2010预言五：服装业电子商务前景可观

　　生意社12月31日讯　观点：网络电子商务的发展前景，吸引了大批传统领域的消费品牌加入到“网店”的行列中来。此举不仅拓展了营销渠道，更重要的是培养了大量的网上原创品牌，同时强化了自身的品牌建设。而且，品牌的企业网站、电子商务的发展已经成为未来的发展趋势。

　　解读：

　　根据2009年上半年数据显示，在2008年以来经济危机的影响下，企业上网开店已成趋势，很多主流品牌的网销进入了“超速行驶”阶段。在金融危机中受创颇深的“大象”们，很快就找出了自我疗伤的新道路。

　　在网络服装品牌打开市场之后，男装市场名列销售前茅的杰克•琼斯也选择了在淘宝商城开设旗舰店，李宁、G2000、迪斯尼、匹克、361度、七匹狼、九牧王等多家企业先后“触网”，把网络渠道作为第二个战场。

　　2009年底在成都召开的第三届网货交易会上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，2009年中国网货销售额超过2300亿元，服装类的网货交易额将超过1000亿。2010年仅淘宝网上的网货交易额将会超过4000亿元。

　　而就目前国内的环境而言，服装企业如果结合线下线上进行经营效果会更好。网络营销可以通过信息技术来链接实物营销网络，结合信息网络和传统销售的优势，通过网上网下的结合、虚拟和现实的结合，提供网上信息检索浏览、电子商务、网下实物展示、物流配送等多种服务。但如何整合好线上线下销售而不是互相冲突，则是一个新问题。

　　2010年，传统企业的电子商务之路将不断迈进。根据不同行业、不同产品的特点，企业的电子商务经营模式将进一步细分，产品的展示、销售、服务、配送等等环节将进一步差异化、完善化，企业为客户提供的服务也将更加快捷和便利。

　　网络渠道不再是孤立的、单一的，企业要把线上与线下的营销活动密切配合，并有效与网下活动形成互补。例如，企业网下的路演、促销等活动，可以在网站上同步进行宣传推广。同时，在网下活动中吸引到的人气，又可以将其转化为网上的客户。

　　而2010年企业网站的推广形式将进一步多元化。EMAIL营销、博客营销、BBS论坛营销等等营销手段将被深入应用，企业网络推广将进入新的层次。