CHIC：洋品牌预热“中国梦” (图)

　　生意社3月12日讯　随着中国在世界时尚格局中的位置与价值被重新审视，300余个来自德国、意大利、西班牙、法国等地的服装品牌带着它们的最新设计和与中国伙伴合作的热望，怀抱新眼光、新理念、新战略莅临CHIC，把登陆CHIC海外馆作为再铸新的“中国梦”的一个重要途径。

　　2009CHIC展现场。

　　意大利、法国、韩国、西班牙……CHIC将至，海外品牌云集的氤氲氛围已愈加浓郁，大批海外品牌正力求以卓越的姿态呈现在中国观众的眼前。吸引大量海外品牌进入国内市场的根本原因是中国服装市场品牌消费意识的增强，这在一定程度上预示着中国服装产业品牌化进程的加速。

　　2010年，CHIC以其18年的信誉与感召力，吸引了来自20余个国家的900多个品牌参展。其中值得一提的是参展的海外品牌多达300余个，海外馆面积更是达2万多平方米，总面积较去年增加了15%以上。

　　展团出击谁是未来之星？

　　法国展区的组织者遴选高水准时尚品牌参展，汇集了女装、男装、饰品、配饰及设计师品牌共20余家企业，以展示欧风法韵。展区组织者认为此次北京之行是中欧交流的良好契机，坚信法国品牌在中国市场上具有很大潜力。

　　作为历届CHIC的重头国外展团，意大利对外贸委员会此次组织的意大利国家展团，展位从去年的1400平方米扩大到1600平方米，主要参展企业集中于男装、女装、休闲装和配饰。展团中，参展企业兴趣集中于CHIC秀和商贸交流，尤其是买家团的参观。关于中意在服装领域的合作上，意方负责人表示，未来几年必将有更大的发展，意大利高端品牌以及各大品牌的下属产品未来将聚焦中国市场。

　　今年，韩国纤维产业联合会将已经成功举办7年的“Preview in SHANGHAI”从上海移师北京，以韩国馆的形态参加“CHIC 2010”，面积达4000平方米。一些努力发展成全球品牌的韩国龙头服装品牌，以及时尚设计别具一格的韩国中小时装企业将参加本次展览会。韩国纤维产业联合会Choe Mun-chang部长表示，在中国，韩国女装和休闲装备受消费者的青睐。展会期间，韩国展团将举办丰富多彩的活动，以提升韩国品牌形象。

　　由香港贸易发展局组织的香港展团自1993年首届博览会便开始同CHIC结缘，深刻经历了展会的发展壮大及专业化进程。此次香港展团将展示60家香港品牌的服装、配饰和时尚产品，包括paolo Da Ponte、D&G、Moschino、MING、London Fog、Harry Porter、Moreline和Wolford等众多世界知名品牌。

　　由台湾区制衣工业同业公会率领的台湾展团汇聚了十余家台湾展商，将在本届CHIC上展现台湾顶尖成衣业者的实力。

　　除上述展团外，还将有来自德国、芬兰、西班牙等地的服装企业参展。Charles River、Christopher Fischer、Gabor、Sioux和Linnanen等众多品牌将共同勾勒出一幅独具魅力的异域时尚风情图。

　　洋牌有“洋”道国际方略打市场

　　我们耳熟能详的海外品牌都有一些共同之处：无论是品牌运营、品牌文化还是产品特性，都有着各自的闪光点。比如，一个流传甚广的品牌故事，一支卓越的国际设计师团队，抑或是一套专属的运营模式。在CHIC2010，我们将从海外品牌身上，获知他们安身立命的密码。

　　2010 CHARLES RIVER(简称CR)春夏系列主题––让我们去旅行，充分展露了其闲适、高贵、个性化的独特气质，浓郁的英格兰文化氛围让人耳目一新。

　　CR执行副总裁汤志荣表示，伴随中国经济与文化的迅速发展与众多国际品牌的进入，中国的消费者对于服装的要求更加多样化和个性化，越来越多的消费者将服饰消费上升到文化消费的层次。而未来中国服装消费市场发展将会是品牌的竞争、文化层面的竞争。

　　CR遵循国际化行销法则，在力求品牌创新的同时，更运用丰富多样的商业运作手段推广。CR曾与《新旅行》杂志合作举办“最酷玩家评选活动”，同时，又在全国柜台推出“CR美国周”促销活动，以“3R”着装原则的宣传报道，显示了男性成功人士既能创造财富又能享受生活的独特一面；此外，CR还在新浪网站推出电影短片《A+B="C》，从另一个角度展示CR都会玩家所倡导的生活理念与价值观。

　　汤志荣介绍，2010年，CR将更加注重与消费者的时时互动与全方位服务，建立CRM服务系统，以积分服务及论坛等方式来了解消费者的需求，并提供更多的产品服务，让品牌更加深入顾客的生活。

　　随着中国消费市场的日渐成熟，一些极具先锋激进风格，主张个人时尚的新锐品牌也开始进入中国。

　　美国United Business Corporation(简称UBC)近期将集团旗下的中高端品牌HARDRIVE引入中国市场。HARD，喻为勇于引领时尚潮头；DRIVE，意为时尚新势力的驱动器。HARDRIVE则意为“一台以激情和梦想为燃料的时尚发动机”。UBC力求将使用主义与浪漫主义相结合，争做中国个性化服装市场的开拓者和引领者。

　　HARDRIVE拥有一支跨国设计团队，不同地域的文化背景和设计经历让团队更富有活力和创造力。团队成员都是生于70年代末80年代初的一代，是一个时尚新锐的创意群体，崇尚年轻、活力与朝气。

　　2010年，一批囊括国际同类产品精华品牌的贸易公司也将现身CHIC，将国际流行时尚一网打尽，呈现在观众面前。

　　Angels Club(天使俱乐部)，是中国第一家经营著名内衣产品的多品牌内衣专业卖场，旗下拥有奥地利贵族极品Wolford、意大利顶级奢侈品Max Mara的内衣全线产品、德国内衣名品FELINA和KUNERT等品牌，凸显了欧洲时尚文化与内衣文化的巧妙融合。首次参展，佳兰菲石贸易有限责任公司总经理王琳表示，Angels Club力图充分展示产品，有效地与市场多角度沟通，将众多成熟的内衣产品带到更多有消费能力的地方。