“JNBY”美国纽约SOHO新店开张(图)

　　生意社3月29日讯　十五年历史的JNBY江南布衣这个杭州服装品牌早就把店铺开到日本和欧洲，现在又来到了美国。近日，JNBY在纽约Soho区开设了一家Pop-up临时店。

　　JNBY在纽约Soho区开设的Pop-up临时店

　　江南布衣旗下的JNBY品牌纽约新pop-upstore店铺，地点在75 GREENST NEWYORK,距离现在的POP-UP店铺三分钟路程，也在SOHO区；规模大致在200平方米左右，SALEMAN大概为4至5人，JNBY品牌将在开业前期作个媒介宣导会，在首家店铺顺利开业的铺垫下，纽约的专业媒介已经对JNBY的店铺抱以浓厚的兴趣和希望。新的店铺依旧由建筑设计专业背景的中国设计师李明担当，应该在pop-upstore的基础上会结合新店铺的特殊结构与环境体现出一贯的设计概念及新的趣味变化。

　　JNBY在纽约Soho区开设的Pop-up临时店

　　何为Pop-up Shop品牌游击店

　　不在同一地久留、俗称Pop-up shop的品牌游击店(Guerrilla Store)，近来悄悄出现在全球各大城市的角落，并有愈演愈烈之势。在这场经济颓势下大打游击战术的新玩家多是些奢侈大牌，比如Hermès(爱马仕)，Louis Vuitton(路易·威登)和Chanel(香奈儿)等等。由于这类店铺越来越受到消费者尤其是年轻潮人的追捧，不少时尚品牌将游击店视为刺激消费、应对滑坡的销售市场的零售商业新武器。

　　JNBY时尚女装

　　低成本推广知名度

　　游击店属于临时性质，往往避开常规商业街区，装修简单朴实，开业成本低，品牌商可以承担更少风险，因此不少品牌通过开设游击店来推广品牌形象，提升品牌知名度。

　　意大利设计师Valeria Ferlini(费利尼)主理的流动游击店APE Malandra由一辆三轮车改装而成，试衣室则由窗帘和呼拉圈搭建。游击店以妇女和儿童为目标顾客，主要在米兰和佛罗伦萨的街道开设，偶尔也会在意大利度假胜地马尔米堡出现。而Replay这个意大利品牌则在航行于上海黄浦江的游船上开设了一家新概念环保游击店，展厅由环保材质制作而成，展示的是Replay最新的产品。这个独具创意的游击店吸引了无数眼球，迅速使公众与服装之间产生互动效应，以便日后在中国开设更多的门店。

　　JNBY品牌新的旗舰店将会同步销售与中国境内一致的主题系列货品，作为以突显产品设计概念及强化品牌意趣特征为主体的JNBY品牌，虽然已经在美国纽约及日本东京，法国等这类国际重要时尚区域展现了自己的品牌与产品价值，但同时希望能不断获得这些区域的消费群的认同与友好帮助。

　　目前，江南布衣旗下的女装JNBY品牌与男装速写CROQUIS品牌在海外合计开设了19家专卖店及SHOWROOM,分别分布在亚洲的日本、新加坡、泰国、韩国；欧洲的法国、西班牙、俄罗斯、格鲁吉亚；北美洲的加拿大和美国。作为亚洲重要时尚区域之一的日本，JNBY品牌将在2010年3月左右在大阪开设100平方米左右的专卖店，预计从2010/2011秋冬季开始，JNBY品牌会陆续进驻日本九州和关东、关西区域8家左右的百货店及SHOPPINGMALL。