富安娜:原创艺术思维下的“生活创想”

　　原创艺术思维下的“生活创想”

　　生意社12月16日讯　近期刚结束的上海2009中国国际家用纺织品及辅料博览会，是中外717个品牌竞技的舞台，是一场家居生活以“步步高”的调子唱响未来的盛宴，更是年产值8000亿元的家纺产业、企业在当前环境下的“集体照”。

　　“明星”永远都只能是屈指可数。展会上不少的展台门可罗雀，而来自“创意之都”深圳的富安娜的展台被挤得水泄不通，成为最耀眼的“明星”。

　　据中国纺织行业协会媒体中心主任魏林博士介绍，这次展会的主题是“设计&渠道获取微笑曲线高端价值”，经过金融海啸的洗礼，市场在寻找以中国创造开创中国出路的“旗手”，寻找能在产品设计、营销渠道的创新上，能用一个又一个的“第一”推动家纺产业发展的“舞者”。

　　只有唯一，才会有真正的不同凡响

　　事实上，富安娜正是因拥有几个“唯一”，才让业界、观众竞相关注：富安娜是展场上唯一获得央视“60年60品牌”的家纺企业，是展会上以超炫的动态演示赢得最高人气，与其他静态展示形成鲜明对比的品牌，连富安娜掌门人林国芳在此间发表的《中国家纺市场面临7个变化》演讲，也被认为是唯一一个在行业狂热中发出的“冷思考”，演讲对行业未来的前瞻与“原创”洞见，业者闻之振聋发聩。

　　“这只是‘富安娜故事’的一个片断。”鲁迅美术学院染织服装设计系书记庄子平教授，多年来都习惯将富安娜的产品作为教学范例，他说，只要富安娜追求“原创”的脚步一刻不停歇，这样卓尔不凡的“出彩”故事，就会像甘泉活水一样源远流长。

　　企业家性格即企业性格，老板的文化追求即企业文化的追求。富安娜在业界的“唯一”形象的背后，是公司的灵魂人物——富安娜创造人林国芳对原创精神近乎于痴迷的执著和坚守。

　　“很多时候，他不像是一个商人，而更像是对艺术痴痴追求的‘舞者’”，中央美术学院、北京服装学院等高校，一些听过林国芳讲艺术设计课的大学生，都留下了这样的印象。

　　林国芳并非看不到当前市场上可以“一做就赚”的诱惑，但他总是一次一次严肃地告诫员工，富安娜不提倡、也绝不允许公司“利用”这样的群众基础来赚钱。他说，今天以投机取巧来赚快钱，不能赋予家居生活更多内涵，明天就会自掘坟墓。

　　矢志原创，富安娜“长跑”取胜

　　“老百姓需要100分，我们一定要给120分”，这就是林国芳经常强调的对消费者要有敬畏之心。他说，有消费者的成长，有消费者的成熟，才有家纺业不断增长的持续动力。一个不懂得对买家“敬畏”的卖家，最终会受到市场的惩罚。

　　在富安娜，经常可以看到林国芳亲自下到设计一线、生产一线，与工作人员一起讨论和检查，怎样将产品质量提高到完美的水平。他常跟一线工作人员苦口婆心地说：“很多技术细节，一般消费者是看不出来的，但我们绝不能因为他看不出来，就不去做完美。”

　　老板的身体力行，对每个细节都要求完美的作风，形成了整个公司追求完美的企业价值观，甚至渗透到了富安娜的人力资源管理上。什么样的人会得到提拔和重用？一位猎头公司的老总对此深有体会，经过多年的观察，他感叹说，“在林老板那里，只有重视工作完美的人，才会有机会。”

　　最近，从深山里走出来的神秘舞蹈家杨丽萍的经典之作《云南的响声》在北京、广州、深圳等再次引起轰动。此间，富安娜再次与杨丽萍续签，杨丽萍再次出任形象“艺术家纺”的代言人。业界人士评论，这其实是林国芳在富安娜品牌打造上又一“原创”高招。

　　当原创成为一种习惯

　　“如果没有原创，企业想长远发展无异于痴人说梦”，林国芳表示，富安娜15年来专注于原创DNA的锻造，慢工出细活，更像在做百年品牌的长跑。

　　“富安娜可以说已经有了自己的DNA(遗传基因)特质，在很远的地方，你把富安娜的商标遮起来，只要看到它的花色，就可以认出那是富安娜的产品”，广州吉盛伟邦家居中心销售经理赵小姐从另一个角度给出了深有感触的解读，就像一个熟人，只需要听到他的声音，不用见面，就能知道是谁。

　　当原创成为一种习惯，当原创成为对待事业、对待生活的一种态度，当原创成为一种做企业的标准，林国芳和他的企业，林国芳和他的“富安娜出品”，无论走到哪里，总是显得那么地鹤立鸡群。

　　最近的两个重量级的大奖，厚重地表达了对林国芳坚持“原创”之路的嘉许和肯定。

　　8月18日，富安娜与招商银行、腾讯等以创新立业的品牌同时登上领奖台，拿下了家纺业唯一的“60年60品牌”大奖；9月5日，由国家知识产权局、CCTV、广东省政府等举办的第六届中国产品创新博览会上，富安娜的原创设计产品“亚瑟王”获得“最佳时尚设计奖”，富安娜还同时获得“最佳创新设计团队奖”。