春装“亮”出经济走势 (图)
生意社3月1日讯 现在,郑州商场里春装已经大面积上市,今年春装的价格基本和去年持平,亮色当道。
经济学家称,穿上颜色艳丽的衣服,可以增加自己的信心。它成为一种流行趋势,折射出了社会对国家整个经济形势的信心。
不过,专家称,因劳动力成本上升,未来几个月内,服装价格有可能上扬。
现象
今年春装亮色当道
在郑州二七路上班的关静,趁午休时间去大上海城逛街。
买发卡的时候,店主给她推荐一款镶满红钻的,说今年流行红色;买包时,店主又给她推荐一款大红色的包,说这款卖得最好。而很多服装店里,艳丽的衣服也成了主打。
“看来这个春天,亮色当道了。”关静说。
OL衣橱在这里开店两年多,老板刘玉也有这个感觉,本来春季亮色系衣服会多一些,但今年尤为突出。她去上海进货的时候,发现往年少见的柠檬黄、浅粉等水果色都集体登台亮相。
而在紫荆山百货等商场,记者放眼望去,女装部里五彩缤纷,多家店员都表示,今年颜色鲜艳的衣服卖得比较好。紫荆山百货总经理助理张巧红说,除此之外,今年动物皮纹的衣服也特别多,大概因为今年是虎年的缘故。
解读:省商业经济协会副会长宋向清说,服装色彩学是一门学问,研究表明,服装的颜色直接反映人的心理健康程度,而喜欢穿亮色的衣服,反映了人的自信。而从整体来说,这个时尚潮流折射出了社会对国家整个经济形势的信心。
现象
春装销量比去年同期增加20%
过年以来,刘玉说顾客特别多。
大年初一,店里也挤满了人。初六以后气温持续上升,春装的销量持续上升。往年打折才能销动的冬装,今年折扣打到底摆在那,看都没人看。
张巧红说,按照往年惯例,过年的时候商场没什么人,所以他们把销售任务一直往年前压。可没想到,大年初一一开门,商场里到处都是人,而且大家都是拎着大包小包,4万多一件的貂皮、近万元的皮衣,销量都特别好。
让她印象深刻的是,一个老太太,一口气给自己买了6件衣服。以前,一张客单也就几百元,现在一般都在近2000元,有的达到四五千元,因为很多人买衣服都不是买一件,而是买几身。
“一直到初三我们本来规定每天下午6时下班,可是到点了商场里还全都是人,根本关不了门。”
起初,张巧红担心节后的销量,但是从初七上班到现在,人流量还是不减。“我们调查了一下,这些顾客都是节后从老家回到郑州后,和同事约好一起来逛街的。”
这个春节,紫荆山百货女装的销量比去年同期增加了20%。
解读:在张巧红看来,大家的购物欲望膨胀,是金融危机的影响越来越小。“若不是你们说起,我都忘了金融危机这事儿。”
宋向清也认同这个观点,他说,经济学界普遍认同,从2009年下半年开始,我国宏观经济开始向好。
这从国家政策也可以看出来,2008年年底,国家一下拿出4万亿刺激市场,并放松贷款,以刺激消费和投资,而现在,国家怕经济过热,又开始收紧贷款政策,而敢做出如此决定,也证明国家判断2010年的经济发展走势,肯定会好于去年。
在大环境下,人们也不像去年那么谨慎,敢花钱、想花钱了。
现象
成本涨,零售不涨
尽管衣服卖得不错,但刘玉发现,进货的成本在提高。以前100元就能进来的衣服,现在同等质量差不多款式的,就要150元。不过为了保证销量,刘玉并没有调高零售价。
记者又问了旁边几个商家,大都是这种情况。
年轻女性喜爱的潮流品牌Only的牛仔裤价格在399元到449元,欧士力、百家好等品牌的春装价格有400元,还有上千元的。把这些价格与同样品牌去年新款春装价格进行对比,基本持平。
在张巧红看来,服装定价由很多原因决定,包括生产成本、中间销售环节的种种费用等。理论上来说,生产过程中所面临的物价波动将最终反映到产品的价格上。今年原材料价格尚未上涨。
解读:宋向清说,衣服的进价增高是因为整个生产成本增加了。
以前,中国造服装竞争力之所以强,很大原因是因为便宜,而便宜是建立在劳动力廉价的基础上。而现在,二代农民工的要求不一样了,待遇低就不干。以前月薪1000多元抢着干的工作,现在可能两三千元才能招到人。
劳动力价格趋于正常,也是中国经济成熟的一个表现。不过出于竞争,服装企业会把这个压力,通过管理等,先内部消化,等承受不了了,再转嫁到批发市场。同理,零售商也会先自我消化,最后才到消费者环节。
但是,受经济形势CPI上扬等因素影响,最多三四个月,衣服价格可能会上扬。