快时尚转嫁日本：奢侈品难敌大众品牌

　　生意社1月4日讯　“快时尚”无疑成为2009年日本东京的一个时髦词汇，金融危机使得不少日本消费者不再倾心顶级奢侈品牌，转而购买物美价廉的服饰。

　　日本共同社26日援引一些时尚人士的话说，这种被称为“品牌衰退”现象的产生实际上反映出日本人已经开始转变消费观念。

　　“快时尚”又称为“廉价的时尚”。与强调唯一性、持久耐用的“慢时尚”相反，“快时尚”主要针对白领阶层和青少年，服饰价格实惠，设计、生产迅速，更新换代较快。

　　在奢侈品云集的东京最繁华商业区银座，由于消费者开始紧缩开支，昂贵的皮包及其他高端时尚商品销量大幅下滑，这迫使意大利奢侈品牌范思哲撤出日本，LV也取消了在银座开设一家新旗舰店的计划。

　　另一方面，瑞典大众品牌H＆M和美国青少年时装品牌A＆F相继进驻银座。此外，美国少女时尚品牌Forever21也计划在银座开设第一家旗舰店，美国Gap公司也准备在LV撤出后占领其店铺。

　　与此同时，日本本土服装连锁店“优衣库”以仓储式自助购物的方式吸引了更多的白领人士。截至10月，优衣库的销售额较上一年同期增长了35%以上。

　　时尚，已不再是拎着LV或爱玛仕的皮包。自由撰稿人、东京时尚市场分析师戴维·马克思说：“银座突然变成了‘快时尚’的代言。”

　　日本著名服饰顾问岩崎竹之说：“在过去六七年，消费者变聪明了，他们开始用平价服装使自己变得时尚。即便以后日本经济好起来，‘快时尚’品牌的销售依然会保持强劲势头。”

　　东京时装咨询公司“小岛时尚”总裁小岛谦佐说：“‘快时尚’不太可能消失，因为它非常迎合日本年轻人的口味。他们认为服装和配饰不再是耐用品，而是需要经常更新换代的产品。”