借力纺织振兴规划转型波司登打开多元化格局
生意社12月22日讯 波司登将彻底改变原来只做单季产品的模式,开发男装、女装等系列化产品,打开多元化格局,这是波司登作为一家单品羽绒服企业探索如何落实振兴规划、推进企业发展而做出的战略选择。在日前举行的第11届江苏国际服装节上,波司登搭起了近800平方米的“巨无霸”展台,除原有的羽绒服产品外,还展出了男装、女装两个系列,吸引了国内外宾客驻足。
以“城”为主题概念的波司登展厅,营造了一种时尚、健康、现代的视觉印象,传达出波司登“让人们的生活更精彩”的品牌力量。中国服装协会副会长、波司登集团董事长高德康在展会上告诉记者,在当前的经济形势下,波司登要有新发展,就要在做好专业的同时,打破仅靠单一产品、单一模式的格局。以往人们一提起波司登,就自然而然地想到羽绒服,但对于企业经营而言,需要不断降低经营风险,开发新的利润增长点。在这一思路的指引下,波司登制定了产品系列化的发展战略,开始通过系列化产品探索延伸品牌概念。
近期公布的《江苏纺织振兴规划》强调:加强自主品牌保护,加大宣传力度,增强企业和全社会保护自主知名品牌的意识和责任感。高德康在服博会上表示,波司登见证了江苏纺织服装业发展的辉煌历程,波司登要借力《江苏纺织振兴规划》,转变企业经济增长方式,促进产业结构调整,奏响企业发展的最强音,使企业走出一条科技含量高、经济效益好、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路。
据介绍,波司登公司经过近20年不懈的努力,已经走出了一条民营企业实施品牌战略的成功之路。波司登羽绒服不仅连续14年在全国同行业中国内销量遥遥领先,而且荣获了全国服装行业唯一的“世界名牌”称号,深得国内外消费者的青睐,市场占有率始终保持在30%左右。目前波司登四季的系列化战略已经逐步展开,波司登男装已在英国专卖店销售,开创了中国自主男装品牌开拓欧洲市场的先河,波司登的国际化之路得到国家商务部的充分肯定。女装方面,波司登将兼并和收购一些设计能力强、研发实力雄厚,但是在渠道和营销方面相对较弱的企业,彻底改变原来只做单季产品的模式,打开波司登的系列化格局。按照计划,波司登系列化产品未来要在全国以直营店模式逐渐铺开。
未来,系列化产品所占产品总量的比例还要继续提升。