如果纺织品真的能“下乡”

　　生意社1月22日讯　2010年，随着我国宏观调控的重点进一步转向“扩内需、促消费”，“纺织品服装下乡”的呼声再起。在家电、汽车“下乡”取得不错成绩后,相关部门和行业企业呼吁，2010年国家应考虑让更多的产品“下乡”。

　　如果纺织品服装也能像家电、汽车一样由国家政策支持“下乡”，既能解决部分纺织品产能过剩、销售渠道不畅的问题，同时能进一步带动农民消费水平的提升，开发庞大的农村内需市场。

　　早在2008年国际金融危机袭来时，为应对纺织服装出口下滑的局面，中国纺织工业协会及有关部门就曾提出过纺织品“下乡”的问题，希望国家在家电“下乡”的同时，开辟另一扩大内需的渠道——纺织品“下乡”。

　　在外需萎缩，而内需也增速放缓的背景下，纺织业界认为，创造需求是振兴行业的关键要素。目前，我国农村市场纺织品服装消费水平依然很低。2008年，城镇居民每年衣着消费支出在1000元以上，农村却不到200元。广大农村和农民是保民生的主要力量，随着农民收入进一步提高，农村市场将成为纺织服装新的销售增长点。

　　如果有那么一天，纺织品真的要“下乡”了，我们的纺织企业将面临着纺织品如何“下乡”的问题，我们是否做好了准备？

　　纺织品服装该如何“下乡”？首先要打通流通渠道。纺织品服装进入农村市场必须有一定的销售终端渠道，现在很多产品很难进入农村市场，原因在于物流和配送体系，以及商业零售终端较少。这就需要在广泛的农村建立销售网点和服务网点，增强农村消费者购买的方便性。商务部最近提出要在中国农村地区建立15万个“农家店”，这将为纺织品服装进军农村市场提供更多的可能性。

　　另外，我国农民的消费观念正在发生巨大的变化，对纺织品的质量、款式和品牌等提出了更高的要求，企业就要加快产品结构调整，针对农村市场开发产品。

　　纺织品能否以国家政策的形式“下乡”，目前还不确定，但是有些纺织企业已经率先迈出了这一步。江苏红豆集团在广大农村地区开设红豆服饰门店；喜盈门集团针对农村市场开发物美价廉的毛巾产品等，都对纺织品“下乡”进行了有益的探索。我们希望，当纺织品“下乡”的号角全面吹响时，广大纺织企业能打一场有准备之仗。