2009年服装业十大新闻备选条目

　　10、“兽王”欠债3亿被查封

　　7月14日，位于浙江杭州的兽王大厦在被法院贴上封条，这曾是一家连续10年高居中国皮衣行业销售榜首的企业，在公司发展最强势的时候，曾拥有200余家下属单位，许多经济指标甚至名列全国同行业第一和杭州市出口工业企业第一。如今却因出口业务的巨大失败让其处于破产边缘。

　　点评：兽王集团正在寻找脱困之策，他们认为兽王品牌还在，可以凭借自有品牌脱困而东山再起，兽王将转内销定位成二次创业的兽王开始了迅速的布局，宣称已在国内市场上马了男装业务，而2010年，兽王则计划推出女装业务。这些计划雄心勃勃，却也争议颇多。人们担心兽王内销市场的雄心壮志过于庞大而不切实际，最起码，兽王需要解决转内销所必需的高昂成本投入。

　　11、八家温州民企创“优衣派”

　　7月20日，由8家温州民企共同投资组建，吸纳100多家本地优秀生产制造企业作为产品联盟协作企业的优衣派服饰控股有限公司正式挂牌成立。优衣派服饰由法派集团联合奥奔妮服饰、伸迪服饰、婉甸服饰、泰马鞋业、泰力实业、金丝帛企业、贞达企业等8家温州民企和10大创始人共同投资组建。它采取“强强联合，以大带小”的方式，主要依托本地生产企业，吸纳服装、鞋革、皮具、眼镜、烟具等行业优秀生产制造企业作为产品联盟协作企业，为优衣派贴牌生产，从而实现抱团开拓市场，打造温州区域品牌的目标。

　　点评：温州目前正在全力实施十大特色优势行业转型升级行动，着力创建“温州名品购物中心”，做强做大产业集群，打响温州区域品牌。优衣派的成立，是温州重点行业企业整合重组、抱团开拓市场、合力打造区域品牌的一个实践范例。

　　12、德国品牌Escada申请破产

　　8月13日，德国顶级女装品牌Escada正式向慕尼黑地方法院递交了破产保护申请。Escada品牌由Margaretha和Wolfgang Ley在上世纪七十年代末创立，以奢华晚装和高档正装闻名，特别受到社会名流和政界女性喜爱，比如莎拉佩玲等。Margaretha Ley在1992年去世，当时公司达到顶点，销售额超过8亿美元，有140家专卖店和1200个专柜。Escada集团除Escada品牌，还授权经营Crisca、Laurel、Apriori、Natalie Acatrini和Cerruti 1881女装，此外集团还是St John Knits和Badgley Mischka的大股东。

　　点评：在经济萧条的大背景下，消费者对服装的价格变得更加敏感，大牌宣告破产也并不稀奇，因为企业主宰市场的时代已经一去不复返，消费者正在成为市场的主角。

　　13、伦敦时装周掀起中国风

　　9月21日，在英国新洲有限公司全面的支持和努力下，来自深圳的3个顶级时装品牌和数十家时装公司以“Fashion Shenzhen”为名在伦敦时装周25周年之际登陆英伦，在伦敦时装周掀起一股强劲的中国时尚风潮。此次“Fashion Shenzhen”的活动由新洲和英国著名时尚机构 Vauxhall Fashion Scout共同打造，还邀请伦敦时装周知名秀导 John Walford 执导“天意”、“鑫缔迩”和“阁兰秀”3个深圳时装品牌的T台秀。

　　点评：尽管这并不是一次真正意义上的参展伦敦时装周，而是作为深圳的一次推介活动，但是，谁也无法否认，中国服装业正在以一种更加务实的态度参与到国际竞争中。亮相国际舞台不是最终目的，收获什么才是最重要的。

　　14、国家鼓励自主品牌进名店

　　9月26日，工信部等七部委联合印发《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，提出积极推进“自主品牌进名店”活动，鼓励“自主品牌创名店”，扩大自主销售比例。另外，鼓励自主品牌服装、家纺企业“走出去”拓展海外市场；为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务；加大服装、家纺自主品牌保护力度。

　　点评：2009年是国际平价大牌加快拓展中国市场的一年，中国自主服装品牌面临更加激烈的竞争环境，如何保住家门口的市场，是需要从国家到地方，从协会到企业，各个层面合力而为的大事。

　　15、依文等制作国庆盛典服装

　　60周年国庆盛典，对于服装业人来说，也同样是一次时尚盛会。从国家领导人穿的中山装到群众游行方阵穿的各色服装，成了人们热议的话题。而制作这些服装的众多生产企业，也因此走进人们的视线。参与服装制作的有红都、罗蒙、大华、天彩等二三十家企业。依文是此次国庆60周年群众游行最大的服装提供商，企业为此承制了近10万人的服装。格格旗袍则是承接了制作难度最大的服装项目的生产企业，制作一件裙子需要48米红绸布，而且颜色是渐变色，只能放到一个大染缸里进行人工漂染。

