纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

汉派服装期待重塑辉煌


http://www.texnet.com.cn  2010-04-06 09:29:37  来源:荆楚网 收藏

图为:猫人在CHIC的展台一角

  生意社4月6日讯 在描述CHIC(中国国际服装服饰博览会的缩写)历史时,有这样一句话:对于CHIC,走出这条路的是上海人、湖北人、北京人、宁波人、温州人、杭州人、东北人、广东人、闽南人、香港人、台湾人,甚至还有日本人和韩国人。

  时至今天,上海人、北京人、宁波人、闽南人……仍旧活跃在CHIC的舞台上,意大利人、法国人、美国人等也组团加入了CHIC,湖北人却离CHIC舞台越来越远了。

  3月28日,第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)在北京中国国际展览中心新馆举办,展出面积10万平方米,汇聚了来自20多个国家和地区的1000余个品牌。记者只看到唯一一家湖北服装企业——猫人。

  作为孵化品牌的重要载体,CHIC的地位从来没有像今天这么重要。为何汉派服装企业游离在它之外呢?曾经风行一时的汉派服装,为何今天如此落魄?汉派服装的复活之路在哪里?

  CHIC帮助企业塑造品牌

  “现在的CHIC不再仅仅是一个交易平台,很多品牌是想通过CHIC走向市场,把最优秀的产品拿到CHIC展示,对企业内部是一种鞭策。”雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成这样评价CHIC。

  与李如成持同一看法的还有波司登国际控股有限公司董事长高德康,“CHIC已成为产业发展的前沿、衣着流行的先导,成了社会各界和海内外关注的时尚发布中心、文化创意中心和品牌展示中心。我们每年都通过CHIC展现公司实力,扩大品牌影响力和知名度。”

  北京顺美服饰有限公司总经理司红军认为,在国内众多的服装博览会中,CHIC的规模和影响是最大的,能反映国内服装行业的发展状况,对品牌形象和企业形象的塑造、对渠道和终端店铺的建设均有很大帮助。

  宁波太平鸟股份有限公司常务副总经理王明峰认为,再好的演员也需要一个舞台去表演,特别是对一个刚出道的人来说,需要一个大舞台、大导演、好剧本。对服装企业来说,CHIC就是这样一个大舞台。

  帝皇时尚(杭州)有限公司每年都来CHIC参展,他们认为CHIC是做品牌的一个最好的平台,在国内没有比它更好的。CHIC能最快地把品牌文化、定位、产品、营销理念等传递给业界。

  CHIC主办单位负责人介绍,今天的CHIC绝不是招个代理商、加盟商那么简单,与之相连的还有中国服装论坛、中国服装品牌年度大奖、中国服装发布会、中国服装经售商联席会议等活动,很多不参加CHIC的企业也会到展会走一圈,了解新的服装消费趋势和生产工艺,感受行业发展的步伐。

  缺席的汉派

  CHIC的地位如此尊贵,连意大利、法国、美国、韩国等国家的服装企业都不远万里来到中国“赶场”,其目的是为了分食中国庞大而又正在蓬勃发展的服装市场蛋糕。但让人颇感费解的是,汉派服装中仅有猫人一家企业莅临,其他企业均缺席。

  曾几何时,汉派服装与京、粤、沪三大流派齐名。1995年,以太和、佐尔美、红人为首的汉派服装企业组团参加CHIC,开创了地方品牌组团展示的先河,引起一时轰动。“汉派服装被追捧的时候,甚至连北京人都喜欢,线条大气,色彩艳丽。”北京蓝地服装公司肖文玖表示。

  时过15年,曾经踩出CHIC之路、风行一时的汉派服装在展览会上却销声匿迹了。毕业于武汉纺织学院的前太和品牌首席设计师、现任香港MYTHECO.设计公司设计总监的王鸿鹰不无忧伤地说:“现在谈起汉派服装,很多人已经陌生了。”

  原湖北省纺织服装行业投资促进会会长王洪章说:“在CHIC办一次展览的费用多在300万~500万元,湖北服装企业担心投入那么大的成本来CHIC办展览不划算,因此也就不愿意参加CHIC,而不参加CHIC,就很难受到代理商和媒体的关注,进而无法形成强势品牌,发展陷入恶性循环之中。”

  在产能过剩的今天,“生产”已无法创造出自己的需求,而只有品牌才可以带动销售。当越来越多的国际品牌变得“平民化”,而把中国服装业置于一个国际化的生存环境之中时,中国服装企业必须借助品牌才能提高生存张力。因此,CHIC相关负责人判断,“未来十年,一定是中国服装品牌快速发展的时期,是中国争取话语权的新时代”。

  然而,汉派服装选择游离于CHIC这个孵化品牌的重要载体之外,这明显与当前中国服装产业发展的环境和发展态势相悖。

  汉派服装的复活之路并不乐观

  据记者观察,以前服装销售是个“渠道为王”的时代,谁占领了渠道,谁就会截取更多的“利润区”,因此各服装生产企业赋予CHIC商贸功能的权重很高,在展览会上仍然用各种优惠政策招揽代理商。

  然而,未来服装销售模式是个“终端为王”的时代,谁占领了终端,谁就控制了服装产业的未来。在本次展览会上,猫人提出了打破服装销售代理制模式,成立零售专卖连锁“性感创富基金”,支持创业者加盟猫人品牌零售专卖连锁体系,三年内实现新增门店1万家,其目的就是打造自己的终端销售,迎接下一轮品牌时代的来临。

  在CHIC召开之前,有关媒体报道,温州商人正组团在全国各地购买商场,其目的是让更多的温州产品能直接和消费者见面,以此刷新和提升温州产品的品牌形象和企业形象。

  与温州商人的进取相比,汉派服装走的是下坡路。近年来商场每次调整定位、品牌换血几乎都有汉派服装被清退,十年来商场里消失了50%以上的汉派品牌。如今,武汉各大商场里满眼都是外地品牌。

  作为一种具有时间价值的快速消费品,不能进入零售渠道不仅品牌无法树立,企业的资金也会沉淀在库存里,难以有可持续的发展。在国际、国内品牌的双重挤压下,在零售终端被外来品牌控制的情况下,记者不禁想问,汉派服装还能有多大的生存空间?它复活的可能性又有多大?

  显然,我们决不能再等上十年去思考这个问题,因为外来品牌决不会让汉派服装留下的市场份额空着,他们会伺机填充市场的空白点。当终端沦丧、品牌缺失,而又不主动适应服装市场发展的环境时,汉派服装就不再是能不能复活的问题,而很可能是永远地作为一个历史封存在档案之中了。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:芦苇
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: CHIC  汉派服装  品牌  形势分析 
「相关报道」
更多精彩行业动态
进入行业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405