北京女装竞争激烈 燕莎成服装“揽金大户”

    北京人挺认北京品牌

    获得“营销金牌”的品牌服装中，不乏“地道”的北京本土品牌身影，如李宁、爱慕、白领等分别在同类服装中销售额名列前茅。而北京品牌在女装市场最为“争气”，2006年女装销售额前20名中，北京品牌占了十个。

    而随着消费者购买力的提高，国际品牌正显示出强大的上升势头。2006年，女装品牌ONLY首次登上了同类产品销售额冠军的宝座，而这一位置前两年都被现在的亚军白领所占据，第三位则是国际职业女装品牌宝姿。

    女装市场竞争最激烈

    “女装市场的竞争是各类服装中最激烈的。”北京商业信息咨询中心网络发展部部长王彬彬表示。统计数据显示，销售额排名前二十位的女装品牌全部加起来也不过占到市场总量的1/4，和品牌集中度较高的羊绒衫、皮衣市场大不相同。

    燕莎成服装“揽金大户”

    在此次参与评选的销售额亿元以上商场中，燕莎商城在女装、男衬衫、西服、皮衣等众多门类中都摘得销售额桂冠。主打中端市场的翠微大厦就在童装和羊绒衫市场销售额夺魁，“平民化”的百货大楼则连续三年稳坐羊毛衫销售冠军的宝座。

    燕莎友谊商城是北京高端百货的代名词。在很多人眼中，北京燕莎友谊商城本身就如同一件奢侈品，以至于在大众消费者中还流行一种说法：“想了解世界富豪的生活，就去燕莎商城看看。”虽然现在很多新兴高端商场已经成长起来，但是燕莎凭借多年的经营培养出了一批忠实的顾客。燕莎友谊商城的停车场从来都停满了名车，而来这里购物的有钱人明显超过了年轻的高级白领。杰尼亚专柜的销售人员告诉笔者，“30岁至45岁的成功人士是我们的顾客主体，其中不少顾客长达10年都在我们店选购商品。”