服装年度热词之创新 软实力决定竞争力

　　生意社1月6日讯　美国著名未来学家托夫勒曾这样说过，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球。主宰21世纪商业命脉的将是创意。

　　2009年，一股创意的热潮在中国纺织服装业内涌动。

　　3月底举行的CHIC2009在原有“设计师廊”的基础上首度推出“创意设计区”，集聚业内具有市场潜力的新锐设计师，专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区所推荐的设计师，国际优秀青年设计师等专业人士共同参与；集中地体现了中国服装企业的文化、品牌形象及CHIC的价值内涵。

　　8月份，中国纺织工业协会会长杜钰洲与法国高级时装公会主席戈巴克在“推动当代中国创意力量的发展高端对话”活动上，就中国当代创意发展的若干热点话题进行了深入交流。有观察人士指出，这场对话的意义在于，不仅为中国创意和时尚产业积聚能量，为中国服装品牌国际化建立信心，而且将为中国时尚工业在经济发展第二个30年的腾飞发动引擎。

　　10月份，“2009Reach&Touch时尚创意空间”在上海举行。该展示是在中国服装协会在纺织服装产业转型和升级的大背景下，为推动产业文化创意水平提升，带动产业发展方式转变而组织的当代时尚设计创意展示、交流、贸易的综合性活动。活动范围覆盖时装设计、空间设计、平面设计、视觉设计、广告设计、品牌公关、营销策划、趋势研究等与产业相关的所有方面。

　　当前，关注创意、重视创意在各个领域都正在成为一种可喜的现象。随着经济全球化和竞争格局多元化的加速，以创新为驱动，推动结构调整和产业升级成为中国纺织服装行业的时代命题，创意的竞争、文化的竞争、软实力的竞争，将决定未来时尚产业的制高点。

　　“我们开始发展时装业时，就提到设计时代–––不仅是服装，整个生活都进入了设计时代，都需要设计。不仅是形式的设计，不仅是款式，从设计生活到跨国组织，都要有创意。从目前的情况来看，中国的设计力量有所提高；但中国服装业的创新力、文化创造力，软实力仍然比较弱，亟待提升。”中国纺织工业协会会长杜钰洲对中国服装行业的创新能力现状有着清醒的认识。

　　“企业的好坏不在于大小，而在于有没有创新。创意是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，就是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。”杜钰洲表示指出，“对于行业70%效益不好的企业来说，最根本的是开发与创新能力的不足。”

　　据测算，服装价值链上的利润分配是：设计占40%，营销占50%，生产占10%。很明显，在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产加工处于价值链低端。