综述：服装专业市场的“建牌”大业

　　作为全国第一批服装专业市场的西柳市场，一直是推动地方经济发展的主力军。西柳在品牌建设上也不甘落后，早在去年初，西柳镇党委、政府提出了打造品牌西柳的目标，鼓励和支持广大业户品牌化经营。

　　西柳还出台了一系列优惠政策：申报国家级驰名品牌成功的，政府承担申报费用总额的15%；申报省级名牌和鞍山市名牌成功的，政府承担申报费用总额的30%；对于新注册商标成功的，政府承担注册费用的50%。凡引进省级品牌的总代理，市场管委会还对其实施奖励。为鼓励域内的地产品经营业户自主研发、自主生产，西柳镇政府提出，对新创省名牌产品或驰名商标的企业奖励1万元，国家级的奖励5万元，获国际名牌产品称号的企业奖励10万元。

　　优化渠道：主动扶持自主品牌

　　尽管行业一直倡导大力提高“品牌贡献率”，但是市场中的商户似乎有点后知后觉，总是忙着眼前，顾不得抬头看更远的路。但是作为专业市场的管理者总是先知先觉，积极引导商户改变观念，在扶持自主品牌上不懈地努力着。

　　上海新七浦服装市场为自主品牌商户搭建一了个“绿色通道”，旨在快速整合资源帮助商户高效率完善自主品牌的基础建设工作。在地方工商部门的支持下，新七浦服装市场成为推行七浦路服饰商业街自主品牌试点推广规划的单位之一。

　　为了“绿色通道”的和谐运作，新七浦服装市场做了多项工作，如：市场邀请20多位品牌意识强、经营观念新的经营户举办了多次自主品牌发展恳谈会，普及知识，并请到自主品牌经营者交流经验，提升了经营户对创建自主品牌价值的认识；优先解决其营业商铺的稳定经营问题，让业主降低商铺租金和给予较长时间的租赁期；协助市场经营户自主品牌的宣传等等。随着自创品牌经营户的增加，增加了新七浦服装市场的品牌含金量，有效抵御了金融危机。到目前，新七浦服装市场已经拥有200余个自主品牌。

　　安徽服饰第一街是合肥专业市场一块响当当的招牌。有“安徽服装第一镇”之称的繁昌县孙村镇与安徽服饰第一街联手，将产销资源充分利用并有效共享，形成品牌进入市场，市场托举品牌的共赢局面。

　　繁昌县孙村镇是安徽省最大的纺织服装产业集群地，有近200家纺织服装企业，其中外贸导向型企业居多。金融危机不可避免地给孙村造成了部分企业倒闭、订单下滑、产量降低等问题。在做好自营出口升级同时，积极开拓内销市场成为该镇企业的重要选择，具有强大的市场容量和辐射力的安徽服饰第一街第一时间出现在孙村面前。

　　安徽服饰第一街现已发展为容纳7家业态细分、经营面积30多万平方米、经营品牌近4000个、创造年市场交易额增幅超20%的安徽最大的纺织服装流通集聚地，成为品牌进驻、展示、拓展二三级营销渠道的首选平台。四季青安徽女装市场是安徽服饰第一街的市场之一，为孙村及安徽的本土服饰品牌进驻一直提供多方优惠政策，并将为更多的本土外贸企业拓展内销市场做出更大的努力。

　　以外贸为主的北京雅宝路天雅大厦今年全面实施“走出去、引进来”的市场战略。不仅投入3千万元建立yabao365电子商务平台，而且多次组织商户赴国外考察、参展、拓展市场，更广泛地传播天雅大厦的品牌。

　　就在10月24日~11月1日，天雅大厦一行人还到莫斯科、喀山、乌法、车里雅宾斯克、叶卡捷琳堡、新西伯利亚六座城市的一些市场进行了细致的考察。通过这次市场考察，天雅大厦副总经理刘玉琦表示，一通过黄页、地图、参展、宣传册、宣传品、纪念品、包装、网络，加大品牌的宣传力度非常重要，二是通过考察市场、参展、网络加大渠道的整合、拓展。三是进一步了解市场渠道的变化，做好选择产品销售定位。

　　另据了解，天雅大厦yabao365的总访问量超过100万，累计11万人次访问，来自俄语区国家和地区的访问超过2/3，国内访问近1/3。近期，平均每天有1500人访问，每家商户都在雅宝上做过生意，每天约有1200位来自俄语区的采购商进行产品信息查询、留言、咨询、下订单，通过这个平台完成采购，现在每周均有成交。