金字塔顶端：高级时装开辟平价市场

　　生意社1月19日讯　社会阶层是一座金字塔，能够站在顶端的只是少数。但这群人拥有的权利和财富却是最多，所以他们才是时尚最主力的消费者和带动者，他们坐在时装秀最好的位置，一季的流行要尊重他们的口味……

　　难道普罗大众就永远与时尚扯不上关系吗？所幸这种局面正在改变。时尚界被经济海啸袭击过后，学会放下身段，花尽心思向大众示好，以行动证明时尚界的高贵门槛即将瓦解！

　　高级时装秀免费观看

　　过去，品牌每一季的时装秀，只贡献给少数VIP顾客，以及专业媒体，品牌每一季的新品、新动向，都会提前通知他们，最新的时尚由他们引领。

　　如今，Viktor&Rolf的时装秀在网上直播、Tod’s建立网上电视台，发布任何有关新品、代言人等最新动向……

　　最让那些金字塔顶端的人忿忿不平的，应该是特权的消失。过去只有VIP能够享受到的待遇，就像只有邀请函才能在第一时间观看到的时装秀，如今却变成与大众同乐的项目。这就是一向不按牌理出牌的Viktor&Rolf玩的新举措。

　　这两位来自荷兰的前卫设计师的时装秀，一向充满强大的视觉冲击力，比如让模特穿成俄罗斯娃娃将衣服一层层脱掉、又或是背着大灯摇摇晃晃走着台步等，每次都让人惊喜不已，成为时装迷的期待。可是，在2009年春夏巴黎时装周的名单中，竟然没有这熟悉的名字，让人不免猜测难道是因为经济低迷，导致Viktor&Rolf取消了时装秀？事实上，有Diesel集团在背后支持的Viktor&Rolf自然不缺这点钱，而是将服装秀制作成一个Vedio，没有华丽背景、明星嘉宾，甚至连模特都只有ShalomHarlow一个人，但它用的心思却并不低于Viktor&Rolf之前的任何一场秀，因为它花了2天半时间拍摄，更动用一支57个人的制作团队使用了神奇的数字技术将21个ShalomHarlow无缝拼接起来，在终场，“ShalomHarlow”们站在T台两边鼓掌，然后逐渐消失在数字空气中，为整场秀画下完美的句点，令它成为Vitor&Rolf新的里程碑。

　　但这座里程碑的意义还不单是因为它运用现代科技的想象力，最关键的是，Viktor&Rolf他们想让全球的粉丝能在同一时间分享秀场盛况，才专门制作了这个特别的时装秀，并在其网站播映。当中除了秀之外，就连平日很难见到的后台风景，都能随摄像机镜头看到，比VIP的待遇更VIP，难怪Viktor&Rolf扬言，这就是“将来时装秀发展的新方向”。

　　尽管现在我们还无法想象，在不久的将来，Chanel、Valentino之类的奢侈品牌真的会舍弃掉美轮美奂的背景和众多名模的演绎，在网上发布每一季的新装，但是我们至少可以看见，如今越来越多的品牌，如MartinMargiela、CommedesGarcons、Dior、Maxmara等举办的各种展览，都不再是冷冰冰的“请携带邀请函进入”，而是打着“FREE”的标签，欢迎各界人士捧场。

　　也许这也得归罪于全球经济的低迷，事实上，早在过去几十年，一间又一间高级定制时装屋倒闭之时，时尚所代表的奢华梦境已在逐步瓦解，如Zara、H&M、Topshop等平价时尚品牌的兴起，又将流行的速度提得越来越快，过去的服装从T台流行到大众，大概需要2~3年，而现在几乎就是同步。同样都只能穿一季，是花大价钱还是平价，在如今的大环境下，每个人心里都有数，奢侈品牌的含金量和吸引力逐渐减低。

　　所以，奢侈品牌才不断开发出“亲民”项目，那些所谓的展览、发布，正是品牌以免费的方式，来树立自己独树一帜的品牌形象，以吸引那些热爱时尚的年轻消费者，让这些现在或许没有能力购买的人群，成为将来的潜在客户，无非也是一种“提前买单”的商业谋略。

　　几百元的名牌Logo

　　过去，名师度身订制，那些Logo或签名成为高贵身份的象征。

　　如今，Logo不再受人景仰，花上几百元也可以买到打着名师签名的高街品牌。

　　曾几何时，为了在盛大派对上艳惊四座，贵族名媛们可以请ChristainDior、CocoChanel这些大师们花上好几个月订制一套晚装，甚至打着“飞的”不厌其烦地反复试装，直到尽善尽美。可惜这个时装的黄金时代早已成为明日黄花，将时装当做艺术品对待的人越来越少，高级时装屋要不就宣告结业，要不就实际上，这种趋势早在上世纪90年代经济不景气之际就开始出现，只是当时奢侈品牌半遮半掩地摆出的低姿态，称之为“副线”，打着设计风格更年轻的旗号，顺便也将价格变得更“低廉”，以扩大消费群体的年龄和阶层，增加销路，如D&G、MiuMiu、DKNY等二线品牌，包括后期的SeebyChloe、McQ等，都是应运而生的产物。但是，尽管这些二线品牌的价钱比起主线，确是便宜一大截，但要说真的低到让普罗大众都喜逐颜开，除了MarcJacobs的几十元可买到的纪念品系列外，大多依旧让普通人望而却步。真正的创举则是KarlLargerfeld为H&M推出的限量系列。

　　这个在刚开始感觉有些“自降身价”的举动，如今看来，却可足以载入时装史册。一方面，它令奢侈品牌找到了一个称为“Crossover”的理由来名正言顺亲近大众，除了众人皆知的Y-3外，Puma将HusseinChalayan请来做设计总监，又与SergioRossi合作推出高跟运动鞋；同时为Speedo、Nike等多个品牌做设计的川久保玲，将触觉伸向adidas和LeSportsac的StellaMcCartney等，他们在赚足金钱的同时，人气更瞬间急升；另一方面，那些看时尚杂志看到疯狂，却苦于囊中羞涩，只能买ABC货的人们，则被充分激发了热情，只需花几百近千元，就能得到与买名牌同样的虚荣感及满足感，纵然质地及手工比起真正的名牌出品都逊色不少，但多出“限量”这个光环，似乎又让虚荣升了一个舱位。

　　因此，这也不难解释为何Diesel以限量名义推出只卖390元一条的牛仔裤，在四个小时的疯狂混乱中便宣告售罄；专卖精品的法国买手店Colette会与最大众的Gap合作，从衣服到配饰的整个系列从宣布推出之时就大受关注。换个角度看，其实那些并非广为人知、却不乏才华的设计师们，也乐意借着与这些高街品牌合作的机会，让自己的知名度大为提升，Viktor&Rolf就是最典型的受益者。

　　其实，与其说是平价品牌贴上名牌Logo为自己镀金，倒不如说是奢侈品牌借着平价品牌的流行度，向大众靠拢，以顺便提升自己品牌的人气，仅仅是一种互惠互利的行为而已！