红豆男装：从生产经营型向创造运营型转变

　　生意社3月30日讯　3月29日，在第18届中国国际服装服饰博览会期间，由中国服装协会主办的中国服装自主品牌发展论坛暨红豆形象男装品牌战略峰会在北京同期召开。本次论坛由央视《商道》、《财富故事会》著名主持人王凯主持，与会专家和嘉宾围绕“中国服装自主品牌发展趋势”中心议题进行了深入探讨。中国服装协会常务副会长蒋蘅杰出席会议并作了重要讲话。本次论坛云集了服装行业知名专家、数百位品牌加盟商。

　　在庄严的国歌声中，中国服装自主品牌发展论坛暨红豆形象男装品牌战略峰会的序幕缓缓拉开。相关领导和行业专家进行了“中国服装自主品牌发展现状及如何提升中国服装自主品牌的品牌竞争力”、“中国服装自主品牌发展的必由之路”和“自主品牌经营经验与思路”等演讲，他们一致认为，我国服装行业在过去十年中经历了2001年加入世贸组织、2005年的配额取消和2008年的全球金融危机等重要节点，现已成为无可争议的服装大国，服装消费市场日臻完善，已经形成了比较完整的市场和消费体系，并且已经走上品牌化发展道路。有调查显示，我国市场消费从2000年以前品牌消费占服装总消费的30%，到现在则以品牌消费为主导。我国服装行业终于迎来了新的十年，这新的十年是中国服装自主品牌走向世界的十年。

　　作为本次论坛的承办商，现场媒体和嘉宾纷纷将目光聚焦在红豆集团旗下的红豆形象男装品牌上。红豆集团多年来一直坚持打造中国服装自主品牌，在意识到洋品牌带给中国民族品牌前所未有的冲击后，红豆集团开始深度变革，积极转型，即从生产经营型向创造运营型转变，而这个转型正是以2008年5月18日红豆形象男装品牌的转型为标志的。

　　红豆形象男装是红豆集团的主打品牌，系列化产品包括衬衫、西服、茄克、西裤、T恤、毛衫、领带等，以25岁—45岁城市主流人群为主要消费群。品牌以“爱在身边，红豆男装”为主题，塑造了“爱付出，爱承诺，爱挑战，爱一切的挫折与成功”的男人群像，将生活中的简约之美和品牌理念巧妙糅合，奠定了红豆形象男装的市场核心地位。为了使品牌更具时尚感、亲和力和感召力，红豆形象男装连续引进多名国内外顶级服装人才，其设计总监由中国著名男装设计师赵玉峰担纲，韩国服装设计新锐廉鹤善为其首席设计师，曾任职多个世界顶级服装品牌、有“现代西服之父”之称的安东尼奥·蒙塔尔多先生担任版型工艺师。顶级服装人才的加盟使红豆形象男装，无论是产品质量、款型、色彩，还是品牌理念、文化都有了重大突破。

　　虽然红豆形象男装迈上转型之路不过2年，但红豆集团50多年的制衣经验和服装经营经验为其打下了良好的品质基础，在过去2年中，红豆形象男装不断创新，在提升人才队伍、增强研发实力、塑造品牌风格、改善供应链管理、提高市场快速反应能力和做好渠道建设等方面都实现了质的提升。红豆形象男装市场网络日益健全，其产品在消费者口中获得了良好口碑，截止至今年2月底，红豆形象男装完成开店639家，今年1-2月份，红豆形象男装销售额比去年同期增长了157%。值得一提的是，包括本届服博会在内，红豆形象男装从2004年开始，已连续参加了7届服博会，红豆形象男装作为红豆集团的主打品牌，在服博会期间同期举办品牌战略峰会，此次是有史以来规模最大的一次，这也说明红豆形象男装在前几年经过苦练内功，不断探索，积累经验，到现在厚积薄发，蓬勃而出。