扬纤：色彩驾起品牌大车

　　生意社12月28日讯　2008年4月，广州扬纤纺织有限公司被中国流行色协会认定为“中国女装面料色彩研发基地”。

　　2009年12月，扬纤公司获得“色彩中国”2009年度中国色彩应用大奖。

　　这只是扬纤公司色彩研发诸多成就中的一小部分。其常态的扬纤色彩研发趋势发布，以及对市场色彩需求的解读，都使得扬纤公司在色彩研究与应用方面具有显著优势。中国流行色协会常务副会长梁勇曾经说过，色彩是情感的表现，是需求的符号，也是视觉的语言。扬纤在不断践行这样的色彩理念的同时，正在以“色”为马，以“圆”的经营理念为车轮，启动可持续发展的“品牌”大车。

　　色彩研究“特”字当先

　　扬纤的色彩研究不是人云亦云，而是根据欧美和日韩的当季色彩流行趋势，结合中国消费者色彩的偏好，加入对市场和客户的理解，形成扬纤独特的色彩应用体系。“扬纤的色彩更简洁亮丽，对比更鲜明。”这是扬纤的客户对扬纤产品的评价。事实上，为了形成自己独特的色彩体系，扬纤跟进每个客户，探寻每个客户的不同需求，而后综合自己多年积累的色彩资料，再对各种色彩的变化和差异进行解读，让人们面对纷繁复杂的色彩世界不再有“乱花渐欲迷人眼”的错觉，而是基于自身特点而作出恰当的色彩选择。

　　与中国流行色协会的多年合作使扬纤获益匪浅。“中国流行色协会通过自身的广阔平台和资源优势对扬纤进行宣传推广，同时扬纤的色彩发布与中国流行色协会的趋势发布结合增强了企业色彩的话语权。”扬纤公司副总经理盛达波说，中国流行色协会还通过举办研讨会、各种论坛等活动加强企业上下游之间的沟通与了解，增强上下游企业之间色彩链接的延续性，从而使得整个服装系统的色彩都是非常有序的。

　　扬纤将继续加强与色彩权威机构之间的合作与交流，促进色彩的研究，同时在运用方面将根据国际、国内的资讯和自身在色彩方面的判断和把握将更多的丰富的色彩带给客户。盛达波认为，与中国流行色协会的合作，使得扬纤在色彩研究方面，寻求独特且更广阔的信息来源。今后与中国流行色协会的合作将更偏重于色彩前期研究的信息共享，加强色彩趋势发布平台的形式的创新等。

　　持续发展“圆”润顺畅

　　据盛达波介绍，扬纤公司一直在运营中秉承“圆”的概念。盛达波说，自然万物中，很多物质都是圆形的，纺织服装产业上中下游之间的贸易关系也是一个“圆”。不停旋转是圆的特性，在贸易过程中，通过“圆”来维系和规范贸易双方的关系，只有这个“圆”满了，它转动起来，贸易才能循环，才能带动整个纺织服装产业的发展和上升。他期望通过各种活动构建行业资讯交流的平台、资源共享的平台、利益互换的平台。他们愿意把扬纤纺织有限公司的优势资源与大家共享，大家共赢，愿意成为纺织服装行业上中下游联系沟通的桥梁与纽带，让纺织服装产业链更为“圆满”。

　　最后，盛达波提出了扬纤纺织未来营销趋势和经营模式的发展目标。他说扬纤的每一分钱都是取之于民，用之于民。作为经营商，扬纤在追求利润的最大化，但利润最大化不等于暴利。“发展源于客户，发展依靠客户，发展成果属于大家。”这是扬纤文化的基础。扬纤赚到的利润，投入到企业的平台建设之中，包括在企业研发、资讯、管理、文化以及硬件上的投入，同时部分捐赠到社会上。这一切，让大家看到扬纤重视社会责任。扬纤的目标，就是要让跟扬纤合作的客户能看到扬纤纺织有限公司的投入和付出，并感受到来自行业和社会的肯定和荣耀。

　　未来之路“品牌”为重

　　盛达波认为，扬纤正处于过渡期，要站在行业的高度引导市场。以多元化、多策略的理念去实现“品牌化”。外在形象方面，加强“扬纤”企业文化的建设，通过各种媒介，营造一个积极的发展环境，以专业的素质、良好的行业道德规范展现在客户面前。产品包装方面，通过专门的市场调查团队收集和分析资料，充分考虑顾客审美需求，不断改进产品包装，“更保险”、“更时尚”、“更方便”是扬纤的目标。加强产品的开发，不断扩展资讯来源，通过与欧美众多设计机构合作，源源不断地真正吸收国外最时尚的元素，结合国内实际情况加以变化，形成“扬纤”独特的风格和特点。突出产品系列品牌的建设，把市场认可度高、品质稳定的产品提供给客户，真正打造“时尚”、“安全”的产品。进行差异化客户服务分类，以“传统销售”和“品牌销售”相结合，以中高档服装品牌为主要服务对象，集中企业优势资源，致力提供最完善的产品及售后服务。

　　盛达波说，只有走品牌化之路，企业才能不断提升时尚话语权。而且企业一要苦练内功，企业自身所包涵的东西就是时尚的代表，争取使企业形象、企业文化、产品以及推广方式，在行业内是领先的，有创造力的；二要加强与媒体的合作，共同去营造一个好的发布平台和发布机制。

　　盛达波认为时尚就是流动的艺术。同时，时尚是流行潮流。扬纤还将一如既往地专注于色彩研发，专注于“圆”的经营理念的延伸，更要专注于“品牌”化之路的深入探寻，只有这样才能让扬纤在未来时尚话语权争夺战中赢得主动。