国际纺织业八大热点事件及关注热度
“中国制造”广告登陆国际传媒
新闻回放
在商务部的大力支持下,由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会4家行业组织共同制作的“中国制造”广告片,从2009年11月23日起,在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放,为期6周。这次广告片以“携手中国制造”为主题,以“合作和参与”为理念,强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。
30秒的广告画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”,“中国制造,世界合作”的理念更是贯穿整个广告。一名晨练者俯身系鞋带,运动鞋上写着“中国制造,结合美国运动科技”;两名时尚少女行走在街头,身上挂着的MP3上标注着:“中国制造,配合硅谷的软件”,体现了爱音乐也爱中国制造的理念;法国顶级模特的时装上印着“中国制造,法国名师设计”,而广告最后出现的飞机画面,是融合全球各地工程师的结晶,更是展现了“世界合作”这一理念。
“中国制造”这则广告的创意主旨是提升外国消费者对中国制造产品的认知度,使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场,同时也在强化一个印象:“中国制造”其实也是“世界制造”,产品在中国生产,也是与世界合作的产物。
行业关注指数★★★★☆
编辑点评
在面临新的世界形势之际,采取这样的宣传举措,对塑造良好的品牌形象,无疑具有积极的意义,但是一次广告有可能换来世人对品牌的关注度,而品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程,所以我们要以此为契机,落实到产业的提升和创新上,增强企业的可持续竞争力。在塑造“中国制造”国际形象的同时,更要大力推进自主研发,增加产品附加值,真正做到以产品实力说话,为消费者提供高品质的产品,从而早日实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。