2010中国家纺消费趋势预测 企业如何迎接销售回暖

　　生意社1月19日讯　2009岁末，在各种利好因素的助推下，中国家纺企业表现极为抢眼，诸多家纺产业集群销售业绩增幅达到15%。在法兰克福家纺展上，与会的中国家纺企业代表达百余家。国内国际家纺行业的良好表现，让业内人士对2010年家纺市场的整体形势普遍看好。

　　当然，这只是一种心理预期。为了客观反映中国家纺行业的经营形势，记者专程采访了中国银河证券研究所纺织行业分析专家以及中国社会科学院产业经济研究专家，获取了大量一线数据。

　　人均家纺消费明显偏低

　　中国银河证券研究所纺织行业分析师马莉指出，在发达国家，家用纺织品消费与服装用纺织品、产业用纺织品“三分天下”，在美国和日本，家用纺织品比例高达40%左右，超过服装成为第一大纺织品消费领域，英、法等国的消费量也保持在35%～38%之间。而在中国，人均家纺消费量比全球平均水平低27%，无论人均消费还是在纺织品总消费中所占比率都明显偏低。她认为，未来中国家纺消费比率能否向发达国家靠拢，主要依赖于我国居民在收入提升过程中，消费观念的缓慢转变。

　　近年来，随着生活水平的提高、居住条件的改善，以及欧美家居文化的影响，我国家用纺织品开始由传统的御寒功能逐步延伸至装饰美化功能，成为家庭软装饰的重要组成部分。同时，中国城镇居民的家庭装备用品及服务消费额也随着消费者对生活品质的追求的增长而逐步提高。

　　2006～2008年，我国家纺行业领先品牌“罗莱”、“富安娜”的收入复合增长率分别为27.8%、27.45%，净利润复合增长率分别为49.7%、39.5%。这说明家纺行业一线品牌的销售重心依然放在高端消费群体上，目标锁定在注重改善居家环境的消费者身上，而尚待激活的、潜力巨大的农村市场还没有成为品牌企业的销售重心。

　　2010年的三大消费驱动力

　　家纺行业与房地产行业的发展关系密切。2005～2008年，全国商品房销售面积分别为5.58、6.06、7.62和6.21亿平方米，同比增长率分别为45.87%、8.71%、25.67%和-18.51%。在此基础上，品牌家纺企业在2006年和2007年迎来了大发展时期，受2008年房地产销售不振的影响，2009年上半年家纺单店销售额略有下滑，总体收入增长主要来自外延式扩张。

　　2009年以来，国内商品房销售数据回升明显，对家纺也构成了较好的拉动作用。考虑到房屋交付时间，家纺类消费大约存在3个月以上的滞后性，2009年房地产销售的火爆形势将为2010年带来巨大收益。

　　统计数据显示，2007年，我国20～24岁人口占总人口比例的6.61%，25～29岁人口占总人口比例的6.46%。80年代的婴儿潮迎来了结婚高峰期，尤其是2006年以来，结婚人数上升显著，每年约有近1000万对新人喜结良缘。结合人口年龄分布，专家预计这种规模仍可以持续几年。假定每对新婚夫妇在家纺用品方面消费1000元，仅此项每年将带来100亿元的销售额。

　　另外，旅游业的兴旺发达也推动了家纺行业的发展。随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，外出旅游的人次激增。与此同时，全国酒店数量迅速增长，直接带动了家纺用品销售额的增长。

　　综上所述，随着收入水平的提高，居民消费从注重服饰质量逐步延伸至注重家饰的美观、舒适，再考虑到住房条件改善、适婚人口增加、旅游兴旺，未来5～10年国内家纺市场仍将处于较快发展期。

　　由于不确定因素的增多以及国际环境的风云变幻，家纺企业的经营风险不断增大，加之节能减排、低碳经济的实施，家纺企业的成本投入也大幅增加，这要求企业在调整结构、科技投入、研发新品等方面多下功夫。2010年，家纺经济必将迎来销售回暖的好年景，但这个恢复过程一定是渐次的，而不是“大跃进”。