练内功+借外力：纺织业形成独特“话语权”

　　生意社3月24日讯　经济学中将产品附加值在各个环节上的体现比喻成一个微笑曲线，高高翘起的左边是设计研发，右边是品牌营销，而中间较低的部分则是制造。当科技创新拉高了一个嘴角，人们自然就会将目光投向另一边。

　　“当前纺织业的产业升级，就是要翘起两个嘴角，把产业的研发抓起来，把品牌营销搞上去，这是我们的核心竞争力。”中国纺织工业协会副会长杨东辉表示。

　　山东省济南市81岁的孙福林老人说，“过去济南人买布看牌子，‘名驹青’、‘双鱼蓝’平面布都是名牌，现在人们买衣服看牌子，北京奥运会上外国人也穿咱生产的衣服，中国的衣服也有了世界名牌。”

　　从买布看牌子到买衣服看牌子，一方面折射出我国服装产业日新月异的巨大发展，据统计，2001年至2008年，国内衣着消费年均增长率达14.72%；另一方面也折射出普通消费者对“一尺布”要求的变化：从穿得暖穿得结实，到穿得健康穿得时尚，对服装的款式和品牌提出了越来越高的要求。

　　羽绒服里的波司登、西装里的雅戈尔、衬衫里的红豆、男装里的七匹狼、体育用品里的匹克、安踏和李宁，羊绒衫里的鄂尔多斯……国产品牌迅速地发展壮大起来，成为中国人衣柜里的“常备”，也是我国纺织业走向国际的知名品牌。

　　对于服装纺织企业来说，品牌的价值正在直接有力地体现出来。工业和信息化部消费品工业司司长张莉表示，目前市场资源和政策资源正进一步向优势企业集中，具有自主品牌的企业产销良好。清华大学经济管理学院教授韩秀云在调研中也发现，不少有自主品牌的服装企业在国际金融危机发生后依然实现了30%的利润增长。

　　如何让消费者对一个品牌耳熟能详？要“‘练内功’，抓研发、设计和创意，在个性化上下功夫，满足不同年龄、不同地区消费者的需求，构筑品牌文化。”杨东辉如是说。

　　“练内功”的同时，还要学会“借外力”，在营销创新上下功夫。2008年北京奥运会，体育服装品牌李宁通过赞助西班牙男篮队、阿根廷男篮队、美国乒乓球队等国外运动团队，借助奥运这个世界性平台提升了品牌的国际知名度。

　　自主品牌建设已经成为我国纺织行业提升国际竞争力、实现新一轮快速增长的有效途径。正如张莉所言，“在竞争日益严峻的国际纺织服装产业格局中，加快培育形成一批具有国际竞争力的纺织服装自主品牌，有利于中国纺织服装产业在世界产业体系中形成自己的‘话语权’，从而加速我国由‘纺织大国’向‘纺织强国’迈进。”