创新增强“核心竞争力” 海宁皮衣靠时尚赢附加值

　　生意社1月6日讯　虽然是数九寒天，但位于“中国皮革之都”的海宁中国皮革城却迎来了销售“艳阳天”。连日来，不仅长三角各地的“潮人”纷纷前来选购皮革“潮装”，甚至连俄罗斯、日本、韩国、英国等世界各地的“买手”也直奔皮革城淘宝，以至出现连店家模特身上的样品都被买走。

　　受国际金融危机影响，2009年全国皮革行业服装外销严重下滑。但据海宁皮革服装商会最新预测，去年海宁皮革服装内销市场客流量和销售业绩，同比双双增长20%。

　　海宁皮装业渡危的重要“引擎”，就是大打“时尚牌”。该市300多家骨干企业在雪豹、蒙努等大企业带领下，积极争走自主设计原创之路。

　　皮革、毛领、丝绸和羽绒的梦幻组合，高光皮、彩色皮的亮丽皮装，时尚新装精彩纷呈。不少企业的服装用革皮都到制革厂特别“定制”，由此生产的皮衣比普通款能多卖好几百元。设计师朱卫明五年前推出自己的原创品牌“NG”，如今他聘用了12名设计师组成设计团队，每个季度都推出100余款男女装新款。在他看来没有过时的需求，只有过时的设计，创新才有吸引力。

　　“谁能够以时尚设计和创意形成核心竞争力，谁就是潮流的领路者。”已在皮革服装业打拼了15年的海宁市皮革工业协会会长、海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法算了一笔账：海宁今年有600万件皮衣走时尚路线，每件多卖200元，一年的时尚附加值就超过10亿元。

　　设计和创意的灵魂来自设计师。为了赢得时尚风气之先，海宁众多皮革服装企业都舍得大手笔投入，不但创建设计工作室，而且送设计师们到香港、日本、法国、意大利进修，聆听哥本哈根皮草总裁授课。如今，包括中国服装设计行业最高奖金顶奖得主武学凯在内，近千名来自深圳、北京、上海等大城市的设计师在为思齐之家、弗奥等数百家企业服务，出色的设计师年薪高达几十万元。海宁皮革服装业后起的浙江格莱美服装有限公司，目前设计研发人员占到了公司员工总数的25%。

　　海宁正在成为中国皮革服装时尚的重要策源地。设计师裴晓琴在海宁工作已有十多年：“从前是客商拿着样衣让我们加工，现在是他们直接买断我们设计的款式。如果某个款式半个月内的销售业绩不好，就要下架重新设计修改。”不久前，国内著名青年时装设计师祁刚的2010流行发布专场，所有走秀皮装全部由海宁工厂完成。