　　点评：能参与国庆盛典服装的制作，企业绝大部分都将其视为一种荣誉而非商业行为,他们把这种角色的主要诉求定性为：一是品牌美誉度的提升，比如格格，今年7月份他们公司中标后，公司人员能明显感觉到外界对格格的评价有了变化。二是对公司员工在快速反应、大规模解决制服能力上的锻炼，比如依文，在多次承接大型盛典的服装制作后，公司因此得到灵感，开通了24小时成衣制作快速服务业务。

　　16、山本耀司申请破产保护

　　时装界在国际金融危机的社会背景下更显残酷，曾经以左右不对衬，黑色为设计主轴而闻名全球的日本设计师山本耀司 (Yohji Yamamoto) 10月10日向东京地方法院申请破产保护，初估公司的负债总额高达60亿日元。山本耀司旗下共有8个品牌，包括Yohji Yamamoto、Yohji Yamamoto+NOIR、YohjiYamamoto男装、Y’s家具、Y’s Mandarina、Y’s男装、Y-3等，另外女儿山本里美的LimiFeu也拥有自有品牌。

　　点评：企业体过度庞大，品牌之间盘根错节、营运不易，是造成山本耀司无法抵挡景气低迷的重要原因。

　　17、世界设计大会首次在华举办

　　被誉为“设计界奥林匹克”的世界设计大会于10月26—30日首次在中国北京举行。作为中国服装设计领域的代表，“例外”获邀参与本届世界设计大会特别策划的“设计 生产力”主题展。该展览通过广州例外服饰有限公司、北京俏江南餐饮有限公司、SOHO中国有限公司、奥迪四大品牌的典型案例明确阐释了现代设计在衣、食、住、行各个领域对增加产品附加值的重要意义，使观众切实感受和认识到现代设计在促进企业(品牌)发展和提高企业(品牌)竞争力中所起到的关键作用。

　　点评：越来越多的世界级盛会来到中国，中国服装界的“名角们”正是在与同行、甚至其他行业的高手同台竞技中，获得一次次的提升。

　　18、上市风潮迭起

　　10月30日，北京探路者户外用品股份有限公司在深交所上市。而之前的几个月，上市公司中“福建军团”表现强劲。5月29日，鸿星沃登卡品牌持有者——中国巨星国际在韩国证券交易所挂牌上市；6月30日，361°国际有限公司在香港联合交易所主板上市；7月10日，星泉鞋材有限公司成为首家在马来西亚证券交易所上市的中国公司；9月25日，中国利郎有限公司在香港挂牌上市；9月29日，匹克体育用品有限公司在香港联交所上市。

　　点评：上市风潮不断飚出新首富。“胡润服装富豪榜”已连续发布三年，推出了两位首富：2007年是中国动向的陈义红家族；2008年和2009年，美特斯邦威的周成建家族蝉联首富。下一个首富会是谁呢？

　　19、Chanel上海举办发布会

　　12月3日，Chanel 2009/10 巴黎上海时装发布会当晚在上海黄浦公园举行。Chanel 品牌创意总监、“时尚大帝”卡尔-拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）带来“巴黎－上海”高级手工坊系列。从2002年开始，由其操刀设计的香奈儿高级手工坊系列都以城市为主题，继巴黎、东京、纽约、摩纳哥、伦敦和莫斯科之后，上海是第8个系列。此次卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)为上海半岛精品店特别设计了全球独家珍藏系列，推出的三件单品其设计灵感就来自Coco 香奈儿(Chanel)女士钟爱的中国乌木漆面屏风。

　　点评：卡尔·拉格菲尔德在这个年底带着Chanel来到了上海，不过，国人已经无法像20年前，甚至10年前那么激动，因为国际大牌已经来得太多，越来越多的人在琢磨如何在若干年后打败他们了……

　　20、中国企业争夺皮尔·卡丹

　　自6月皮尔·卡丹宣布将部分业务以2亿欧元卖给中国公司后，广州、温州、上海企业上演争夺大战：先是广州民企健升贸易公司，再是以孙小飞为首的温州籍商人，接着上海中服公司说自己才是收购方……直到今年年底，其引发的“一女二嫁”的法律纠纷尚未尘埃落定。

　　点评：这应该算是本年度最重磅的收购案了。作为最早进入中国市场的国际品牌，皮尔·卡丹居然会在多年以后，选择以中国作为“终点”，这似乎有点出乎人们的意料，不过，对于中国企业的争夺战，我们应该在意料之中。

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