杨东辉谈家纺行业标准建设

　　生意社1月11日讯　2008年5月18日，全国家用纺织品标准化技术委员会成立大会在南京召开，标志着我国家用纺织品领域第一个全国性标准化技术组织正式成立。从那时开始，国内家纺业标准化建设工作进入了高速发展阶段。近日，全国家用纺织品标准化技术委员会毛巾分技术委员会在济南成立，进一步完善了家纺业标准化建设工作。

　　家纺业标准化建设任重道远

　　中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉在接受记者采访时说，标准是市场经济条件下重要的游戏规则，我国加入世界贸易组织以来与各国的贸易摩擦多数都围绕产品标准而产生的；标准是行业自律的尺度，标准要为产业升级服务，为规范市场服务，对消费者负责；同时标准也是提升品牌价值和企业竞争力的有效手段。所以制定先进的标准是标准化建设工作的重中之重。

　　“谁拥有标准，谁就有国际竞争的话语权。谁先提出标准，谁就掌握话语权的主导力量。”杨东辉说，在当前国际、国内新形势和新的挑战下，大力推进家纺标准化进程势在必行。他认为，目前我国家纺标准主要存在以下几个问题：一是标准的滞后性；二是标准的盲目性；三是标准缺乏广泛代表性。

　　“中国家纺行业的发展离不开标准的保驾护航。”杨东辉说，过去由于家纺行业相对弱小，标准化工作显得相对落后，制定的标准数量少、整体水平也不高。2000年，原中国纺织总会根据家纺行业发展的实际，设立了“纺织工业家用纺织品标准化技术归口单位”，加强了家纺行业的标准制修订工作。截至目前，已制定了《配套床上用品》、《毛巾》、《静电植绒织物》、《布艺类产品》等12项急需的家用纺织品标准，基本解决了家纺行业大类产品的标准缺失等问题，达到了提高产品质量、规范市场的目的，发挥了标准化工作对家纺行业发展的技术支撑作用。但在中国迈向纺织强国的过程中，标准化建设对家纺品牌建设、保证产品质量、提升国际竞争力等方面都具有举足轻重的作用。

　　完善标准推动品牌建设

　　杨东辉认为，标准化建设的根本是要以人为本，服务消费者。对企业而言，对标准的严格执行是推进自主品牌建设、保证产品质量的不二法门。

　　杨东辉对自主品牌的建设有着深入的理解。他认为，家纺产品作为终端产品，尤其在目前形势下，自主品牌建设的任务显得越来越紧迫。中国家纺企业自主品牌建设的最终目标是完成从“中国制造”到“中国创造”、由“生产大国”向“品牌大国”的跨越，使我国从纺织大国成为纺织强国。

　　“中国有大量家纺品牌，但具有国际影响力和较高品牌附加值的企业还是少数。”杨东辉说，几年前，中国纺织工业协会会长杜钰洲就提出纺织行业要提高科技贡献率和品牌贡献率，这两个贡献率的提升，就要求企业不能纯粹依靠OEM，企业要实现品牌的跨越，就要从OEM到ODM再跨越到OBM，这是企业发展的必然。

　　杨东辉分析指出，自主品牌建设不会一蹴而就。“这是一项系统工程，涉及到企业的创意和设计水平、营销模式、品牌诚信度及消费者的认可度等多个方面，也就是企业经营要向微笑曲线的两端延伸。而更重要的一点便是企业要严格执行相关标准，保证产品质量。”他说：“建设品牌是一个系统工程，既要有紧迫感，也要把工作做扎实。目前，家纺企业要真正让微笑曲线的两端翘起来，我们就应该引导企业提高品牌的设计能力和品牌价值，积极开拓营销渠道和大力建设品牌推广系统，加强自主知识产权意识，在执行标准的基础上，更要积极参与制定相关标准，让已经做大的品牌逐步做强，让更多的品牌发展壮大。”

　　杨东辉强调，在目前纺织产业结构调整的关键时期，特别是在全球性金融危机影响下，国际品牌也出现了洗牌趋势，这对我国家纺品牌建设提供了有利机遇。那么，如何抓住机遇，企业的努力和政府以及行业组织的支持、指导都显得非常重要。

　　标准建设要以人为本

　　“标准化建设要做到以人为本，要以为消费者服务为根本理念。”杨东辉强调说，标准化建设过程中，行业、企业要思考标准如何为消费者服务，这就要求企业严格执行标准，实现产品创新，推动我国家纺业升级。

　　杨东辉举了很多例子，曾经一位消费者购买毛巾，擦脸掉色，擦汽车掉毛。“这样的产品如何让消费者放心？”杨东辉说，企业要想可持续发展，一定要严格执行标准，只有这样才能让老百姓放心，让企业更具竞争力。

　　然而，在严格执行标准的过程中，企业也要积极参与制定标准。杨东辉说，2004年，一家生产羊绒衫的企业，为了解决羊绒衫容易起静电的问题，在羊绒衫中加了1%的防静电丝。但是检测时，因为没有相关标准，这种创新被说成不符合现有标准要求的创新。

　　“所以，我国家纺业的标准化建设任重道远，还需要更加努力。”杨东辉感慨道，产品永远是企业的核心竞争力，只有高质量的产品才能赢得市场。金融危机中，有的企业一蹶不振，但有的企业逆势飞扬。山东一家做毛巾的企业，因为严格执行标准，不断研发新品，其产品一吨能卖到13万元，比普通产品高出一倍还多。

　　“我们在标准建设中还有很多工作要做，比如说吸湿快干产品的标准、功能性纺织品的标准，这些标准都需要进一步完善。”杨东辉说，产品开发是为满足消费者需求，标准建设同样要以为消费者负责、为消费者服务为原则，只有这样才能推动整个行业健康发展。