内销市场回暖 促使品牌男装营销业绩显著增长

　　生意社12月10日讯　近期，男装上市企业相继公布了三季报。从公布业绩情况看来，内销市场的逐渐升温，使品牌男装的经营业绩得以实现较大幅度的增长。

　　七匹狼公布的第三季报显示,该公司第三季度实现单季营业收入5.76亿元，同比增长94%,环比增长48%；归属于上市公司的净利润0.38亿元，同比增长113%，环比增长42%。1～6月份时,七匹狼营业收入、净利润仅分别同比增长4%、10%。前三季度，七匹狼实现营业总收入为14.56亿元，同比增长27.62%；归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元，同比增长28.74%。

　　报喜鸟三季度的业绩亦出现了大幅增长，该公司第三季度实现净利润6308.78万元，同比增长121.86%。其前三季度净利润为1.03亿元，较去年同期增长81.73%。

　　相比前两者，雅戈尔三季度业绩显得相对平淡，但其净利润也实现了较大幅增长。雅戈尔第三季度实现销售收入27.48亿元，同比微减0.77%，环比下滑2.3%；净利润3.32亿元，同比增长55.3%。需要指出的是，雅戈尔今年前三季度服装出口受阻,但是依靠内销增长,保证了公司全年服装业务的业绩增长。

　　对于品牌男装业绩的显著提升，业内普遍认为，这与男装企业为应对金融危机采取的各种积极措施有关，但更为主要的原因是服装内销市场的逐步回暖。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，目前我国服装市场内销异常活跃，服装行业效益已经开始企稳回升。今年以来，我国服装行业出口下滑近10%，但内销却增加了20%。服装企业效益逐月环比回升。

　　蒋衡杰特别指出，受国际金融危机的影响，去年以来，在欧美市场消费信心严重受挫的情况下，我国服装行业企业出口订单减少，部分小企业被迫关停。面对困难，我国服装企业积极开拓国内市场，努力提高产品质量。

　　业内人士认为，四季度为服装消费旺季，因此男装企业的经营业绩有望得到进一步提升。同时，国内消费将在未来很长一段时间内成为行业增长的主要推动力。

　　对此，蒋衡杰亦表示：“2009年上半年国内市场压抑的消费意愿仍然存在。随着元旦等节假期的到来，压抑了很长时间的消费，将会‘再度释放’。”

　　蒋衡杰同时指出，前三季度，企业销售的主要是春夏装及秋装，产品平均单价相对较低；进入四季度，产品多为冬装，单品的价格会迅速回升，这将进一步刺激市场需求。一度有高涨态势的PPI价格指数也可能会向消费价格靠拢。