中国服装行业三大聚焦之“涨价事件”

　　生意社2月4日讯　最近，在中国服装行业发生的一些事件引起了不少人的兴趣。把这些事件综合起来，发现其中的关键词就是三个字——涨价了。

　　聚焦事件一

　　近日，杭州街头的一家家外贸服装店刮起了“涨价风”。目前，受欧美服装订单减少影响，杭州市面上的外贸服装售价普遍上涨了两到三成左右。

　　其实，关于外贸尾货的话题一直不绝于耳。具体看国内的出口转内销市场，以北京为例，知名百货企业在商务部的号召和组织下，开展了多次的出口商品展卖活动。老百姓更是形象地把这种活动称之为——“外贸大集”。从当时的现场情况看，效果相当不错。其中，出口服装以设计款式多样，产品质量优异以及合理的价格而备受消费者青睐。但随着时间的推移，近期，大商场里的“外贸大集”已逐渐淡出了人们的视线。个中缘由，恐怕与外贸企业的库存数量有直接关系。本次金融危机来势凶猛，中国的外贸出口企业应该是最早感知到的。在危机过程中，这些企业的库房里滞留了许多本应在欧美市场上销售的产品。如何消化这些库存，选择国内市场是企业唯一的出路。之后，随着这些企业库存逐渐被消化，国内市场上外贸出口产品的稀缺便成为了一种自然。众所周知，当某种资源变得稀缺时，市场的突出反应就是价格的变化。其实，早在2009年6月初，部分地区市场上的外贸服装价格就已经开始上涨，只是涨价幅度还保持在10%之内。而近两个月后，反映在杭州市场上的商品涨幅就达到了20～30%，速度不可谓不快。当然，涨价的另外一个原因也极有可能是因为外贸出口商品的热卖所至。“水涨船高”也是市场价格形成过程中的一个普遍规律。

　　聚焦事件二

　　有媒体报道北京活力东方奥特莱斯购物中心因低价货品骤减而正在降低市场吸引力。

　　说一家商场在开业百天之后盛况不再，未免有些夸大其词。通常情况下，一家商场开业时，由于大力举办推广宣传造势活动所引起的购物新鲜感，必定会引来数量可观的客流，随之而形成的巨大销售业绩也是在意料之中的。而之后的客流与销售额趋于平缓也属自然现象。只要客流和产品价位在正常的区间之内波动，自然不必过于惊慌。引起我们关注的方面是，一家商场的低价货品区到底应该在多大规模，这是值得研究的问题。活力东方开业时的1折货品专柜数量是4～5个，而现在的数量是1个，这说明不了多大的问题。商场开业之初为吸引顾客，开辟低价货品区域，只能是一个大家都能看得出的由头，试想，一个营业面积可观的商场，它的巨大客流依靠这区区四五个低价专柜来创造，的确是一件令人发笑的事情。而且，一折应该是一个相对概念。依据品牌、品类和产品质量的不同，同为一折的商品，价格会有巨大的差异。虽说“买的不如卖的精”,但是，消费者对自己的需求和产品的性价比还是会有相对正确的判断。如果一味强调扩大商场里的低价货品区域的规模并以此作为商场经营好坏的重要条件和指标，恐怕真的是有违商业市场运作的真实规律了。记得十数年前，开业不久的赛特购物中心，创造性地在商场的地下一层开辟了10元购物区。而且，区内的商品全部是从日本进口的，以此作为创造客流的重要举措。

　　短期的效果相当不错，但随着货源的紧张，这个区域仅仅维持了不到半年的时间就销声匿迹了。由此可见，商业的经营核心是长期保持准确的定位。而商品及价格方面的变化和调整，只要是在合理的范围之内，都是正常的。顺便说一句，具体到奥特莱斯业态上，其生存和发展的关键点在于不断提高有影响力的品牌集中度、良好的供应商关系和卖场服务。

　　聚焦事件三

　　尽管面临反倾销、人民币升值、用工短缺和原材料涨价等诸多因素的困扰，2009年以来，晋江出口鞋类仍然平稳发展，出口平均单价比增17.3%，数量则下降7.5%。

　　据晋江检验检疫局统计，2009年上半年，该局共完成出口鞋类检验25631批、19752万双，货值55987万美元，出口批次和货值分别比上年同期增长了3.2%和8.4%。统计结果显示，欧盟仍是晋江鞋类的最大出口地，2009年，晋江对欧盟出口鞋类的批次及货值分别增长18.6%和18.3%，出口额占出口总额的34.2%，比上年上升了近7个百分点，这表明欧盟对我国皮鞋实行反倾销对晋江影响有限。

　　其实，与若干年前相比，晋江鞋出口平均单价已有大幅提升，更值得一提的是，在金融危机环境下，2009年上半年的平均出口单价仍能保持两位数的增长，在鞋类出口数量下降的状态下，更显得难能可贵。展望未来，晋江鞋业孕育着巨大的增长空间。