冲击跨国电子商务壁垒 欧企寻先机来华找订单

　　生意社1月22日讯　中国产品已经占据欧洲电子商务市场5%的年销售额。今天，欧洲电子商务巨头龙头公司/比利时邮政来到“中国电子商务之都”——杭州，举行项目推介会(会议专题详见：http://b2b.toocle.com/zt/10europe/)寻找业务合作伙伴。这有望为跨国电子商务的合作探索出一条道路。

　　目前，跨国电子商务仍有诸多壁垒需要突破，例如缺乏有效的国内配送，难以保证售后服务，较难缩短交货时间，以及付款系统的差异性等。

　　“在欧洲，互联网上销售的40%的商品只有跨国报价，40%的商品国内报价比跨国报价高出10%以上。若能有效消除上述障碍，电子商务的跨国交易将潜力巨大。”推介会的主办方——中国电子商务研究中心电子商务分析师张周平对跨国电子商务的未来充满信心。

　　电子商务：欧洲成长最快的零售渠道

　　目前，电子商务已经成为欧洲成长最快的零售渠道，每年的增长率至少为15%。2008年，年销售额在就已达到1220亿欧元。

　　“2009年，尽管全球金融危机，但欧洲79%的网络零售商表示销售依然增长。此外，87%的电子商务运营商表示已经盈利，57%的运营商表示盈利得到增长。”欧洲龙头公司董事会成员兼比利时邮政执行总裁公司Peter Somers告诉记者，在欧洲，互联网已经占据主导销售渠道，在过去的4年时间里，在线购买客户增长了20%-33%。

　　在电子商务领域，中国的表现同样不俗。

　　来自商务部的数据显示，2008年，中国电子商务交易总额达3.1万亿元，同比增长41%。国际权威市场分析机构国际数据公司(IDC)也预测，在未来10年，中国将有70%的贸易额通过电子交易完成。

　　在这样的背景下，中国电子商务国际化已成必然。然而，无论在欧洲还是中国，电子商务还是以国内交易为主。

　　“跨国电子商务仍有一些障碍，包括国与国贸易规则的区别、税收管辖权的冲突、货币结算等。”杭州市信息办产业发展处副处长魏振华表示，把外贸生意搬到网络上，发展跨国电子商务，成为很多困境中的外贸企业突围传统贸易障碍的新途径。这是未来的发展趋势。

　　欧企抛来橄榄枝行业响应热烈

　　“我们来找中国，就是为了寻找想进入欧洲市场的顶级产品。中国产品和服务和欧洲产品和服务完全能够媲美，但是价格却十分诱人。”Peter Somers表示，欧洲人对中国生产的旅行假期休闲产品、电子消费品、时尚体育用品、玩具和游戏等非常感兴趣。电子商务能为欧洲人提供一流的中国产品和服务。

　　Peter Somers同时表示，在为欧洲客户寻找顶级产品的同时，他们也将通过减少“中间成本结构”以保证中国供应商的利润最大化，同时提供从“制造商门到用户门”的简单、透明和可靠的供应链。

　　如今，有数据显示，2010年一季度，中国出口同比增长有望达到20%左右，在经济企稳回升的浪潮中，不少企业都称，目前接到的2010年第一季度的定单，同比增长两成以上。中国企业对外贸的激情再次复苏。

　　今天，就有包括网盛生意宝(股票代码：002095)、中华纺织网、中国服装网、全球五金网、衣服网、义乌市场网在内的50余家电子商务公司参加了项目推荐会。

　　“中国电子商务缺的是平台和品牌。”在网盛生意宝总裁助理朱小军看来，欧洲电子商务企业能提供一个平台，借助这个平台，中国电子商务就能以强者的形象走出国门。