如何提高中国水貂皮草服装产业竞争力

　　水貂服装作为富贵的象征是很多人梦寐以求的奢侈品。可是由于国产貂皮品质低下，产业格局分散，生产企业多选用的是进口貂皮，这是品质上的保证，但在一定程度上造成企业利润空间缩小，影响了企业的发展，在当今世界经济大环境下一些小型裘服企业的日子更加窘迫。所以，如何提高中国水貂皮服装产业的全面竞争力，是全体行业人要考虑的。余姚的水貂服装一直以来受到消费者的普遍欢迎和青睐，那余姚的水貂服装是如何做到的呢？

　　众所周知，对美好事物的向往和追求是人类的天性，它体现于人类生活的各个方面。在消费需求中，人们对消费对象审美的需要、追求，同样是一种持久性的、普遍存在的心理需要。没有一个社会的消费不带有时代的印记，人们的消费需求总是自觉或不自觉地反映着时代的特征。

　　作为时尚消费品的皮草，一直以来就是奢华与尊贵的代表，所以它的消费需求指向是精神层面的，人们购买皮草是为了满足心理和精神活动的需要。与物质消费需求相比，这是高一层次的需求。有什么要的商品文化就会有什么样的消费观念，皮草商品特有的文化内涵，是人们消费诉求的直接动因。

　　现代社会的消费是一种心理消费、服务消费，确切的说就是一种文化的消费，在商品的实用性之外，人们更看中的是它外在的影响。时代在发展，社会结构在改变，人们的消费理念和生活追求都发生了深刻的变化，如何用一种全新的皮草文化来引导消费潮流，赋予皮草产品一个特定的文化意义和社会象征，使得购买、拥有皮草商品的消费者得到某种心理上的满足，如何区分消费行为中人们对皮草服装的社会象征性需求的高档与一般、奢华与大众，满足相同阶层中不同消费者对皮草社会象征性的心理要求。是摆在所有皮草企业面前的一个严峻的课题。

　　余姚裘皮企业就把皮草竞争上升到对皮草文化的理解层面，他们非常重视皮草文化的建设和对专业人才的培养，吸引了国内外众多客商的目光。

　　2007年10月开始营业的余姚中国裘皮城是目前国内最大的专业水貂皮服装市场。它的建成运营给朗霞这个已有30多年毛皮生产历史的小镇带来了巨大的商机和活力，在去年裘皮服装销售期内，朗霞裘服加工企业各个赚个钵满盆平。近日仍有不少商户到来招商中心询问商铺情况。