2010行业热点：户外运动产业面临新机遇

　　生意社3月16日讯　据相关部门统计数据显示，去年中国户外用品的销售量达53亿多元，同比增长40%。为追求健康、时尚和自然的生活，越来越多的人走向户外，激活了户外用品强大的市场需求。

　　户外运动催生运动品牌面临新机遇

　　目前我国国内市场内拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个。据不完全统计，我国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

　　由此可见，我国的户外运动产业不仅仅是一个新兴的产业，而且是一个充满活力，保持着高速增长率的产业，其未来不仅仅被业内人士普遍看好，近年来也吸引了大量产业外人士的关注。根据产业发展的规律来看，中国户外用品产业在未来3至5年内仍将保持10年以来的增长势头。同时，随着行业的不断成熟，这一充满朝气的产业也将会不断朝着正规化的方向发展。

　　同时，在运动服饰发展的过程中，整个产业也成就了大批成功的运动服饰企业，这些企业反过来也在不断地推动整个运动产业的发展和进步。这种企业与运动二者相辅相成，共同发展的模式，促成了我们今日看到的“运动帝国”。

　　一、户外运动产业呈“口红效应”

　　在户外用品中，户外纺织品占了较大比重。户外纺织品应用广泛，主要包括突袭服装、滑雪服、旅游鞋、登山帽、睡袋、帐篷、双肩背包、袜子、手套等，且具有较高的附加值和技术含量。高科技的时尚用品更容易给人们带来心理安慰和满足感。“越来越多迹象表明，当前的经济萧条促使更多人走到户外去散心缓解压力。”著名户外零售商L.L.Bean全球品牌市场总监扎恩说。

　　在金融风暴中，户外运动产业就是这样一支“口红”，不仅产业销售额没降，反而得到了大幅的提升。

　　二、家庭露营3年后将成主流

　　中青旅首席执行官蒋建宁表示，在未来3年至5年内，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游与体验游。而一份名为《最活跃的美国人》的报告也显示，78%的受访者表示计划将夏季假期提前一个月甚至几个月，50%的人表示打算外出3~5个月；在所采集样本人群中，11%的人表示正考虑多进行露营活动。

　　盛发强已经敏锐地感受到这样的趋势，“我们不久前刚刚发布了家庭户外旅游装备计划，可以说3年后家庭露营将成为大众户外运动的主流，根据我们掌握的国际市场调查数据，家庭露营也是最近3年来增长最快的户外活动，因此将来我们的市场重点就是与家庭露营结合起来的。”

　　“低碳”成户外装备基本指标

　　时下，低碳经济、低碳生活、低碳达人等词汇纷纷现诸媒体，低碳理念也融入了健身当中。低碳健身作为一个新鲜的组合概念受到越来越多人的关注。选择慢走、骑车、登山、游泳等低碳健身方式，同时低碳环保的户外装备也成了当下时尚人士的必备。

　　在2010年，“环保”将不再成为一个需要特别提及的卖点，可回收材料、再生材料、有机棉、天然材料的使用将成为户外装备最基本的指标。在第六届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会上，低碳概念频频现身。

　　美国老牌户外用品巴塔哥尼亚采用日本在2002年研制出的ECOCIRCLE面料，将回收的聚酯类衣物经过粉碎、化学反应、聚合等步骤制成再生的涤纶纤维面料。这样，户外用品就可再生循环利用，真正实现环保低碳。

　　“低碳生活”正成为时尚。既然选择低碳生活，那么所有热爱户外运动的人都来选择低碳环保装备吧。