家居服作为独立服装业已成不争的事实

　　生意社3月18日讯　近来，各地杏花春雨绵绵，乍寒的气息仍未退却，气温骤降使得棉家居服迎来热销期。伴随顾客的购物要求提高，如今的家居服不再仅仅满足于保暖、耐穿，买到既时尚又舒适的优质家居服已经成为消费者的购物目标。有需求必定有供应，各地商家亦使出浑身解数抢占市场，记着走访市场的时候就发现，许多内衣品牌的专卖店里就已经有新款的家居服上市了，如华歌尔、猫人、37°Love等，都有各自不同的风格与品位。

　　家居服的起源和发展

　　中国纺织品商业协会家居服专业委员会成立之初就提出了家居服的定义：与家有关，能体现家文化的一切服饰产品。由睡衣演变而来的家居服，扩大了穿着的范围，可以说是青出于蓝而胜于蓝。家居服因家文化的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊带裙，包括现在可以出得厅堂体面会客的家居装，可以入得厨房的工作装，可以出户到小区散步的休闲装等。在中国，家居服产业经过十多年的发展，逐渐形成了产业集群，广东、浙江、山东等省都有比较集中的家居服生产基地。据不完全统计，目前全国专业及兼业生产家居服的企业已逾千家。可见，无论从产业规模方面，还是从产业链的角度上讲，家居服作为一个独立的服装子行业已成为不争的事实。

　　家居服是一种自在的生活态度

　　网络时代最大产物的宅女队伍正在不断壮大，这已成为新新一代的时尚名词，但也许是出于女人悦人悦己的天性，即使是在家里也时刻不忘外貌形象，梳理出清爽的面容、穿上靓丽的时尚服装，心情也会随着这一系列的改变而变得出奇的好。如今家居服越来越时装化，它再也不是爬上床前匆忙换上的宽大T-shirt，而是和外衣一样漂亮可人。试想脱掉累了一天满身疲惫的工作服，换上轻松、舒适的家居服，煮一杯香浓可口的咖啡，享受着一天中真正属于自己的空间；或者跟家人一起分享悠闲的饭后时光，谈天说地，温馨幸福，那该是一件多么惬意的事情。于是，在越来越多城市白领的意识里，家居服已成为一种工作之余的期盼，换上随意且心仪的家居服，是许多女性悠闲自在生活的真实写照。

　　这跟37°Love的产品理念不谋而合，37°Love主张的就是现代女性积极自信的生活态度，坚持对美、对时尚、对爱的执着追求。所以37°Love的主打家居服也是以健康和舒适为核心元素，通过细节增添时尚元素，平凡却不单调，流行又不张扬，是许多白领女性的首选。37°Love秋冬的家居服款式多了更多性感时尚的味道，色彩上多采用玫红、浅灰、白色等柔和的色调，更有亲和力。

　　火热的家居服消费市场

　　随着天气转冷转热而供热期尚未到来，各品牌内衣专卖店及各大商场的家居服专柜日渐火爆，顾客的消费热情高涨。记者走访市场发现，今年家居服市场可谓丰富至极，生产厂家也是费足心思，棉质、丝质、国际领先的三层保暖技术等各种面料琳琅满目，质地更柔软、穿着更轻盈，保暖御寒效果好。健康环保的竹碳纤维，深受中老年消费者喜爱；塑形的款式，突显女性曲线，打造“家里穿的时装”，受到年轻女性追捧。

　　在37°Love专营店里看到，花样繁多、款式新颖、质地良好、色彩柔和、轻柔舒适的家居服，占据着店堂内几乎半壁江山。据店内工作人员介绍，早在国庆前后，品牌店的家居服就已经开始热卖，这跟产品的实力不无关系。当场笔者还见到一个有趣的现象，许多顾客专挑导购员身着的家居服款式，看来适当的引导也未为不可。

　　天气忽冷忽然，家居服市场消费高热期悄悄到来，许多商家早已是万事俱备了。无论是促销战、价格战还是渠道战、品牌战，买不买账最终都还是消费者说了算。人们的消费观念已日趋成熟，将产品做到消费者满意才是赢者之道。