了“时尚风”。

　　“G&Y是我们今年加快企业国际化战略步伐，重布棋局，实施品牌细分的成果之一。”雅戈尔集团董事长李如成解释说，“G&Y”源于Green youngor的缩写，“Green”寓意为绿色、栩栩如生，“youngor”寓意为年轻、朝气蓬勃。在品牌定位上，该品牌将契合青春气息，面向年轻时尚人群。

　　除了雅戈尔的“G＆Y”男装，还有杉杉的“s2citylife”、罗蒙的“TACCALITI”等。

　　“这些已在正装领域建立了自己‘王国’的巨擘，如今高调涉猎时尚、休闲领域，以他们的影响力，中国服装界必将掀起不小的波澜。”业内人士分析。

　　而时尚女装、时尚童装等更是令观众目不暇接。艾盛服饰专门邀请流行乐队为其“Steve&Vivian”女装品牌助阵，“春芽子”童装则融入日韩时尚元素。

　　业内人士指出，企业的视角开始从原来的展位大投入转向服装本身，既体现了绿色办展的理念，又体现了金融危机之下企业理念的回归。