内衣行业过度炒作导致品牌缺失

　　生意社1月6日讯　内衣作为服装业的一个重要分支，近年来发展十分迅猛，每年都以20%的高速增长，年销售额均在1000亿元以上，以每人每年购买3件(套)内衣计算，中国女性每年的购买需求在6亿件(套)以上。国际上每人每年5套内衣被视为一种合理常规的消费需求，而中国的内衣消费还远没有达到这个水平，业内人士预计未来5年将会形成年销售超5000亿元的规模。这样看来，内衣产业是一个潜力巨大、前景非常美好的朝阳产业。但中国内衣业又似乎是一个做不大的行业，市场并未出现供需两旺的热闹场面。随着越来越多的针织内衣品牌的介入，及其他服饰企业产品线的延伸，市场开始出现变数：价格体系混乱、概念大战、品牌形象模糊，过度炒作导致中国内衣品牌缺失，而这种缺失成为中国内衣企业致命“短板”。

　　远红外无所不能的医疗功能宣传，纳米技术的滥用，一些产品不切实际的宣传，让靠玩概念的内衣企业渐成昨日黄花，很多内衣品牌还没有进入到人们的视野，就很快退出了竞争的舞台。内衣企业的立足之本究竟是概念，还是品牌；依靠炒作，还是品质，这些都值得深思。