看商家大牌如何请“犀利哥”做代言？ (图)

　　生意社3月12日讯　第一极品乞丐“犀利哥”因自己时尚外表和准确的衣着搭配具备了明星地位，这位行走在街头和网络上的行走者瞬间大热。而后，这位类似马克·吐温《哈克贝利·费恩历险记》中的主人公，一直被网友称之为“乞丐王子”、“英俊的流浪汉”、“犀利哥”最终与家人团聚，找到了一个看似美好的结局。　

　　“犀利哥”目前的影响力究竟有多大？至少就目前来讲，已经流行到香港、台湾甚至日本、英国。“犀利哥”走出亚洲，走向世界，这种娱乐走势，不能说绝后，但肯定是空前的。至此，“犀利哥”在网友的各色关爱下，俨然成为中国最帅最酷的男人，比金城武有过之无不及。

  

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　　相比时下某些明星来说，“犀利哥”对服饰颜色搭配显然有着天生的敏感度。因之，也有网友评价“犀利哥”的服饰搭配称：欧美粗线条搭配中有着日“范儿”的细腻，绝对日本混搭风格，绝对不输藤原浩之流。发型是日本最流行的牛郎发型，外着中古店淘来的二手衣服搭配LV最新款的纸袋。绝对谙熟混搭之道，从视觉色彩搭配上讲，腰带绝对是画龙点睛之笔。然而这根腰带绝非那些上班族小白领所得承受得起的，全球限量发行的GUCCI xclot混色系腰带，只有那些敢于为潮流献身的人才能懂得。哇塞！我们的“犀利哥”集时尚、颓废气质于一身，简直太有范儿了！

　　对此，我们不得不感叹网络的强悍，把“犀利哥”从社会的边缘推向娱乐中心。不过，这些围绕着“犀利哥”的娱乐显然并未全然结束。近期，这名蹿红网络的“犀利哥“竟成为许多商家推销产品的“活广告”，再遭“被侵权”。而“犀利哥”景点搭配、“犀利哥”手袋、“犀利哥”最爱美食大礼包……囊括服装、鞋子、背包、发型等等以“犀利哥”为牌子的商品一再成为商家的卖点。这似乎也迎合了我在娱乐私塾讲的“明星即可供大众消费的娱乐产品或商品”这一理念。至此，娱乐化“犀利哥”的“明星效应”也被商家贩卖到另类的极至。这就是娱乐背后的品牌效应！

　　那么，接下来的问题是——“犀利哥”背后潜在的商业价值是否不可错失？诚然，在某些人的眼里，似乎一切都可被娱乐被商业化，那么，企业和商家究竟应该如何借用“犀利哥”做广告代言呢？

　　纵深分析，就娱乐商战来说，看起来似乎“犀利哥”身上的服装、鞋子、手袋、扣发型甚至香烟、纽扣都可以做广告，但若就商业策略予以分析，如果商业真的请出“犀利哥”做广告代言人的话，尽管“犀利哥”的现身代言很大程度上能博得公众时尚的另类眼球，但鉴于公众娱乐消费和非常参战这一心理，“犀利哥”自身的粉丝和潜在的受众亦很难与代言广告的潜在消费群和客户保持一致。而这亦是“犀利哥”牌子的括服装、鞋子、背包、发型在淘宝网等网站流行，鲜有商家动用心思，大张旗鼓造势的又一原因。

　　仅以车模兽兽为例，尽管车模兽兽发生“兽兽门”事件，其知名度增加品牌大打折扣，但鉴于文硕点评的“人生如戏，戏如人生”这一原因，兽兽其人“眼睛不大，眉毛不长，胸部丰满，身材标准”，模样不算美还算周正，且不乏“小林志玲”式的亲和力和甜美的笑容，尽管娱乐走势不乏日本AV女优的某些特征，某娱乐危机公关和明星再包装策略处理得体的话，亦能通过自身达到通过自身身体曲线和眼球效应刺激名车的消费。更何况，在兽兽流出四部视频的情况下，兽兽本人拼命造势博上位，美女加名车，原本不失一有趣的另类看点。只不过，可惜的是，尽管身为车模，但就目前的娱乐走势来看，兽兽远远比“犀利哥”的知名度和美誉度弱得多。

　　问题是，企家和商家是否能聘请“犀利哥”出任广告代言人且不被网友冠以恶意炒作之名？我的回答是：能！而且答案是肯定的！事实上，在不干扰“犀利哥”正常生活的情况下，任何一家企业和商业都能顺理成章合情合理地聘请“犀利哥”做广告代言人。当然，前提是只要“犀利哥”本人同意。

　　举例说明，某家企业或商家若想请“犀利哥”直接出任产品代言人的话，显然很傻。但经过娱乐营销策略的应用，大可以聘请“犀利哥”为企业的终身员工，每月享受正常员工工资，且享受五险一金的待遇。当然，在此情况下，考虑到“犀利哥”目前的精神状态，企业或商家大可以让其享受不坐班的特殊待遇，借此，企业和商家完全可以实现迂回式营销的商业目的。

　　相比之下，以上营销策略既解决了“犀利哥”生活上的后顾之虞，又很为商业博得名利双收的目的。只不过商家须注意的首要前提是，你大可以借势造势借力发力，但绝不能让“犀利哥”在媒体的围追下，再次被动地陷入“动荡不安的混乱生活”，沦为汶川地震中那个供人作秀的“猪坚强”！